前有虛拟偶像出道，後有柳夜熙爆火，虛拟人IP正在迅速出圈。這不，連星期六也在躍躍欲試計劃推出首個虛拟人IP。12月16日，星期六相關負責人對北京商報記者表示，伴随市場變化結合相關技術的不斷成熟，并基于對新領域的探索，計劃推出虛拟人IP。

在業内人士看來，當前不論是網紅概念，還是元宇宙概念都是吸粉利器，但變現卻沒那麼容易。推出虛拟人IP容易，但能否靠這一運營模式尋找到新增長點對星期六來說還有一定的不确定性。

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在投資者互動平台上，星期六表示公司整合了國内頂級的制作團隊和IP資源，當下選擇了短視頻平台孵化相關虛拟人IP，并做了相關制作開發，預計年内有望推出首個虛拟人IP賬号。

星期六相關負責人對北京商報記者表示，相關IP推出後，若用戶端反饋效果較好，預計仍需要進行多種方向的探索以及研究制作更多可能性的IP，商業變現短期将不會成為核心重點。若未來IP逐漸成熟，公司預計會在IP授權或商務廣告等相關方向上探索。具體IP形象及相關短視頻内容，未來制作完成後會上線發布。

從星期六在投資互動者平台公布的内容來看，星期六對于此次虛拟人IP的孵化以及相關領域業務的發展較為看重。

2021年10月，星期六完成了近30億元非公開發行股票融資，對此，星期六明确表示，該資金為未來業務的快速發展儲備了相對豐富的資金。同時其表示，在堅持内生發展的同時，對具有較好業務前景的領域及優質公司或團隊，公司也考慮以外延式收購的方式快速切入、建立并擴大在相關領域的優勢。公司較為關注的是擁有豐富數字資産、開拓性技術開發平台、虛拟數字場景等相關領域的優質資産或團隊。

在中國青年劇作家導演向凱看來，元宇宙概念相當火爆，在此情況下，星期六計劃推出虛拟人IP，想借助這一風口獲得紅利，以緩解目前的困境。

據了解，爆火于抖音平台的虛拟人IP柳夜熙在推出短短三天内漲粉230萬。從10月31日推出至今，其粉絲已超1600萬，第一條視頻已有358.1萬點贊量。同為虛拟人IP的洛天依目前同樣頗受關注，其在B站的粉絲量達259.6萬，獲贊數為595.6萬。

其實，在2020年前後，星期六也有同樣“蹭熱度”的操作。2019-2020年，在網紅概念股拉升的大背景下，星期六将“批量制造網紅”作為重點發力方向。

2019年底，星期六出售佛山星期六科技研發有限公司100%股權，不再保留鞋履業務的生産産能。2020年5月對外表示要批量化生産帶貨主播。一年裡簽下明星、主播網紅等共156位；商品庫合作品牌超2000個，涉及SKU約30萬個。

乘上網紅概念股的東風，星期六确實吃到了紅利。2020年初，星期六上演了24天16個漲停闆的超級行情，股價一年暴漲338.08%。同時，2019年淨利實現了3260.82%的增長。

然而，曾經網紅概念帶給星期六的紅利并未維持多久。2020年，星期六營收約為22.57億元，同比增長9.01%；淨利潤約為2437.95萬元，同比下降83.8%。2021年前三季度營業收入約16.71億元，同比增長18.78%；淨虧損約1.46億元。三季度實現營收約6.54億元，同比增長32.93%，淨虧損8683萬元。伴随星期六業績滑落的是其互聯網廣告業務逐漸成為星期六的主營業務的發展過程。數據顯示，星期六2020年鞋類業務營收占比為30.11%。互聯網業務營收占比為69.1%。

對于業績的虧損，星期六對北京商報記者表示，今年三季度鞋履業務由于消費需求疲軟以及疫情反複影響店鋪開業及銷售情況，再加上公司因業務轉型而産生的額外費用等因素對經營業績帶來一定負面影響。

上海良栖品牌管理有限公司總經理程偉雄分析稱，對于星期六而言，不論是電商還是網紅孵化，都是短期的概念炒作，缺乏足夠的産業基礎支撐，紅利期一過自然會出現業績大幅下滑的情況。

基于業績困境，星期六亟須找到能夠拉升業績正向增長的業務，而此時元宇宙概念橫空出世，異常火爆。

事實上，對于虛拟人IP今後的發展，星球六确實對其寄予了變現盈利的希望。星期六方面稱，未來考慮以發展IP授權、商務廣告及虛拟人帶貨等相關方式進行商業變現。目前已經具備将數字虛拟人或虛拟偶像帶入相關直播電商業務中的部分基礎設施建設，公司未來待相關方面成熟後，将嘗試構建虛拟人直播、虛拟人與真人結合互動的直播等多種形态。

但虛拟人IP的變現真的有這麼容易嗎？

據了解，虛拟人IP打造背後的成本極高，可以說是一個極為燒錢的模式。柳夜熙背後團隊曾在接受媒體采訪時稱，推出“柳夜熙”之前的半年多時間，研發成本、人員成本、技術成本等投入遠超百萬，而服務于柳夜熙背後的大中台團隊有150餘人之多。

程偉雄表示，想要打造一個成功的虛拟人IP形象，需要不斷的内容輸出，與用戶建立黏性，打造品牌效應，這也意味着成本的不斷增加，星期六能不能有足夠的資金以及時間去完成一個虛拟人IP的塑造，還需打上問号。

值得一提的是，在B站虛拟人IP 直播帶貨已經不是新鮮事了。有數據顯示，2019年B站有超過32000名虛拟主播開播，但成功出圈能夠真正變現的卻屈指可數。一組公開數據顯示，截至2021年8月18日，B站相對有關注度的3472個虛拟主播中，1827人當月營收0元。

就虛拟人IP成本及盈利情況，星期六表示，虛拟IP研究制作尚處于初期階段，相關信息當下尚不能确定。

不過對于虛拟人IP今後的運營及發展，星期六很有信心。星期六在投資者互動平台表示，以公司目前在直播電商行業的相關運營能力、供應鍊組織能力等方面的豐富積累，公司相信，待公司或行業相關虛拟人帶貨走向成熟後，公司仍有望取得競争優勢，并争取推動利潤率的有效提升。

程偉雄表示，元宇宙概念就像網紅概念一樣，隻是短暫的現象，并不能持久。無論是真正的網紅直播帶貨還是虛拟的博主帶貨，想要達到變現盈利的目的，都需要時間去打造頭部網紅帶動銷量，但頭部網紅培養成本及時間成本遠大于其所帶來的利潤。北京商報記者 張君花

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