今天你的 Paper 到 Deadline 了麼？？

今天你的 Presentation 準備好了麼？？

今天你的 PPT 做完了麼？？

相信在美國念過 Marketing 的小夥伴對這些場景一定不會陌生，這就是來自我們 Marketing 專業的日常。

除了沒完沒了的PPT和寫不完的 Paper，還要擔心 Group Member 随時放飛的人設。

那麼問題來了，辛辛苦苦讀完了 Marketing，除了一身說來就來的 Presentation Skill，你究竟能幹點啥？

Marketing 在美就業環境

大多數人對 Marketing 專業的就業理解都停留在偏重「内容層面」的工作：比如品牌運營文案，營銷策略專員，品牌PR等等；加之國際學生在文化背景和語言适應上存在一定程度的 Barrier，造就了「學 Marketing 在美國不好就業」的固有印象。

然而，近年來随着 Modern Tool 和 Technologies 的日益發展以及互聯網時代全球化的趨勢，随之而來的許多新興分支在這個行業有着越來越多的發展空間。

在美國，Marketing 行業的整體就業環境還是很樂觀的。根據美國勞工統計局（U.S. Bureau of Labor Statistics）的數據，到2022年，全美預計新增24,000個 Marketing 相關職位，其中，Marketing Manager 不僅有高于其他市場崗位的顯著增長，同時也是全美排名第13的高薪職位（By US News and World Report）。

想要成為 Marketing Manager 或者相關中級 Manager，可以從哪些 Entry-Level 的崗位入手呢？

以下是為大家整理的一組關于 Marketing 行業的 Career Path，快來對号入座。

當然，職業規劃遠遠不止知道 Job Title 這麼簡單，傳統的 Brand/Product Management 方向競争壓力非常激烈。

一方面是由于 P&G，L'Oréal，Johnson & Johnson 這類大型快銷巨頭的 Brand Manager 職位是美國人争相競争的 Dream Job，公司不傾向于給 Entry-Level 的國際員工 Sponsor H1B； 另一方面，語言能力和文化背景的差異也讓我們在這個方向的求職并不具備明顯優勢。

因此，結合行業發展前景、薪資水平，以及對國際學生 H1B Friendly 的程度，我給大家着重分析 Marketing Analytics 和 Digital Marketing 兩個最熱發展 Track 以及行業公司類型。

Marketing Analytics 方向

大數據是近幾年來炒得異常火熱的一個概念。

公司如何真正利用大數據分析消費者的購買行為，是一個能夠影響營銷決策的重要話題。

基于對大數據分析的依賴程度日漸增高，公司對于市場數據分析的要求愈發增加，應運而生的市場分析相關崗位則呈現出井噴式的發展态勢。

Research Analyst

薪資待遇：$35,043 - $70,669

專業技能：Data Analysis, Marketing Research, Statistical methods and packages (SPASS), SQL databases and database querying language, SAS languages, Presentations, Technical Writing skills.

工作職責：

▶ 收集分析來自消費者、競争者在市場中的定量數據

▶ 監控及預測市場，價格變動以及銷售走勢

▶ 評估項目模型确保核心數據的準确投放和回收

Marketing Analyst

薪資待遇：全美平均中位數：$53,888

專業技能：Analytical Skills, Critical-Thinking Skills, Communication Skills, SQL, Business Analysis, and Strategic Marketing Skills

工作職責：

▶ 評估 Marketing Campaign的投資回報

▶ 評估分析産品的市場滲透

▶ 建立數據庫并收集市場數據

▶ 分析客戶和消費者需求數據

▶ 分析行業競争者指标

▶ 完成對新産品的概念測試

▶ 為銷售策略的制定提供市場和消費者分析

Digital Marketing 方向

大數據熱潮帶來的除了市場分析職位，還有相比于傳統 Band Marketing，更加關注用數據說話，用更清晰指标（KPIs）衡量宣傳和銷售成果的 Digital Marketing 。

這也是目前美國及歐洲等大多數市場的 Marketing 趨勢。

Digital Marketing Specialist

薪資待遇：$38,237 – $99,778

專業技能：Online Marketing, Social Media Marketing, Google Analytics, Google Adwords, Web Analytics skills .

工作職責：

▶ 負責線上渠道運營，如搜索引擎優化（SEO），付費搜索（PPC），展示營銷等

▶ 策劃Online Campaign，包括線上廣告投放，網站營銷策略制定以及社交媒體維護力求将業務目标轉化為成功的線上營銷活動

▶ 跟蹤捕捉産品周圍的公衆情感和興趣，評估消費者的市場需求

▶ 分析報告網站流量

▶ 監控調整ROI & KPI

SEO Marketing Strategist

薪資待遇：$40,284 – $88,485

專業技能：Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Marketing (SEM) Web Content Management, Social Media Marketing, Web Analytics skills, Screaming Frog.

工作職責：

▶ 收集和分析站點訪問數據，客戶偏好和購買習慣來識别潛在市場

▶ 通過搜索引擎優化增加網站訪問量，對話和收入

▶ 研究在線消費趨勢，開展預測電子營銷策略

▶ 為企業确定新的在線客戶市場提供信息和數據

▶ 評估衡量客戶對網站的滿意度

公司類型

不同類型的公司除了有企業文化上的差異，更會對未來的職業發展産生巨大影響，知己知彼，百戰不殆。

以下将分析 Marketing 行業下三類主流公司類型的優勢/劣勢對比。

AGENCY

Pros:

▶ 豐富的職業經曆，可以和不同行業，不同類型的甲方公司打交道

▶ 更加多元化和細分的Marketing職位

▶ 清晰的職業發展路徑以及和行業大牛，業界翹楚共事的機會

Cons:

▶ 以服務客戶和客戶滿意為結果導向

▶ 加班頻繁，競争激烈

▶ 工作穩定度依賴于公司的發展和規模

IN-HOUSE

Pros:

▶ 有和公司各部門合作的機會

▶ 更容易被提升至管理崗位

▶ 工作穩定度高

▶ 大型公司不傾向于SponsorH1B

Cons:

▶ 公司市場部隻是支持部門，工作内容相對單一

▶ 一切以公司産品為導向，工作結構單一

▶ 層級和體制比較嚴格

STARTUP

Pros:

▶ 可以身兼多職，同時跟進幾個模塊，能夠最快速度的學習提升

▶ 工作氛圍積極

▶ 有機會晉升至決策層

▶ 公司Sponsor H1B機會大

Cons:

▶ 人手不足和加班

▶ 職業發展和公司發展嚴重挂鈎

▶ 工作穩定性沒有其他類型的公司高

以上就是 Digital Marketing 和 Marketing Analytics 兩個熱門方向的職位發展彙總。

總體來說，偏重數據分析端的職位對國際學生來說更容易獲得H1B Sponsor，而且薪資待遇高于市場營銷行業的平均水平。

OPT時間有限，如果能提早規劃，明确職業發展方向，看清自身的優勢與劣勢，那麼就能先人一步，求職成功。

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