《挪威的森林》裡有一句話：“每個人都有屬于自己的一片森林，也許我們從來不曾去過，但它一直在那裡，總會在那裡。迷失的人迷失了，相逢的人會再相逢。”

相較于村上春樹所說的“精神勝地”，現實中的我們同樣堅守着平凡一隅，一個工作台、一張瑜伽墊、一頂帳篷……無不見證着平凡而又精彩的生活。

最近， 抖音聯合京東電腦數碼上線了系列青年觀察視頻《閃光的一平米》，聚焦4位達人背後隐秘的一平米空間，展現了當代青年聚焦新興趣、新愛好的平米生活态度。同時在趨勢生活的延展之下，京東電腦數碼以一平米“守護者”參與到更多青年人的閃光生活中，為品牌賦能。

1、在“一平米”裡看見青年生活

代表你的一平米空間是什麼？工作、生活，還是人生态度。

帶着這樣的追問，閃光記錄者蒲熠星尋訪了4位不同領域的達人，在探究達人們鮮為人知的閃光背後的努力與付出的同時，也展開了一場創造全新“閃光的一平米”挑戰之旅。

他們中既有在一平米的工作台創造火爆全網的《窮叉叉》、《尿床歌》的音樂人王搏，和蒲熠星一道收集各種聲音，用天馬行空的想象力創造了90後的專屬BGM。

有健身達人劉逗逗在一平米的健身空間創造了一個運動世界，并接受蒲熠星挑戰——為久坐族僅靠一張健身墊，充分利用椅子設計了一套健身動作。

也有總在自己的一平米感受靈感、發揮創造力，挑戰各種”不可能“的戶外達人玲爺，這一次為蒲熠星一平米的移動世界——移動電競室。

還有特效達人非非宇Fay特效世界的閃光的一平米，與蒲熠星上演飛機失控緊急跳傘戲碼，在完成特效短片挑戰的過程中，也将特效大神優質内容的用心呈現出來。

雖是一平米的“空間”，他們的職業&愛好都有着濃濃的時代印記，在疫情催生的潮流愛好新趨勢裡，他們用自我的方式參與生活、表達自我、記錄時代，将抽象而又宏大的社會場域具象為4位達人閃光的一平米，在他們真實而又精彩的閃光生活中，展現出當代青年用熱愛定義年輕的生活态度和精神狀态，把現代都市年輕人在多元生活空間中創造價值的生活理念展現的淋漓盡緻。

于大衆而言，他們的“閃光時刻”無不給每個熱愛生活的人帶來無形吸引力，這種渴望 「擁有新體驗」和都市生活「潮流新趨勢」的感染力讓每個好好生活的人都極具共情力。

2、在原生内容裡共創品牌價值

如果說《閃光的一平米》下沉到當代青年的語境制造了感同身受的共鳴，那麼于品牌傳播的視角而言，則在巨量引擎與京東電腦數碼的原生共創内容裡實現了對品牌價值的創造。

首先，在原生共創内容中，品牌獲得了一個鮮明的“人設”。

作為閃光記錄者的蒲熠星遊戲主播身份所代表的科技數碼标簽與京東電腦數碼有着天然地契合度，這無形中将蒲熠星年輕、閃光、硬核的人格特質遷移到品牌身上。于是，跟随着蒲熠星視角對非非宇Fay、玲爺等各路達人的探尋，也讓京東電腦數碼在與他們建立鍊接的過程中，被賦予了當代青年“閃光生活”陪伴者與記錄者的角色。

其次，在原生共創内容中，以更具沉浸感的内容讓品牌走進了消費者場景之中，在産生契合感的内容裡實現了沒違和感的品牌植入，觸發用戶在京東電腦數碼平台消費砝碼的增加。

比如蒲熠星與王搏創作90後專屬BGM的過程，不僅這個挑戰本身預埋了京東電腦數碼産品出現的伏筆，而且王搏最終在一平米工作台，用電腦、平闆、專業設備做音樂合成，創造了90後經典懷舊BGM改編這一最具感染力的部分也是營銷信息與内容的無縫連接點，在觸動用戶情緒的同時，也化解産品信息直接呈現的尴尬，确保了産品心智的全方位覆蓋，賦予京東電腦數碼産品更具廣度的營銷語言延伸，讓最終 “買電腦數碼産品上京東”的銷售轉化變得順理成章。

最後，是品牌與用戶内容共創，賦能品牌價值，鋪陳營銷轉化路徑。

以《閃光的一平米》為内容觸點，京東電腦數碼還在抖音發起UGC故事征集延展内容穿透力，鼓勵更多人分享一平米的熱愛。既有日常情緒的交流分享，也有心路曆程的點滴感悟…..潛移默化中引爆用戶的自發分享，迅速轟出一波聲勢。卷入用戶參與内容共創，這顯然比單向的品牌傳播更具傳播力度與感染力，也更具轉化的觸發力。

作為内容平台，巨量引擎以原生内容與京東電腦數碼共創平台價值，讓其電商平台的價值感以更柔性、不着痕迹地方式完成了層層遞進的傳播過程，直抵消費者内心。

3、在抖音生态裡重塑營銷鍊路

遵循着“興趣創造美好生活”的思路，抖音平台重新塑造了電商的生存環境，同時也更加清晰地呈現了其内容營銷和流量為王的本質和目标，新的品牌增長邏輯正在形成。以此次京東電腦數碼與巨量引擎合作的《閃光的一平米》項目為觀察基點，007看到巨量引擎已然成為新的品牌營銷“熱土”。

1）抖音平台資源矩陣的爆發力

在《閃光的一平米》的傳播過程中，抖音發揮了平台矩陣式營銷工具的協同力，從開屏、話題頁、聚合H5頁面、品牌專區再到信息流全域通…..聚合站内營銷工具構建了強勢品牌曝光能量場。這在碎片化時代顯然成為撬動品牌破圈影響力的支點。據007了解，截止10月7日，閃光的一平米節目正片播放量 1244w 、#閃光的一平米 抖音話題閱讀量： 20億 ；節目賬号自開播至今吸粉 15w 。

2）達人＋優質内容的價值引力

當達人創作者成為品牌的一個營銷出口，抖音天然地具有達人＋内容優勢。此次京東電腦數碼《閃光的一平米》正是通過品牌内容與平台達人原生内容的無縫銜接，搭建了京東電腦數碼平台的引力場，帶動了達人私域流量和抖音平台公域流量向京東電腦數碼電商平台的聚合，并以極具沉浸感的内容收到”潤物無聲“的私域流量轉化效果。

3）所見即所得的轉化路徑

《閃光的一平米》從原生内容植入到全鍊路宣發，巨量引擎不僅以内容驅動了品牌關注，更實現了抖音内容平台與京東電腦數碼電商平台的多入口打通，充分利用達人内容為京東電腦數碼導流，最大化縮短消費者決策路徑。有效實現了抖音與京東站内 “煥新XX的一平米”品牌活動的聯動，打通品牌從營到銷的轉化路徑， 并為消費者提供場景化、沉浸式購買體驗。

4、結 語

“内容為王”的圭臬從未過時，但當所有品牌都在做内容營銷時，内容升級在所難免。巨量引擎的的價值，由此也更為可貴：于品牌，在平台深度協同、共創融合的道路上，讓傳播更“柔性”也更具穿透力； 于用戶，獲得了更為優質的内容消費場所；于達人，既是對自身商業能力的賦能，也帶動了優質内容的生産；于平台，長效的内容沉澱構建了良性循環的品牌營銷場域，帶來長尾價值，提升其商業承載能力。

總而言之，這是一場四方共赢的營銷戰役。同時007也期待巨量引擎繼續探索優質内容為品牌帶來的更多可能性。

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