極目新聞記者 劉冬莉

實習生 李晨星

曾以一杯“髒髒茶”走紅的奶茶品牌鹿角巷，真門店僅100多家時，山寨店卻一度高達7000多家；

有消費者通過外賣加價三倍、以近百元的價格購買了一杯茶顔悅色奶茶，卻發現竟是山寨貨。

近日，湖北省市場監管部門查處多起侵犯國内知名奶茶品牌注冊商标專用權案，現場查獲假冒成品侵權奶茶杯89.27萬隻，用于制作奶茶紙杯的半成品18.5萬個。

6月25日，知識産權保護人士告訴極目新聞記者，一直以來，餐飲行業都是商标侵權的受災區，而新式茶飲市場更是重災區。品牌方應提高知識産權保護力度，建立全鍊條保護機制。

武漢奶茶品牌益禾堂多次受到山寨店侵蝕（圖片由品牌方提供）

新茶飲品牌飽受山寨店侵蝕

當你慕名而去，買到一杯心儀已久的奶茶時，你絕對想不到，手中這杯奶茶有可能是冒牌的。

5月底，湖北省市場監管局在武漢市東西湖、孝感市漢川市等地查處多起侵犯國内知名奶茶品牌注冊商标專用權案，現場查獲假冒成品侵權奶茶杯89.27萬隻，用于制作奶茶紙杯的半成品18.5萬個。據悉，這些“假冒奶茶杯”大多仿冒益禾堂、茶百道、書亦燒仙草等國内知名奶茶品牌。

去年2月，湖南茶悅文化産業發展有限公司向武漢江岸區市場監管局投訴，反映某外賣平台存在假冒“茶顔悅色”店鋪，超高溢價銷售假冒品牌飲品。江岸區市場監管局立即行動，搗毀了位于漢飛青年城的地下窩點，現場查獲一批侵權奶茶的制作原料、工具等，市場監管部門責令外賣平台對該假冒店鋪進行下架。

近年來，新式茶飲受到年輕消費群體的追捧，但山寨店、傍名牌的知識産權侵權行為也屢禁不止，多家奶茶企業均稱頻遭商标侵權之苦。據公開報道稱，“鹿角巷”最嚴重時遭受7000多家山寨店侵蝕；“茶顔悅色”進駐武漢不久就有店鋪在外賣平台銷售冒牌飲品；武漢本地新式茶飲品牌“益禾堂”，2019年底在廣西開始維權，2020年，在廣東又發現了400多家假店……

“山寨加盟不僅誤導了消費者，也讓無辜加盟商收到欺騙。”據益禾堂相關負責人介紹，廣州一位劉姓店主在支付了含品牌使用、技術培訓、生産設備及配件在内的加盟費、運營管理費後，租賃店鋪準備挂牌經營時，卻被當地市場監管部門告知其冒用了“益禾堂”品牌，責令其停止開業經營。原來，某諾公司的“益禾堂南壺詩”品牌标識的顯著性部分即為“益禾堂”字樣，根據商标查詢信息顯示，“益禾堂”注冊商标專用權實為于武漢熠彙飲科技有限公司持有，而劉某加盟的“益禾堂南壺詩”商标并未成功注冊，某諾公司對該品牌的授權沒有法律依據。

類似的情況在其他品牌也時有發生。據報道，趙女士（化名）在交了30多萬元的加盟費，又投資了60多萬元後，開了一家鹿角巷奶茶店，但奶茶的口味卻被很多顧客質疑。直到一年多後，趙女士才從正規品牌方處得知，自己開的是一家假店，而這時，她已經賠了上百萬元。

快招公司是假店猖獗的重要原因

湖北鷹和卓律師事務所律師張顯顯所在的律師團隊參與過“益禾堂”和“書亦燒仙草”的品牌維權。“如果沒有深入參與到品牌維權中來，我還真不知道這個行業的維權是如此艱難。”據張顯顯介紹，2019年，益禾堂品牌在廣西發現了大量假店，而這大量的假店均與一家叫×燕的公司有關，這個公司的招商加盟速度極快，短短幾個月廣西出現了大量“×燕益禾堂”。其中，在門店招牌和奶茶杯上，“×燕”兩個字非常小，“益禾堂”三個字卻十分醒目。

經起訴，法院判決益禾堂獲勝，當地市場監管部門迅速進行市場清理，“一夜之間，當地80多家假益禾堂都變更了招牌或是關了門，這是我們維權的首戰勝利，但更大的考驗還在後面。”張顯顯無奈地說，2020年，他們準備乘勝追擊，繼續清理市場，卻發現打假的力度遠遠跟不上新增假店的速度，而這其中一個重要原因就是快招公司充當正牌公司進行招商加盟。

張顯顯介紹，2021年5月，上海市警方曾破獲了上海首例以虛假品牌奶茶招商網店吸引加盟商、虛構履約能力騙取加盟費的“套路加盟“合同詐騙案，抓獲90餘名犯罪嫌疑人，涉案金額達7億餘元。這些人僞造多個品牌授權書、設計編印大量宣傳材料、雇傭人員冒充消費者在奶茶店鋪循環排隊，營造生意火爆假象，以層層鋪設的加盟套路騙取加盟商的信賴。而在加盟商交納加盟費後，犯罪團夥則通過拖延門店選址時間、翻看地圖随機選址、擡高裝修采購報價、供應原料以次充好等方式消極履約，直接導緻大量加盟店經營慘淡甚至關門停業。

去年一年，張顯顯所在的團隊受品牌委托，共打擊了上千家假冒品牌的奶茶店和數十家快招公司。

知識産權應全鍊條概念保護

“知識産權保護應該是全鍊條概念，絕不能僅用單一手段解決品牌被山寨店圍攻的困境。”知識産權保護人士告訴極目新聞記者，一直以來，餐飲行業都是商标侵權的受災區，而新式茶飲市場更是重災區。大量山寨假店橫行，對于品牌的傷害非常大。一來，不明就裡的消費者一旦體驗不佳就會對品牌産生負面影響；二來，假店沒有品牌方的支撐往往經營上也會出現問題，頻繁關店，對整個行業的發展都會造成不良影響。

對此，相關人士表示，品牌方應提高商标保護意識，做到“市場未動，商标先行”。如果等到品牌打響了才想起商标注冊，可能為時已晚。

其次，商标核準注冊後，還應持續進行商标監控，發現商标被惡意搶注情況，要第一時間提出異議或申請商标無效，必要時還可提出行政訴訟。此外，知名度高的商标，還可申請馳名商标保護，擴大商标專用權的保護範圍。

據悉，去年4月，“茶顔悅色”起訴“茶顔觀色”不正當競争勝訴，獲賠合計170萬元。

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