【家電網HEA 10月12日原創】在由規模化向技術導向型企業轉型的過程中，中國彩電行業頭部品牌創維，向外界展示的風格也發生轉變。以剛剛過去的十一黃金周為例，創維對外公布的戰報與其說是十一黃金周的銷售數據總結，不如說是對過去一系列轉變的一次階段性的檢驗，因為其并未公布全系列産品的銷售數據，而将目光聚焦在了OLED系列、劇幕系列以及Q系列等高端電視身上。而這背後不僅體現了創維對高端戰略的堅持，同時也在數據中展現了創維以技術作為核心支撐的高端戰略轉型的正确性。

高端戰略成效顯著 黃金周期間銷量大漲

創維公布的戰報顯示，創維OLED系列、劇幕系列、Q系列高端電視産品在國慶假期單周内銷售量同比大漲，其中OLED電視銷量突破3520台，同比去年增長24%，并有望在10月突破14000台。75吋以上劇幕電視在十一黃金周内銷量突破1530台，與去年同比增長417%；此外Q30和Q40兩款産品在國慶期間銷量突破10000台，超過了過往自然月的銷量。

盡管創維通過數據展現了自身的成績與努力，但在數據背後，實際上創維部署了更多，思慮也更遠。雖然在十一黃金周的假日經濟效應下，創維高端電視屢創佳績，但創維的佳績，更大程度上源于創維為推進高端電視普及的各類策略。

在今年年初，創維推出了新硬件戰略，通過開發有競争力的産品，向外界展示一款好的電視産品所應具備的素質。随後又推出了“OLED普及風暴”，将以往價格一直處于萬元級别以上的OLED電視降價至7000元檔位，通過讓利的方式重新将高端産品定義為“高端不高價“，降低了高端電視産品的門檻，為十一黃金周OLED電視的熱銷埋下了伏筆。而在近日，又推出“劇幕”系列電視，從“智能場景調節”、“剔除有害藍光”“獨立畫質芯片”“标配影院音響”四個層面訂立嚴苛的高端電視标準，樹立了行業标杆。

不管是新硬件策略還是劇幕電視的推出，無一例外都體現了創維對自身産品技術水準與制造工藝的自信。對于消費者來說，創維的高端電視并不僅僅隻有“高端”的口号，同時還具備了“變色龍芯片”、“杜比視界”、“杜比全景聲“、”防藍光技術“等等在内的核心技術，因為創維先進的技術水平，所以消費者購買的創維高端電視，是真正的高端體驗。以劇幕電視為例，創維通過嚴苛的标準以及世界一流的制造水平，将護眼、畫質、大屏、清晰等要素完美結合，讓消費者能夠在近距離内感受大屏電視的視覺體驗。

可以說，創維高端系列産品能夠在十一黃金周創下佳績不僅僅是因為假日經濟效應，更大程度上是創維一系列高端戰略布局的必然結果。

價格戰失靈 創維以技術扭轉行業趨勢

在過去，消費者提及高端電視無外乎是索尼、三星、LG，而國内廠商則大部分擠進規模化的道路，用低廉的售價，依靠微博的利潤在彩電行業生存，與高端市場絕緣。然而在移動平台搶占電視流量，電視需求不斷被透支的當下，缺乏核心技術的電視産品已然缺乏競争力。就如同以“性價比”闖入電視行業的互聯網電視一般，即便經曆過高光時刻，但如今也泯然衆人。

而作為中國彩電行業頭部品牌的創維則可以說是率先清醒過來的企業，在王志國上台之後，創維對技術研發的投入也在不斷地增加，數據顯示，2018年内，創維的研發支出費用高達16.88億元，同比大幅提升18.0%。而随着研發投入的增長，創維也逐漸成長為以技術為導向的企業，成為中國彩電行業中少數能夠在技術上與索尼、三星等企業同台競技的品牌。

以畫質芯片為例，作為電視畫質的重要參數，一直是索尼電視的主要賣點，卻是中國彩電企業的痛點，由于技術水平不足的緣故，導緻大部分企業無法自行研發，導緻畫質芯片一直為日韓企業所壟斷。而創維在确立了以技術為核心的前進方向之後，不斷在畫質芯片上進行投入研發，蜂鳥芯片、變色龍AI畫質芯片等等成果不斷湧現，并成為創維向高端轉型的重要武器。

在新技術的研發與投入之下，創維出現了質的飛躍，成功跻身高端行列，并以自身為模闆，通過新硬件戰略、劇幕電視建立電視行業高端電視的标準，不僅提高了中國彩電産品的整體水平，更為電視行業同行指明了電視行業未來的發展方向。更重要的是，在創維高端産品不斷上市，并創造一個又一個的銷售紀錄下，電視行業也真正地了解到中國高端彩電産品所應具備的素質。從這一個層面來看，如今的創維确實可以稱為中國彩電行業以及中國高端電視的标杆。

不隻是在十一黃金周，在創維已經邁入新境界的當下，創維高端系列電視将會在未來迎接一個又一個高光時刻。因為技術二字，才足以讓一個企業煥發長久的生命力。

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