近日，有網友在社交平台上曬出一段視頻，視頻中一位購買辛巴團隊直播間燕窩的網友表示，高價購買的燕窩全是糖水，能給個解釋嗎？

事情發生後，立刻引發了許多網友的關注和讨論。有細心的網友表示，應該将開蓋過程全部拍下來，以免有人說是吃完了再拍的。也有同樣購買了此類産品的網友表示，自己買的也是這樣。

事實上，辛巴帶貨翻車早已不是第一次。

盡管辛巴及其團隊的負面報道不少，但更多的人隻知道他是“快手一哥”，帶貨能力很強。特别是近兩年，辛巴幾乎成為人人皆知的網絡紅人。

那麼，辛巴又是如何走紅的呢？

文/十二不惑

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1990年，辛有志（别名：辛巴）出生于黑龍江省哈爾濱市通河縣的一個普通農民家庭，小時候非常貧窮，一家人住在村裡一個四面漏風的倉庫裡。

從小過着苦日子的辛巴，希望早日改變貧窮的現狀。他知道靠打工很難改變，隻好選擇創業。

辛巴表現出超于常人的創業天賦，做着收購林蛙賣給飯店、擺水果攤等小生意。總之，什麼賺錢，就做什麼，有着投機取巧的成分。

多次做小生意的經曆，鍛煉了他對市場的敏銳度。

不過，這些生意賺的錢并不多。直到2010年以後的移動互聯網時代，辛巴财富積累的速度才逐漸提高。

2014年，日本共同社報道了一起案件：日本兵庫縣警方外事課19日以違反《出入境管理及難民認定法》的嫌疑逮捕了該縣明石市大久保町的台灣餐館中國籍老闆辛有志。他涉嫌委托他人大量購買紙尿褲并支付報酬，助長了“非法”勞動。

日本警方在調查時沒收了賬本，發現辛巴一年時間裡賣出了總計1.4億日元（當時約合人民币725萬元）的紙尿褲。

辛巴打着開餐館的旗号，在日本非法代購紙尿褲的生意，為他積累了第一桶金。

當時，中國留學生喜歡倒賣日本當地的花王紙尿褲給中間商，每包賺取5元左右的差價。辛巴也加入其中，從最初的一個人，發展到雇傭當地的留學生和他一起做。

因為有了案底，辛巴被迫選擇回國。但他手裡依舊掌握着進貨渠道和客戶，便在國内開始公司做淘寶店。

與此同時，快手正處于高速發展期，在國内廣大的三四五線城市和縣城有着廣大的用戶群體。

雖然當時快手這個短視頻平台還未開通直播賣貨的功能，但是他已經意識到“如果有一天擁有足夠多的粉絲，就可以直接接觸用戶”。

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剛開淘寶店時，辛巴與他後來的老婆初瑞雪還未相識。

初瑞雪是國内較早一批做微商的人，她通過賺取底層女性的代理費，迅速完成資本原始積累。同時，初瑞雪還是快手上的網絡紅人，積累了很多粉絲。

彼時，辛巴正在尋找積累粉絲的平台。經過考察，他選擇在快手上分享創業故事，時不時搞一些抽獎福利，但整體漲幅效果不佳。

2018年，辛巴開始遊走在各大快手網紅的直播間，嘗試刷榜引流。

辛巴将目标瞄向了散打哥、祁天道、二驢、初瑞雪等。散打哥解禁首秀，辛巴深陷刷榜套路，被倒逼狂刷90萬，雖然這次搶榜漲粉虧了錢，但他立穩了土豪人設。

然後，他又連線和二驢PK，放話不差錢，誰幫自己漲粉就刷給誰。在二驢的助力下，辛巴單場直播漲粉近60萬。

給初瑞雪刷榜的過程中，辛巴與她相識，兩人還談起了戀愛。

經過2018年的引流鋪路，辛巴跻身快手網紅圈。

2019年一場聲勢浩大的婚禮，讓辛巴不僅在快手彎道超車，而且出圈成名，成為“快手一哥”。

8月18日，辛巴與初瑞雪的婚禮在北京奧林匹克運動場裡舉行，前來參加他們婚禮的有42位明星。其中，胡海泉是主持人，成龍、王力宏、鄧紫棋等明星為表演嘉賓，張柏芝還親手為新娘初瑞雪送上禮物。

據悉，這次婚禮花了7000萬。婚禮的現場還來了一場直播賣貨，銷售總額達1.3億。

婚禮的主角辛巴名利雙收，粉絲數量和知名度迅速攀升。

今年年初，辛巴為疫情捐款1.5億的新聞熱議。許多網友對辛巴捐款的真實性表示懷疑，不過最後全部捐款到賬後，辛巴上了熱搜成為全網皆知的超級網紅。

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如今，辛巴已經建立起一個“财富帝國”。有自己合作的工廠、818 直播銷售團隊，培養了不少能幫他賺錢的徒弟。

本質上，辛巴幹的事業和微商差不多，隻是比一般的微商更高明。他賣的貨質量好一點、價格稍微便宜一點。

一方面，辛巴深懂人們對财富的追求，通過多次高調炫富的打法，吸引了幾千萬粉絲關注。另一方面，他靠打親民牌，與粉絲親近，一幅時刻為粉絲着想的樣子，讓粉絲更願意買單。

另外，他可以說是營銷專家，借助網絡直播、直播電商的興起而逐漸走紅，并獲得了财富上巨大回報。

但辛巴在營銷上的玩法，并不好學，他的成功也難以複制。

你覺得呢？

本文首發于“十二不惑” ID（shierbuhuo）

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