随着“雙十一”的臨近，天貓為了鼓勵消費者參與本年度的狂歡購物節，除了大量備貨外，還與“螞蟻小貸”合作，再次推出了“分期購”業務。

據悉，天貓的“分期購”業務從原有的家電類擴展至化妝品、數碼、服飾、家裝、汽車等所有商品類目。據中申網了解，目前天貓分期購覆蓋了1.5萬家商戶以及80萬餘款商品。

雙十一期間，天貓的分期購業務将為所有的天貓消費者臨時提高消費額度，以保障消費者有良好的購物體驗，消費者不但可以享受超長期限的免息分期，還能獲得零手續費的服務。

拉動雙十一消費

從2009年開始，“雙十一”無論在消費者心中還是電商的眼中，已然成為了一個狂歡的大PARTY，瘋狂搶購、秒殺爆倉、連軸轉的快遞，這些剁手的節奏将“雙十一”狂歡的氛圍推向了極緻。面對即将到來的大派對，除了天貓在厲兵秣馬外，其他電商巨頭也在加緊備足糧草。如：京東将在11月1日——12日在其官網、移動客戶端、微信購物和手機QQ購物全平台開展全線促銷活動，發起“一價到底12天”的活動。蘇甯易購則是開發了用戶特權産品S碼，同時上線“閃拍”、“大聚惠”。

雙十一将促使電商間的競争更加趨于白熱化，在這場沒有硝煙的戰争中，無論是買家還是賣家都是赢家。2013年雙十一的最終戰果：天貓當天支付寶成交金額高達350.19億元，天貓在此時推出“分期購”業務明顯是不滿足2013年雙十一的成交額，希望将更多隐形的剁手客參與其中，進一步帶動天貓在2014年雙十一的銷售額。

發展信用賒購

中申網認為随着超前消費意識的逐步形成，信用卡的使用率變得越來越高，用信用卡作為最後的支付方式成了很大一部分客戶的最終選擇。天貓的分期購業務，我們也可以看成是種“賒購”行為，它的出現将為持卡人群提供更為便捷的支付和還款的方式。據中申網了解，天貓分期購有兩個消費額度，一個可以用于普通商品購買，額度從幾千到幾萬間不等；另一個可以用于汽車購買，最高額度可達幾十萬。天貓的分期購業務無但刺激了消費者的購物欲望，更會激增今年雙十一的銷售額。

天貓推出的“分期購”業務除了在使用上較為便捷外，還在安全使用上做足了文章。天貓将進一步提高商家的信用保證金，同時以阿裡集團作為信用保障的後盾，為客戶提供無條件預先理賠服務，防止信用卡盜刷現象的産生。

擴大消費金融

相對于天貓的“分期購”業務，京東也推出了類似業務 ——“京東白條”。除了分流了部分天貓客戶群外，還培養了京東客戶的忠誠度。這些顯然不是天貓想看到的，如何能在互聯網的金融商圈中進一步站穩腳跟，發力雙十一、重推“分期購”将是天貓決勝千裡的最為關鍵一步。

“螞蟻小貸”的業務重心在于“服務”，既服務廣大“草根”消費者和小微企業，也會以開放的心态服務于金融機構。以雲計算、大數據技術和信用系統為支撐，阿裡正逐步建立包括支付寶、支付寶錢包、餘額寶、招财寶、螞蟻小貸及籌建中的網商銀行等品牌在内的移動生态系統。

“雙十一”的瘋狂不僅刺激着剁手族們的購買欲，同時也是對以支付寶、螞蟻小貸在内的阿裡品牌移動生态系統完整性、安全性的全面考量。有美國媒體更是預測電子商務将助力中國在2015年成為全球最大的零售市場，中申網期待這一天能早點到來。

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