封面新聞記者 闫雯雯 荀超 徐語楊

一元錢買不了吃虧，買不了上當。

當這種病毒式營銷詞語出現在朋友圈時，卻讓人讀出了義薄雲天的豪氣與熱忱，瞬間淚目，隻為一台特殊的演出——《醒·獅》。

“廣州歌舞劇院的《醒·獅》，原本今明兩天在四川大劇院上演，但因為疫情最終還是取消了。不過劇組人也來了，台也搭了，最終決定今天晚上7:30繼續演出，線上直播，門票1元。”

一段不能再簡單的文案和一張演出的海報，24小時内，成都人的朋友圈被刷屏；不僅如此，從成都到世界有華人的地方，完成了一場不可能完成的接力，吸引了300多萬網友在線觀看！

隻用了48小時

将演出從線下搬到線上

7月21日晚的四川大劇院，原本應該是喧鬧的，喜慶的，作為中國舞蹈最高獎“荷花獎”的獲獎劇目，《醒·獅》原計劃在成都進行兩場演出。

6天前，裝載着道具的貨車已經出發；4天前，88人的演職人員團隊也浩浩蕩蕩地來到了成都，開始了彩排。

廣州歌舞劇院的官方微博還在18日發了一條微博，除了搭台的場景之外，還有成都著名地标IFS的大熊貓。

沒想到，一場突如其來的疫情讓醒獅的鼓點都無法敲響，演出還未開始就已經宣告結束。

盡管四川大劇院的負責人劉傳已經有了心理準備，但是聽到這個消息的時候，心裡還是“咯噔”了一下。“舍不得啊，舍不得，裝台裝了兩天，彩排了兩天，不演實在是太可惜了，這麼好的一出劇。”

他開始琢磨，能不能把這場演出從線下放到線上：“用四川話來說就是，來都來了，還是想讓他們把精彩的演出留在四川。”

于是，劉傳跟廣州歌舞劇院院長、《醒·獅》總導演史前進說了自己的想法。史前進連夜召集了演員們進行溝通，開了會：“心裡還是很糾結，我們連夜開會，讨論如何通過線上技術，通過特殊的方式把演出演好。說實話，我當時也心裡沒底。”

嘴上說心裡沒底，但不管是四川大劇院還是《醒·獅》的創演團隊，都是實幹派，溝通直播平台，為直播機位重新聯排，溝通用什麼方式能夠展現出最好的鏡頭，如何用直播去展現字幕的解釋，力求能夠給雲端的觀衆也帶來美的享受。

雲端票價定為一元

體現對藝術家的尊重

決定将表演放到線上直播，賣不賣票呢？如果賣票，标價多少才合适？

“改為線上演出的決定，是7月19号作出的臨時決定，1元票價是昨天（7月20日）才定的。”劉傳說。

在決定票價的時候，實際上内部也有幾種不同的聲音。有人說免費，也有人說定價9.9元比較合理，最後，劉傳一拍闆：“1元，就1元！”

此前的門票早已銷售一空，甚至是供不應求，如果《醒·獅》能在20日和21日順利演出的話，四川大劇院至少可收到44萬元的演出收入；但放在線上隻收1元門票，甚至都不知道能不能回本——網絡直播要花費2萬元成本，是四川大劇院出的。

“這個項目是我們在落地執行，知識産權屬于廣州歌舞劇院，他們為了把這麼好的作品帶到四川來，也是付出了很大的成本和艱辛的。我在想，我們既要把惠民的工作做好，同時要體現藝術的價值，定價就得從這幾個方面着手。”劉傳需要考慮的問題比較繁雜，但更多的還是考慮到對于創演團隊的尊重。

“雲端演出的票價如果定高了，市場性強了，估計人們的消費想法可能又回去了，起反作用了。如果不要錢，全免費的，那怎麼體現我們對藝術家的尊重？藝術是有價的，藝術品牌都是有價的，于是我們想了一下，既能把人民性和藝術的有價性結合起來的價格，就是1元。你交1元錢，就可以欣賞到這麼好的作品。”

一元票價刷屏朋友圈

一場不可能完成的“神話”

7月20日下午4點，四川大劇院的微博發出了一條公告：“根據成都市疫情防控的最新要求，為切實保障廣大觀衆及演職人員的安全與健康，原定于2022年7月20、21日在四川大劇院演出的舞劇《醒·獅》将改為雲端，對于廣大不能走進劇場觀看演出的觀衆，我們深表遺憾。”

這個時候，誰也不知道，這将會是一場百萬人參與的刷屏接力。

四川大劇院公告

田麗婉是最先發現“一元門票”的那群人之一，她是演出行業從業者，有好幾個同事都購買了《醒·獅》的門票，一直密切關注，麗婉自己也有一個戲劇群，第一時間就看到了四川大劇院的通告：“這次的演出取消得很突然，台子都搭好了，所以大家很惋惜，内心還是希望遠道而來的演員不要白跑一趟。”

她在點下購買的同時，也立刻将消息傳播到朋友圈，成為了《醒·獅》的“自來水”：“作為從業者，大家都知道這個演出挺不容易的。别說路人了，好多同業者都在幫着轉發，沒有什麼競争對手不競争對手的顧慮。這個行業的大家其實都有群，都能體諒不容易，我是單純覺得好劇應該多分享，還發了微博，之後就是大家開始接力宣傳了。”

十幾個小時後，“接力棒”傳到了高中語文老師鄧京的手中。十天前，她在大劇院看《牡丹亭》時，無意中看到了《醒·獅》的海報，但當時已經買不到門票了。在朋友圈裡看到“一元門票”後，她毫不猶豫地下了單，此時直播的熱度隻有6萬人。

成都人的朋友圈

與普通觀衆一樣緊張刷屏的還有劉傳。他在自己的朋友圈裡發了一條“廣告”，很多朋友給他留言說想看，他高興地一一回複：“你們家有幾個人看？”“我給你們買票吧。”

“我昨天還在說，要是熱度能有100萬就好了，但實際上我的心裡預期是能有三四十萬就不錯了。”他說這話的時候，距離演出還有1個小時，熱度已經達到了80萬，“再過一個小時，應該能到100萬？”

史前進也是一有空就開始刷新直播熱度榜，晚上7點，距離開演隻有半個小時，他給演員們開動員會，順手一刷熱度，距離100萬隻差1萬。

晚上7點30分，直播間人數已經超過了160萬人。

總導演點了點頭，開演！

這一夜，《醒·獅》不負成都，成都也不負《醒·獅》。

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