導語：披荊斬棘的TapTap

去年，TapTap的首頁由編輯推薦更改為個性化遊戲推薦後，得到了相對不錯的效果。8月中旬，TapTap再次做出産品調整，将視頻模塊放到一級菜單。TapTap通過調整産品的舉措，強調視頻内容在站内的重要性，以鼓勵更多内容創作者發布視頻内容，提升社區活躍度。

TapTap經過多年的發展，其工具性已經得到了市場以及玩家的肯定，并成為國内手遊分發渠道中不可或缺的重要渠道。根據隐馬數研數據顯示，TapTap目前累計的所有下載量已經接近9億次。

但TapTap 并不想充當一個下載遊戲的工具，而是希望成為一個可以聚集遊戲玩家的社區平台。因此TapTap最近的多次調整，目标均為強化社區屬性。從表面上看，此次視頻模塊的調整标志着TapTap向内容完備的遊戲社區進一步邁進。除此之外，還有其他更深層次的含義嗎？DataEye研究院通過一系列的觀察之後，發現了一些“端倪”。

國内近2年遊戲市場蓬勃發展，TapTap吃盡市場紅利，行業地位已經逐漸樹立起來。根據隐馬數研的數據顯示，TapTap的遊戲社區總數不斷增加，目前站内社區總數已經超過2萬個，并且每個月以500個的新增速度不斷增加。此外，社區内容數也在不斷增長，月均新增内容數接近40萬。換言之，TapTap已經是一個體量龐大并且兼顧下載的遊戲社區。

數據來源：隐馬數研

TapTap社區建設腳步加快，其中主要原因是大量新用戶的流入，使得社區的内容數在穩步增長。但事實上，TapTap本身的社區屬性仍比較大的進步空間，其中比較明顯的是用戶參與度不足，包括用戶的人均創作數和閱讀數出現明顯下滑。而且TapTap安裝數/評論數為78，意味着平均78個下載量才産生1個評論。

這足以說明，仍有較大一部分用戶視TapTap為下載遊戲的工具，或是篩選優質遊戲的平台，并沒有實際參與到社區的讨論中。而且TapTap與其他遊戲中心相比，MAU存在比較大的差距。正是如此，TapTap清楚知道依靠下載遊戲和玩家評論是很難提升用戶黏性。未來想要拿住用戶，優質内容必定是關鍵。

數據來源：隐馬數研

因此TapTap前不久率先開辟了“攻略”的功能模塊，加大遊戲攻略内容的資源投入。并且通過TapTap測試數據顯示，0.5%的攻略類内容發帖量能夠占據社區論壇DAU的50%，足以證明用戶對于優質内容的需求非常大。

而在今年8月的TapTap 首頁改版，将視頻模塊調整到一級菜單，就是鼓勵視頻内容創作。重點推廣視頻内容，一方面視頻形式能夠更好的表達内容，另一方面也符合當下年輕人的閱讀習慣。而且玩家對于視頻内容的需求量極高，在B站上簡單的遊戲錄屏也能獲得相對可觀的播放量。

目前TapTap視頻模塊的播放量和影響力肯定無法與專門的視頻平台相提并論，但是憑借産品特性，TapTap 不僅離遊戲玩家更近并且用戶結構純粹，隻要了解用戶内容消費的口味，推廣遊戲視頻内容就有先天的優勢。有了更好的内容形式且滿足用戶需求，強化站内視頻内容顯然讓TapTap是走在一條正确的道路之上。

TapTap成立以來，不依靠聯運獲取分成。那麼對于他們來說，廣告收入自然成為他們相對重要的收入來源。根據心動網絡2021上半年财報顯示，上半年收入為13.78億元、同比減少4.3%。但是2021上半年信息服務（主要為TapTap廣告）收入3.3億，同比增長32.7%。收入占比從2020年的17.6%，提升到2021的24.4%。

數據來源：公開資料

TapTap作為純遊戲平台，也是最容易接觸玩家的投放渠道，理應成為遊戲廠商廣告投放的主要渠道，但事實并非如此。參考DataEye-ADX投放數據，近三個月内在TapTap投放素材總計383組，單日投放量峰值僅為85組。從投放數據來看，TapTap處于渠道靠後的位置。

之所以TapTap無法成為主流投放平台，其原因是TapTap的人均在線時長過低，停留時間較短導緻遊戲廠商無法提升投放力度。想要更多遊戲廠商在TapTap上投放廣告，其底層邏輯就需提升用戶在TapTap的人均在線時長。

根據QuestMobile數據顯示，TapTap人均單次使用時長為1.7分鐘，單日使用時長為6.9分鐘，盡管這兩項數據均優于4399遊戲盒子和好遊快爆等競品，但是距離豆瓣、知乎等社區類産品還有比較大的差距。無法占據玩家過多的時間，廣告庫存就沒辦法增加，也就無法支撐去廣告的規模化變現。

觀察數據發現，哔哩哔哩作為視頻類社區，人均單次使用時長高達6.8分鐘，足以證明主打視頻内容可以有效地提高該項數據。因此，TapTap此次大刀闊斧地把視頻模塊調整到一級菜單，很大程度上是希望把用戶的人均單次使用時間拉長。同時可以這麼認為，TapTap此番調整是圍繞提升廣告收入的底層邏輯進行。

從表面上看，強化視頻内容不僅可以提升社區活躍度，還可以拉長用戶時長從而形成具備規模的變現模式，此次模塊調整對于TapTap自身來說是充滿意義的。

但是對于遊戲廠商來說，TapTap此次改動能夠有效地推動遊戲内容營銷的前進步伐。在效果廣告投放獲量困難的當下，遊戲廠商不斷開辟新的營銷手段，其中内容營銷是目前效果較為明顯的一種新式營銷手段。正是如此，TapTap視頻模塊的調整給予遊戲廠商一個新的宣發思路：結合渠道本身的一體化内容宣發模式。

TapTap本身作為遊戲下載平台，并且垂直度極高、用戶結構清晰。如今強化視頻模塊後，恰好能給遊戲廠商提供一個方便、直接且更加精準的内容營銷渠道。換句話說，TapTap有潛力成為遊戲廠商新的一個營銷陣地。

實際上，TapTap負責人戴雲傑宣布将“創作者”加入原有的三方生态，從而進行全新的“開發者—玩家—創作者—TapTap”四方生态。同時TapTap 會對内容創作者推出激勵政策，鼓勵更多UGC和PUGC參與進來，顯然想要把内容生産和消費速度加快，更有利于廠商進行内容營銷操作。

盡管TapTap此次改動的效果難以在短時間内體現，但是從長遠的角度看來，此次調整視頻模塊具有“革命性”意義，TapTap正在下一盤多方互惠共赢的大棋。相信接下來TapTap還會有更多令人期待的“動作”，讓我們一起拭目期待吧。

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