今天，九遊總裁林永頌在2015年ChinaJoy産業峰會上表示，随着手遊行業進入存量用戶市場，行業格局将會發生急劇變化，研發、發行、平台三個角色之間将需要高度整合，發行能力将變得越來越重要。

九遊總裁林永頌

林永頌在演講中指出，2015年手遊行業出現了三大趨勢：一是遊戲内容越來越多樣化，還有更多細分領域機會。現在許多人盯着MOBA，其實像偏向女性玩家的手遊、策略手遊等細分市場都還有機會；二是獲得用戶的難度增加，營銷預熱和粉絲經濟正變得越來越重要；其三，發行商的競争将更為激烈，這會特别考驗發行商的營銷資源整合能力，而不是靠以前的“刷臉”。如果發行商的觀念還停留在做渠道關系的上，将會被迅速淘汰。

現在手遊是一個拼精品的年代，拼速度已經不是主流。對一款産品的研發投入、研發周期、團隊規模和産品質量的要求開始變高。此外，發行商越來越應該在營銷上下功夫，通過營銷資源整合，最終提高遊戲的品牌影響力。為此，渠道也在自我升級，傾向于精品，拒絕給賺快錢的遊戲資源；九遊會更加重視營銷能力，從玩家的關注度、新遊期待榜等多維度評價遊戲價值。

接下來，九遊2.0将會給合作夥伴開放更多能力，把運營數據、營銷預熱、用戶服務等大部分的運營資源和平台服務“模塊化”，開發者可以自主申請和自配。今年下半年，“用戶服務”模塊也會開放。未來，像新遊期待榜、新遊熱榜、網友等榜單也将對合作夥伴開放。

曾在支付寶APP中出現的充值返利功能，平台提供方來自交易貓，現在已經消失

觸樂記者此前注意到，九遊旗下的子公司交易貓的業務已經整合進了支付寶的遊戲充值的頻道。也就是說，玩家不僅能直接在支付寶中直接購買遊戲的首充号、部分遊戲還能從支付寶充值中獲得低到8折以下的充值折扣。

會後觸樂記者就這個問題采訪了林永頌，他告訴觸樂：充值返利是行業發展到一定階段的特殊場景，肯定不是長期。九遊自身是不願意看到首充号、市場返利的行業現象，這是很傷害行業的事情。一是，這對良性玩家是不公平的，有玩家有返利，就會有玩家不能得到返利。遊戲不公平了，對這個遊戲數據影響會很大。

第二，渠道返利核心的目的是搶其他渠道的用戶，這是因為遊戲行業已經逐漸發展到存量市場導緻的現象。你發展一個用戶，其實是從競争對手那搶過來的，搶用戶最主要的手段就是價格杠杆。在這種情況下，作為渠道一定是不願把自己的用戶給“貢獻”出去的，不願意被别人搶，而是要把用戶搶回來。而九遊的用戶是最活躍，這對我們的傷害是很大的。當别人都做的時候，我們不做用戶就會被搶走了，所以我們做這方面的事情是一種防禦性的策略。

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