荷風送香氣，竹露滴清響。如何撬動終端消費市場活力，最近家電産業正在從政策到企業均呈現出動作頻頻：工信部推三品活動、上海發家電消費券，美的牽手蘇甯發布“夏日清涼節”，都在尋找市場複蘇的突破口。行業升級仍是主要方向，淋浴器和淨水機新水效标準實施，推動行業升級。不過售後市場卻因格力電器用戶頻頻遭遇“李鬼服務”的嚴正聲明，再次揭開家電山寨服務商的尴尬與不易。

各個家電産業賽道正面臨不斷變革：美容儀行業迎來歐萊雅旗下美妝品牌蘭蔻；空調行業有了海爾牽頭發布的新團标，三翼鳥打造智慧卧室樣闆，還有小米大家電與華中科技大學共建空調聯合技術中心；電視領軍者海信與國際足聯開發看球新體驗；顯示行業的三星QD-OLED良品率提高到85%，都展示出向前、求變的迹象。

本周亮相的新産品中，有華為的新一代全屋智能2.0、華帝2022年新品、美博可穿戴式空調。企業産業布局層面有：盾安環境替大股東格力電器先行代償擔保債務，“兜底債務”印證格力電器整合前者的絕對意願；萬和管理層更疊更為“年輕化”，能否釋放出品牌年輕化的趨勢；TCL集團西部智能制造基地和歐亞供應鍊中心項目落地，面向全球産業鍊布局；車企吉利收購手機企業魅族79%股權，瞄準智能出行。

盡管終端市場面臨複蘇，但傳統家電渠道商仍困難重重：蘇甯易購再陷入“被申請破産清算”傳言，國美電器則關閉無效門店減輕壓力。家電産業未來的高端升級已然确定，但如何抓住智能化、綠色化等風口，企業經營仍處于“拼刺刀”階段。

國家推三品行動：打造百億品牌全力促消費

工信部等五部門日前聯合印發《數字化助力消費品工業“三品”行動方案》，提出到2025年，在紡織服裝、家用電器、食品醫藥、消費電子等行業培育200家智能制造示範工廠，打造200家百億規模知名品牌。同時還印發《關于開展2022“三品”全國行活動的通知》，将以“優品智造 尚品臻選 有品生活”為主題，在全國舉辦百場促消費專題活動。

在行業端和品牌端，一場以數字化助力“增品種”“提品質”“創品牌”行動将推動中國家電産業加速高端轉型。這也将更好的滿足和創造消費需求，增強消費拉動作用。為此，市場端還将同時啟動一系列促消費活動，這也為家電企業借勢政策東風帶來利好。此外，上海為促家電消費也打出組合拳，以消費券、“以舊換新”抵用券等，拉動夏季家電市場。

淋浴器和淨水器新水效标識，助力産業升級

今年7月，新版的《淋浴器水效标識實施規則》和《淨水機水效限定值及水效等級》已正式實施。中國标準化研究院水效标識管理中心主辦“水效标識（第三批）實施啟動會”，明确出廠的以市政自來水或其他集中式供水為原水，以反滲透膜或納濾膜作為主要淨水元件，供家庭或類似場所使用的小型淨水機，必須加施水效标識。

據介紹，淋浴器和淨水機新水效标識實施後，每年将節水近30億立方米。對産業來說，這必然推高進入門檻，引發一輪産業洗牌。比如此前有數據稱，按照新版淨水機水效标準對淨水産水率必須超過45%的要求計算，市場上四成左右的産品将被淘汰。另一方面，消費者對淨水産品的進水産水率認知将得到提升，促進節水型社會建設。

華為全屋智能2.0發布：全場景智慧再升級

華為舉辦nova 10系列及全場景新品夏季發布會，帶來華為nova 10 系列、AITO問界M7智能汽車、華為全屋智能2.0、華為P50 Pocket新色版本、華為兒童手表等華為智慧生活全場景新品。除了硬件配置升級外，華為終端雲服務也基于其強大的軟硬協同能力，為用戶升級應用及服務體驗。

此次發布會備受關注的除了“造車”，還有新一代華為全屋智能、包括空間交互體驗2.0以及全新的後裝解決方案。在全屋智能賽道中，華為不但實現交互方式再次進化，還以全新的UX界面設計可實現子空間、子系統、子場景的分類收納及系統的分層交互，同時配備覆蓋後裝多戶型的解決方案。據悉，新一代華為全屋智能套系售價19999元起，或引發一輪換新潮。

海爾空調為睡眠定标準，三翼鳥打造智慧卧室

“2022中國好睡眠巅峰論壇-國人健康睡眠專題研究座談會”在青島舉行。針對國人睡眠需求，海爾空調分享了健康睡眠空氣場景的探索與實踐，為用戶帶來健康睡眠場景解決方案。海爾空調牽頭起草制定的T/CAB 0134-2022《全睡眠周期室内環境舒适性技術規範》團體标準正式發布，引導行業打造全周期舒适睡眠環境。

在2022中國建博會(廣州)上，三翼鳥在實景體驗區展出智慧卧室，1:1高度還原真實居家生活場景，為用戶帶來全流程的健康睡眠管理解決方案。圍繞海爾空調健康空氣，聯合生态方顧家家居共同打造睡前、睡中、起床等多個生活場景，一站式滿足用戶的健康睡眠需求。從行業标準到落地場景、革新體驗，海爾空調為睡眠場景升級方案提供方向和思路。

美的蘇甯易購夏日清涼節：沖刺24億目标

日前，蘇甯易購與美的聯合啟動“夏日清涼節”活動，從6月20日到7月31日，開展“學子福利”、“政企福利”、“綠色智能消費補貼”等多項特色活動，助力國内消費提振，也将更多品質好家電帶給廣大消費者，銷售目标沖刺24億元。這也意味着，美的正加速搶占家電市場“暑期檔”。

近年來，美的蘇甯易購雙方持續深化合作，美的全系産品引入蘇甯易購全渠道。今年以來，雙方互動更為頻繁，上半年已合力打造“美的品牌日”、聯合召開“全球美粉節”動員會、共同舉辦“未來生活計劃”2022年美的品牌巡展等活動，最高單品銷售數量近20萬套。此外，蘇甯易購還在APP上試運營“私享家”服務 視頻導購、一鍵定制的服務升級。

FIFA 上線海信電視，海信洗衣機瞄準雙百萬

國際足聯推出的世界級數字平台“FIFA 應用”，将在海信的海外内容運營平台VIDAA上線，這是“FIFA ”首次上線智能電視。這也意味着，海外的海信智能電視用戶将可以直接免費觀看4萬餘場足球比賽、3000個來自國際足聯檔案的片段以及紀錄片、脫口秀、故事片等原創内容。同時海信VIDAA還将在2022卡塔爾世界杯期間上線FIFA獨家節目。

海信洗衣機舉行“冠軍洗護 不同凡享”2023年洗護戰略發布暨世界杯營銷啟動會。會上，海信洗衣機發布“雙百萬計劃”：即未來三年時間服務100萬個用戶智慧洗護場景，增加100萬台洗衣機銷售。顯然，海信洗衣機期望以場景和智慧生活方式的疊代，撬動高端市場需求，打造未來冠軍新洗護。

一直以來，海信都将世界頂級體育賽事作為發布新技術、新創意和新想法的平台，借助歐洲杯、世界杯等一系列世界級賽事，海信正釋放品牌的全球影響力。不管是海信首次在電視大屏上線FIFA ，升級看球體驗；還是海信洗護的世界杯營銷啟動會，都是海信将品牌戰略加速落地到市場端，一方面拉近與用戶的距離，一方面搶占市場份額。

TCL集團落地供應鍊新項目：全球化提速

TCL集團與成都青白江區舉行“西部智能制造基地和歐亞供應鍊中心項目”簽約儀式。本次簽約的TCL集團西部智能制造基地和歐亞供應鍊中心項目，包含智能終端産品歐亞出口智造基地、精密電路主控闆出口制造中心、泛歐泛亞智能集配中心、智能終端産品出口加工産業園、歐亞出口産品研發中心幾大闆塊。

這是繼TCL出口加工制造項目落戶成都國際鐵路港綜保區後，TCL與成都青白江的進一步深入合作。近年來，TCL已經開通成都中歐班列專列，以積極應對全球産業鍊波動和市場變化。從成都國際鐵路港綜合保稅區的TCL出口加工制造項目正式投産，到如今新歐亞供應鍊中心項目，TCL的布局更為完善，全球産業鍊供應鍊穩定性和競争力也将進一步提升。

格力電器服務遭遇李鬼：維修業亟待規範

近日，格力電器發布“嚴正聲明”表示，“接到用戶反映有不法分子冒充格力電器售後服務團隊，發布虛假售後服務電話，還存在亂收費、服務質量無保證等問題”。格力電器強調，針對此類嚴重損害廣大消費者合法權益的問題，公司高度重視并積極通過法律途徑進行打擊。請廣大消費者認準格力電器官方售後渠道。

一紙聲明揭開的正是家電服務遊擊隊商業模式的缺陷：在售後服務市場知名家電品牌長期遭遇大量“李鬼”、“山寨”，大部分服務遊擊隊的服務不專業、收費不透明、質量得不到保證，都在沖擊市場。尤其是網約家電維修騙局更多，很多“未維修卻要價千元”。存在數十年的問題如今再次掀起波瀾，引發業内思考，但是對于要如何根治，目前來看仍然難以找到答案。

此外，盾安環境日前公告披露，公司決定先行由公司代償控股股東格力電器承諾兜底擔保債務3.33億元。格力電器承諾按照早前确定的原則，就公司的關聯擔保債務承擔最終兜底責任，這也意味着兩者正加速深度整合。

小米大家電牽手華科大：建空調聯合技術中心

華中科技大學與小米大家電空調部雙方項目團隊在華中科技大學中歐能源學院進行“空調聯合技術中心”揭牌儀式。一期啟動項目有四個子課題：空調換熱器小管徑替代技術；室外機靜音設計技術；新風空調離心風機風道設計優化；熱管理調研。二期則關注實驗環境改善，并對空調項目提出了效率第一、降低室内外機噪聲、改善舒适性、關注健康四點要求。

近年來小米一直注重自身科技形象的提升，包括招募行業專家強化自研能力、提升高校技術合作突破技術瓶頸等等。小米在進軍大家電多年後，終于選擇與高校合作産學研模式，也是認識到家電技術門檻并不低。此外，小米還舉行華中科技大學“小米青年學者”項目捐贈儀式，未來小米公益基金會将捐贈人民币5億元，支持100所高校的優秀青年人才培養，同樣折射小米科技自強的決心。

全球首發！美博微型直流壓縮機穿戴式空調

日前，美博集團研發的全球首台微型直流壓縮機穿戴式空調上市，目前已在全球多個國家實現試銷，今年産能可達到20萬套。據悉，美博可穿戴式空調将制冷主機與液冷服連接，按下遙控即可“随身”制冷，一鍵制冷，五檔控溫，解決了密封式、安全性、舒适性等應用需求，可應用于醫療行業、交警、電力公司、地勤等高溫作業場景。

從2017年第一代産品問世到如今第五代産品的正式發布，技術研發團隊經過超400次場景化試驗，最終攻克多項技術難題，完成23項專利技術。為此美博集團還投資5.5億的佛山順德均安美博特種空調基地，2023年投産後可實現年産100萬套穿戴式空調的生産。

華帝升級産品和品牌，萬和邁進年輕化時代

華帝股份召開2022年新品發布會：推出三好集成竈、全新寵愛套系産品以及全新形态近攏吸櫥櫃煙機、創新款主副三腔油煙機、新升級智能鴛鴦竈等一系列新品。同時發布全新品牌LOGO、制定“好用、好看、好清潔”三好廚電标準、踐行“科學品牌”道路及提出“認真生活”品牌價值主張。通過适用中國集成廚房中心時代的産品和解決方案，華帝期望重新定義中國廚電标準。

萬和電氣日前完成董監高換屆選舉。公司總裁盧宇聰正式進入董事會，被聘任為董事長兼總裁，原副總裁兼董事會秘書盧宇凡也進入董事會，另外又新增一名年輕的董事葉汶斌進入董事會。本次換屆，是萬和電氣重要戰略規劃中的關鍵一環，其将持續推進落實“年輕化”的戰略部署，也更年輕的姿态激活内生動力。

吉利正式收購魅族：會是一場雙赢嗎？

吉利系湖北星紀時代科技有限公司與珠海市魅族科技有限公司舉行戰略投資簽約儀式：星紀時代持有魅族科技79.09%的控股權，并取得對魅族科技的單獨控制。在本次戰略投資後，魅族科技會作為獨立品牌繼續保持運營。魅族科技創始人黃章作為魅族科技産品戰略顧問，魅族科技高層管理團隊将保持穩定。

“吉魅聯姻”确實讓魅族找到新靠山，但吉利真正的醉翁之意，絕非拯救處于手機紅海的魅族，而是拯救在智能化領域領域落後的自己。5G時代汽車的競争方向其實已經明晰：上半場是電動化，下半場是智能化。華為鴻蒙座艙已經問世，諸多互聯網企業也入局智能汽車賽道。對吉利來說，接下來在座艙智能上的強化提升将是首要課題。

蘭蔻推家用美容儀：美妝品牌搶灘個護賽道

在歐洲一次美妝科技創新展上，歐萊雅展示了其最新研發的新款美妝設備——蘭蔻菁純臻顔雙重光學緊顔儀。這是蘭蔻推出的首款家用美容儀，采用LED光療法煥柔波，作用是呵護肌膚、淡化細紋和皺紋。不止歐萊雅，寶潔、資生堂、花西子等美妝品牌，正紛紛入局家用美容儀産品賽道。

公開數據顯示，2021年國内面部美容儀市場規模達111.8億元。到2026年，我國家用美容儀市場規模有望突破200億元。今年上半年，美妝護膚品類整體增長疲軟，而美容儀卻是高增長的賽道之一。從雅萌、Refa、松下、初普等國際美容儀品牌到中國本土品牌，再到如今美妝品牌的入局，美容儀賽道競争更為激烈，但同時也呼籲行業更高的行業标準，以驅動健康發展。

國美關店蘇甯易購被傳破産：傳統渠道商大考

網傳“兩名供應商因蘇甯易購拖欠262萬貨款一直未付，向南京市中級人民法院申請對蘇甯易購破産清算”的新聞，引發業内關注。不過蘇甯易購很快發布聲明稱“目前經營一切正常，業務企穩向好”。但蘇甯易購的回複并未解答外界的疑問。屢次傳出破産傳聞，歸根結底是因為蘇甯易購的經營危機沒有解除，未來如何破局蘇甯易購仍然沒有答案。

另一家傳統渠道商國美電器同樣正接受挑戰。據媒體報道，國美電器CEO王巍出席公司活動時稱，國美正進行生意模式的疊代調整。網絡建設方面，要減掉一些無效門店，減輕壓力。而從今年下半年開始，改造加新開，國美将推出160家左右城市型展廳門店，目前進入合同流程中有10家以上。王巍強調，因為消費者的需求是有差異的，不認為互聯網和實體店是替代關系。

三星Q2利潤低于預期，QD-OLED良品率提升

三星電子公布的初步财報顯示，第二季度銷售額77.00萬億韓元，同比增長21%；第二季度營業利潤14.00萬億韓元，同比增長11%。從數據看，第二季度營收符合市場預期；但利潤雖然高于去年同期的12.57萬億韓元，并達到2018年以來最高的第二季度利潤，但增長仍低于預期。這是因為智能手機制造商的芯片需求放緩，拖累了服務器客戶大量購買存儲芯片帶來的利潤。

三星顯示方面透露，三星顯示的QD-OLED面闆良品率已達到85%。近幾年，三星顯示一直在尋找高附加值的大尺寸顯示技術來改善企業經營狀況。其發力的技術路線就包括四個方向分别是QD-LCD、QD-OLED、QNED和Micro LED。現階段押注的是QD-OLED，如今在良品率大幅提升，無疑讓三星顯示在與LGD争奪大尺寸OLED面闆市場時更具信心。

吉林燃氣竈10%不合格，無錫電熱水器全合格

吉林市場監管部門發布2021年燃氣竈具産品質量監督抽查結果信息通告顯示：2021年4季度全省共抽查12家生産、銷售者生産、銷售的20批次燃氣竈氣具産品，其中2家生産、銷售者生産銷售的2批次産品不合格，不合格發現率為10%。不合格項目為幹煙氣中一氧化碳濃度、熱負荷不合格。

江蘇無錫市場監管部門消息，2022年度無錫對儲水式電熱水器産品質量進行了監督抽查。共抽查産品5批次，合格率為100%。随着中國經濟和産業高質量發展主題的确定，家電産業的質量監管正日趨嚴格，也倒逼企業加強質量保證。從當前家電質量抽查看，頻率高、不合格率也有下降趨勢，還有100%合格的現象，這也從側面印證産業趨向更好發展的方向。

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