“進去之後，你可能會見識到各式各樣的宅男哦。”上個周末當記者在上海梅賽德斯場館外候場時，得到了這樣的友情提示。知名二次元視頻平台B站的粉絲們正擠在Bilibili Macro Link（以下簡稱BML）演唱會。

在大多數人的印象中，“不擅社交”“不出門”“愛好萌妹子”“技術大神”都可以是貼在“宅男”身上的标簽，在禦宅文化發源地的日本，“宅男”早已是一個數量龐大的已知群體，而宅文化作為一種與二次元相衍生的亞文化也是自成一派。

以至于，“宅”所代表的已經不再隻是字面的意思“不出門”了，宅男也漸漸演變成了像“直男”這個詞一樣對某一群體特征的“高度概括”。不久前日本媒體就報道了這樣一則新聞：一位男士因為在便利店買東西時，被小女孩說了聲“謝謝大哥哥”而心髒驟停、猝死——在猜測他的死因時，公衆評論呼聲最高的就是“這位是個宅男無疑”。

“謝謝~大哥哥”

B站官方稱已經把BML這個品牌活動打造成了“宅文化中知名度最高的線下活動”，一個仍帶有些許貶義的“宅文化”出現在這裡顯得有很出挑，但也意味着，在中國，“宅文化”第一次登上了“奔馳文化中心”這樣的大雅之堂。

3年前，主辦方B站在這裡的地下一層辦了第一屆BML大會。那個時候，觀衆隻有寥寥800人，程序員、設計師操持着演出，完全是一幅互聯網公司請來VIP和真愛粉開年會的景象，“我們争取把演唱會開到樓上去！” CEO陳睿當時激動地說着，然而這句話也終于在3年後成為一個“賣點”。

“我在最初的地方等你”

B站為今年的演唱會打出了這樣的标語，對于從未接觸過B站的潛在用戶來說，這樣的宣傳顯得不明不白。但是，B站取向也很明顯：他們隻在廣州塔“小蠻腰”上露過LOGO，在北京地鐵上登過“塗鴉”，對于路人來說這些隻是些卡通畫而已，但對骨灰級的宅男粉們來說，這些就像是“暗号”，向他們傳遞着“B站活得很好”的秘密信息。

“（推廣）不是讓不了解B站的人去了解B站。”陳睿對外這樣說。畢竟“二次元”是一個很難用語言講清楚的世界，因此你甚至可以理解為，B站是個“準入門檻”依然比較高的地方——這個自帶屬性決定了它從一開始就會面臨着不理解、不接受。B站顯然很明白這點，他們在公司品牌建設上做的一切，幾乎都有選擇性地在向“自來水”群體的高調示愛。

比如從日本請來AKB48的前成員、5人的女子團體、電音女神洛天依就可以說是迎合“宅男審美”的，這些演藝人不像up主，跟B站并沒有直接聯系，但既然說是“二次元”的演唱會，不請來自日本的“正宗”萌妹子，就總像少了點什麼。

BML上跟着動畫片跳舞的日本女子組合

對标宮崎駿作品的國産動畫《大魚海棠》曾在幾天前賺足了話題熱度，事實上，二次元在國内有一定的群衆基礎，但在故事水平上依然有差距，僅僅靠畫風夠美、融入中國風是不夠的，“不走心”這一點也會在一段時間裡被吐槽。

不得不承認，凡是跟“二次元”挂鈎的事，我們和市場最為成熟的日本相比還很難談“創新”。但B站作為一個視頻網站，用三年時間做起BML這個IP是另人側目的。但是持續4個多小時的演出，讓大多數觀衆記住的恐怕依然是幾首“日語歌”。

根據央視援引的報告，中國的二次元群體已達到2.6億，其中90%以上是90後。這就是為何BML演唱會人數能從800增長到現在的20000人的大背景。未來中國有很大的機會可以像日本那樣成為宅文化的沃土，這讓B站有足夠的底氣“守護”着現有的用戶，這個雪球也會越滾越大——隻是——需要時間和資本去堅持。（本文首發钛媒體，記者/宮赫婧）

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