瑞貝卡員工正在生産一線制作假發

海外消費者最愛的十大年貨資料圖

□大河報·豫視頻記者侯冰玉文受訪者供圖

1月20日，淘寶發布“海外消費者最愛的十大年貨”，“國民零食”辣條、“國粹黑科技”麻将機、EDG奪冠帶火的電競椅、“宇宙中心”曹縣的漢服等國貨紛紛入選。值得一提的是，“假發”也入選了海外喜愛的十大年貨。從“頭”煥新迎新年，被譽為“世界假發之都”的河南許昌功不可沒。

河南約占全國發制品出口總額的50%左右

根據國家海關相關統計數據顯示，近年來，我國發制品出口總額一直維持在30億美元以上高位，全球發制品市場雖受新冠病毒肺炎疫情影響但仍具韌性。據資料顯示，我國發制品生産制造和出口貿易企業主要集中于河南、山東、湖南、安徽、廣東等五省份，占據了全國發制品總出口額的近90%，其中河南約占全國發制品出口總額的50%左右。

全國假發看河南，河南假發看許昌。作為許昌市外貿支柱産業，這座城市做到了讓消費者換“頭發”像換衣服一樣方便。據資料顯示，在跨境電商速賣通平台上，許昌發制品每2秒鐘就有一單交易。位于許昌市的假發“大佬”——河南瑞貝卡集團，更是将假發産品細分了數千種，暢銷全球100多個城市。

現在，許昌已成為全國乃至世界最大的發制品集散地和出口基地，全球每10頂假發，就有6頂來自許昌。目前，全市共有發制品出口企業近300家，相關從業人員30多萬人，生産人發、化纖發和發套三大系列，包含工藝發、女裝假發、化纖發、教習頭、男裝發塊、纖維發絲六大類，3000多個品種，市場遍布全球120個國家和地區。2020年，全市發制品總産值超過400億元人民币。

“‘十三五’期間，許昌發制品出口總量年均超過20億美元，占全國發制品出口總量的60%以上。2021年，許昌假發出口值達151.7億元，占全市出口總值的71.3%，占全市進口總值的94.1%。”許昌市商務局相關負責人這樣告訴記者。

愛吃辣條愛搓麻海外消費者還愛買國内這些好物

其他入選淘寶十大出海年貨的商品也十分有意思。“來根辣條壓壓驚！”繼螺蛳粉後，國民零食“辣條”入選淘寶十大出海年貨，成為海外華人、留學生、外國友人逢年過節的必備美食。此外，湖北小龍蝦、廣西螺蛳粉、老字号糕點也被裝進購物車奔赴全球各地，慰藉着思鄉的中國胃。

搓麻将這個春節傳統項目也火到了國外。繼麻将後，“搓麻神器”麻将機成為海外最強年貨之一。海外華人還教會了老外打麻将，帶着英文說明書的麻将、豪華麻将機加速出海，方便國外“麻友”們春節同樂。

“沉睡數千年，一醒驚天下。”2021年初，三星堆的再次發掘驚豔世界，海外網友也紛紛雲參觀。随後，面具銅像集體變萌，以三星堆文創、故宮文創為代表的博物館周邊，在淘寶熱銷到海外，“文化年貨”鍊接起全球的情感共鳴。

過去從日本搶購馬桶蓋，如今從中國海淘洗地機。過去一個月，淘寶上能自清潔的智能洗地機出海銷售同比增長127%，全球掃除都不再“費媽”了。同時，空氣炸鍋、便攜洗衣機、膠囊電動牙刷等智能小家電在海外年貨消費中持續火爆。

據數字經濟智庫高級研究員胡麒牧表示，海外年貨的興起背後，有海外華人華僑對家鄉年貨的剛性需求，也有中華文化全球影響力的不斷增強，更離不開國貨品牌崛起後加速出海的熱潮。

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