疫情尚未結束，除菌抑菌、深度清潔等功能已經逐漸成為人們洗護衣物過程中的基本需求，主打草本、無熒光劑、無殘留的洗護産品愈發受到關注。年輕人群對新潮事物的敏銳感知還催生織物洗護産品兼顧“持久留香”，除了花香，果香、茶香或将成為新的爆款香型。

現代人在衣物洗護過程中，除了基本的清潔、護理效果，持久留香、深層清潔、多效、洗護合一、除菌功能等越來越多被提及。推動産品“升級”的正是年輕、高學曆高收入、生活在一二線城市的人群，他們時尚、引領潮流、愛美并且不斷産生新的需求。

咨詢機構凱度和天貓新品創新中心發布的《2021年織物洗護行業最新趨勢報告》顯示，今年助洗類、洗滌類和護理類三大織物洗護子品類幾乎迎來了全線增長，消費人數規模擴大是織物洗護行業增長的主要驅動力。各子品類的特點分别是：助洗類增速較快的産品有除菌劑和去漬劑；洗滌類産品中洗衣凝珠和專業化洗滌産品的需求量激增；護理類增速最快的産品是留香珠和衣物柔順劑。

助洗類産品中，除菌去味和頑固污漬的預處理是兩大顯著需求。衣物除菌劑和即時去漬劑兩類産品增長趨勢明顯。受疫情影響，衣物除菌劑被越來越多的人帶回了家，母嬰、内衣褲、運動是除菌劑主打需求場景。而在旅行、辦公室、外出就餐等場景中，即時去漬劑大顯身手。筆狀的去漬劑隻要反複塗抹在污垢上，就可以基本将其消除，也為之後的清洗做了預處理工作，受到白領和精緻媽媽們的青睐。

清潔類産品正在向全效和細分專業化兩個方向發展。對于一般衣物來說，普通洗衣液和洗衣凝珠能夠滿足人們的全效洗護需求，而對于易損材質和孕嬰衣物，人們更傾向于選擇專門的清潔産品。包括羊毛洗滌劑、真絲絲綢洗滌劑、中性洗滌劑等在内的特殊材質洗衣液增長幅度較大。同時，嬰幼兒和孕婦的貼身衣物的清潔衛生越來越被重視，有分開單獨洗滌的需求，内衣洗衣液和内衣皂增長趨勢明顯，不傷手、不刺激、無殘留、除螨、抗菌是這類産品的搜索熱詞。

護理類産品的主要需求是留香和柔順，留香珠和衣物柔順劑兩類産品增長趨勢顯著。

其中，留香珠滿足了人們“持久留香”的需求，備受年輕愛美女性的歡迎，新銳白領、精緻媽媽、小鎮青年、Z世代是主要購買人群。前兩類人群同時也更加注重衣物的保養，是衣物柔順劑的主力使用人群。除了柔順、修複外，抗皺、固色、防靜電等都是搜索熱詞。

此外，香氛洗護類産品也在穩步擴張，除了清潔類香型産品增長突出外，助洗類和護理類香型産品都在快速進入人們的視野。

從洗護全流程來看，消費者對“香”的需求貫穿整個洗護過程。除了自然香、薰衣草等大衆熟知的香型外，玫瑰、百合、白蘭、櫻花等小衆香型表現突出，迅速進入大衆視野。未來，如同香水一般，除了花香，果香、茶香或許将成為新的織物洗護的爆款香型。

文/本報記者 陳斯

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