被問及最近聽到一首歌是源于什麼場景，很多人的第一反應可能是手機某個短視頻APP上的一段配樂。如今的音樂既可以聽，也可以看，傳播媒介的更叠延伸了音樂的使用場景和傳播手段，也改變了消費者的收聽習慣，這極大地影響了這個時代的音樂人。

音樂人唐漢霄（左）和餘佳運（右）都通過短視頻平台，讓自己的音樂傳播得更廣。

出生于1989年的唐漢霄經曆了電視選秀，之後的十餘年都身居幕後。如今他重新站到台前，擁抱短視頻平台，讓自己的音樂傳播得更廣。另一位出生于1994年的音樂人餘佳運則體現出另一種成長路徑。高中出國讀書，在伯克利接受專業音樂教育，如今他用屬于自己年齡和閱曆的聲音在網絡平台伸展枝葉。

短視頻平台改變了我們的收聽習慣，同樣改變了創作者的成長路徑。

唐漢霄：從電視選秀到與短視頻時代共鳴

最近看到唐漢霄是在一檔浙江衛視與抖音聯合出品的節目《為歌而贊》上，台上有他這樣的“新星”，也有張信哲、孫楠這樣的老牌歌手。台下不是傳統的導師或樂評人，而是上百位抖音視頻達人，勝出的人會獲得傳播上的幫助。時間退回2008年，那時唐漢霄站在《我型我秀》的比賽現場，那次他獲得了全國冠軍。

《我型我秀》賽後，唐漢霄一直覺得自己對音樂仍是門外漢，18歲就拿冠軍的成就讓他很焦慮。在幕後的這些年，他給電影《擺渡人》創作的主題曲《讓我留在你身邊》入圍了香港電影金像獎和台灣金馬獎；他還為薛之謙創作《摩天大樓》，為徐佳瑩創作《大雨将至》……多年的幕後工作讓他幾乎成為“十項全能”選手，履曆上合作過的歌手也越來越多。有一天，經紀人找到他，告訴他可以走到台前了。

唐漢霄個人首張專輯《阿波羅》。

2020年，他發布了個人首張專輯《阿波羅》，用充滿哲學思辨的創作向大家展示真正的“唐漢霄”。而在2021年的《為歌而贊》中，他憑借自己的新歌《爛泥》和改編的抖音熱歌《綠色》獲得節目的第一、二期冠軍。如果說《爛泥》體現出他這些年的深耕，那麼對《綠色》的改編則是他基于對短視頻時代音樂的理解，而不斷改造自己創作思維的嘗試。

為了适應媒介改變，唐漢霄改變了自己的創作方式。在制作過程中，比如編曲、混音等流程中他也考慮到傳播。“以前大家是用CD聽歌，要不就是音箱、耳機。但現在我們檢查一首歌的後期混音，絕大多數使用的工具是手機喇叭，我們會試聽各款手機，這個就是轉變。”

短視頻平台讓音樂創作和傳播的門檻慢慢變低，這種轉變讓很多有天賦的人得以湧現，靈光一現的作品得以傳播，唐漢霄說：“以前是先從耳朵入手，現在是先從眼睛入手，有人用我們的音樂做BGM或者有人在聽，這肯定是每個音樂人都希望的事情。”

唐漢霄在演出現場。

在抖音平台上，他發現同樣的音樂作品，不同的聽衆卻能從中讀出不同的“暗号”，并基于個人的理解，借助制作短視頻的方式參與歌曲的二次創作。“有些人對歌詞的理解之後會拍一個小視頻，有的搞笑，有的勵志，我覺得這真的是百花齊放的時代，就是這樣一首歌，它會有每一個人的暗語、參與感。”

用戶參與感是短視頻平台賦予音樂的一項新功能，它讓聽衆與音樂人的關系更緊密。聽衆表達的态度能直接被音樂人感知，而音樂人也不再是藏身專輯封面或媒體文字宣傳中的符号，他們被可看可感。海量的短視頻 根據個人喜好進行的推送，讓好音樂觸及最能被打動的人。

餘佳運：擁抱互聯網的90後，向經典學習

相比唐漢霄的内斂和厚積薄發，1994年出生于浙江甯波的餘佳運則更加活躍而信心十足，這種性格與他家庭的塑造有關。

小時候的他并不知道自己唱歌好壞，但是家裡的人都稱贊他唱歌好聽，潛移默化中他樹立了會唱歌的自信。餘佳運高中便出國留學，畢業後拿到了伯克利音樂學院的錄取通知書，成為王力宏、鳥叔等人的校友。

餘佳運

在學校的專門學習解開了他自學音樂時的困惑，他系統地學習了樂理、編曲、混音、錄音等知識，在這裡他經曆了華語音樂和西方音樂的碰撞。初中時的餘佳運喜歡聽方大同，到了國外則通過聽方大同等偶像們的作品逐漸拓寬音樂審美領域。

餘佳運覺得現在的音樂更趨向于融合，越來越多音樂在風格上的區别沒有那麼明顯了，“各種元素堆疊在一起，其實會有更多的不一樣的可能性。”

在國外的耳濡目染讓餘佳運更加理解和包容不同音樂風格的存在，他會去思考收聽量高的作品得以流行的原因，“可能這些歌讓聽衆很輕松很快樂，因為音樂傳遞快樂的能力是很強的。為什麼《小蘋果》《學貓叫》這種歌會那麼火，因為它給别人帶來快樂。”

在抖音上，他改編了熱歌《可可托海的牧羊人》，将其塑造成“餘佳運”風格的歌曲，R&B風格的慵懶聲線讓聽衆驚呼“忘記原曲怎麼唱了”。同樣的嘗試還有他的翻唱專輯《YUN》，他用R&B的風格重新演繹了《女人花》《真愛你的雲》等經典老歌，這些常出現在歌單裡的作品成了他學習的對象。餘佳運覺得一首歌想要成為經典，首先要賦予旋律以真誠，這種真誠他也用在與聽衆的溝通上。

餘佳運專輯《餘佳運 SINCE 1994》封面。

出生于互聯網急速發展時代的餘佳運天生具有網感，他習慣在社交媒體上與粉絲互動，呈現自己的創作過程。在抖音上他上傳了彈鋼琴演唱代表作《和你》的視頻，邀請大家合唱。每當有新創作出現，他便控制不住地想要分享給聽衆和歌迷們，“分享”對他而言是種快樂，這種喜歡“分享”的性格也與短視頻時代的傳播不謀而合。

借助抖音的力量，餘佳運的歌曲傳播力度更大了。你能在上面找到很多關于他的訊息，參加的節目片段、用戶翻唱他的作品，對他而言這是一種新的體驗，“現在是每個人都有機會自我表達的時代，這樣會孕育出更多有個性的音樂，不管你做怎樣的風格，你都會擁有一定比例的粉絲和聽衆，我覺得這是一件好事。”

可視化宣發，為音樂人賦能

短視頻平台改變了音樂傳播的樣貌，音樂 短視頻結合給創作者們以更開闊的創作視野，而用戶自發的“二次創作”則讓作品滲透于大衆生活。這種逐級向下的裂變改變了以往單一平面的傳播方式對觸達受衆的限制。在平台推薦的影響下，音樂更加細分領域，隻要你有好音樂，就有機會被看見。“看見音樂，看見你”正是抖音音樂的slogan。通過短視頻、長視頻、直播等形式的宣傳，音樂可以被全方位體驗。

唐漢霄、餘佳運這樣活躍在抖音的音樂人，他們掌握了專業化系統化的音樂知識，又能順應時代變遷調整音樂的呈現方式，在越來越多元化的抖音音樂裡找到了紮根之處，并不斷努力。在短視頻時代，會有更多這樣的音樂人湧現出來。

由抖音音樂主辦的新一屆“抖音看見音樂計劃”正在加速為音樂人賦能，這個原創音樂人扶持項目發起于2018年，去年火遍全網的《飛鳥和蟬》《閑庭絮》等正是第三屆的參賽作品。借由平台力量，抖音幫助許多優質音樂人和音樂作品走入大衆視野，運用可視化宣發打破圈層限制，實現了音樂人與聽衆的良性互動。

第四屆“抖音看見音樂計劃”已于2021年4月18日上線，核心賽程為期兩個月，站内海選持續至6月1日0點。

新京報記者 吳龍珍

編輯 吳龍珍 校對 翟永軍

來源：新京報網

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