顔值高、學曆高、身高的“三高”陳歐一直是講故事的好手，向投資人講賺錢的故事，向粉絲講勵志的故事，向用戶講“占便宜”的故事。

可最近除了放狠話，發紅包，陳歐好像沒有新故事可以說了。

“你隻聞到我的香水，卻沒看見我的汗水。你有你的規則，我有我的選擇。你否定我的現在，我決定我的未來，你嘲笑我一無所有，不配去愛。我可憐你總是等待。你可以輕視，我們的年輕，我們會證明，這是誰的年代。夢想是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑。但那又怎樣，即便遍體鱗傷，也要活的漂亮。我是陳歐，我為我自己代言。”

這段風靡網絡的小清新勵志廣告詞準确無誤的擊中了廣大迷茫青年的心，也給段子手們将素材送到了嘴邊，一時間“我是XX，我為XX代言”随處可見。

這個勵志故事捧紅了陳歐也捧紅了聚美，聚光燈下的陳歐和他的聚美一時風光無限，這段講給粉絲們的勵志故事，讓陳歐搖身一變成為了當紅青年偶像，微博千萬級的粉絲量不遜于任何一個當紅的明星。

還有一個說給投資人的故事也曾經很精彩。一個關于“由垂直電商向平台轉化”的故事也曾是聚美擴大盈利面的一個好故事。

垂直電商的盈利局限于産品的買賣差價，而且美妝電商的“低價”戰略，也使得利潤并不可觀。

如果垂直電商轉化成平台，聚美不僅可以向第三方收取進駐費等費用，而且還省去了自營要花費的人力和财力。

在擴大品類的同時也最大限度的滿足了不同人群的購買需求，即吸引了新用戶的也留住了老用戶。

故事到這為止看起來都很不錯，但急于盈利的聚美還是栽了跟頭。

2014年某媒體曝光了聚美供貨商“祎鵬恒業”在聚美平台上售賣假奢侈品一事，為解決此事帶來的不良影響，聚美砍掉了整個平台模式，轉為自營，股價也随之猛跌。這是聚美講的第一個失敗的故事。

但很快，聚美給我們帶來了新故事。聚美開始将業務重心轉向海淘，“急速免稅店”成了聚美的救命稻草。但随着跨境電商熱的到來，聚美“極速免稅店”的競争對手也逐漸的多了起來，不僅有小紅書似的初創公司與其競争，依托互聯網大拿的考拉海購們也虎視眈眈。

海淘征稅新政又是當頭一擊。持續走低的股價也說明“急速免稅店”并不是聚美低迷股價的強心劑。這個故事也該告一段落了。

不死心的陳歐，講完了跨境故事後，開始醞釀跨界了。聚美影視的成立，宣告了"時尚娛樂媒體 電商"這個新版本的故事的開始。

韓劇熱播帶動相關化妝品單品熱賣可能是陳歐進軍影視界投拍青春偶像劇的一大原因。投拍的影視劇能否将觀衆的注意力轉化為在聚美上的購買力是此舉成敗的關鍵。而拍出一部能夠提升用戶購買欲的熱播劇的難度是很大的，也有很強的不确定性。所以，聚美此舉是下了一步險棋，很有可能賠了夫人又折兵。

故事講到這兒的聚美再沒有新故事可以說了，它也沒有時間去醞釀故事了。

聚美“低價退市”的風波未平，聚美的兩名CFO又戲劇性的選擇在這個私有化未果的關鍵時刻“出走”。

究其原因，聚美方的回應是兩名CFO的個人原因。公開信中表示：“我們非常感謝高孟、鄭雲生對聚美優品的貢獻，也尊重他們的決定，希望他們在未來有更好的發展。”

衆所周知，在企業私有化過程中，CFO舉足輕重的作用。CFO選擇在這個時間點離開，着實讓人浮想聯翩。

陳歐在微博上飚出“如果聚美平台上存在假貨，就賠償100萬元！”的同時聚美的股價也跌至6.47，本該早就公布的财報也遲遲不見蹤影。

因為假貨而“黑”陳歐的事兒也不是什麼新鮮事兒，陳歐為什麼非要在這個時間點上，在中國最大的社交網站上放出狠話？原因我們不得而知，但是這事兒引起了關注倒是真的。當一個企業都開始拿自己的“傷疤”炒作了，是不是已經黔驢技窮了？

美妝垂直電商的蛋糕隻會被越分越小，搶占時間先機的聚美，能否堅持下去，尚不可定論，但因為假貨不斷流失的顧客和低價退市引發的争議卻逐漸将聚美的臉越描越黑。随着CFO的出走，聚美越來越像一部懸疑劇，故事的走向撲朔迷離。在逆境中的主人公究竟是東山再起還是從此一蹶不振，被拍死在沙灘上，也都未可知。

垂直電商的未來就是沒有未來，聚美的下一個故事很可能就是“并購”故事了。

資本要求回報，沒有回報就隻能并購了。

畢竟全球最大鞋類B2C網站Zappos都讓亞馬遜收了。

作者：冷眼看月歌 | 來源：iDoNews 專欄

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