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美寶蓮這個品牌

生活更新时间:2024-11-20 09:17:19

美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）1

LOGO大師整理編輯（ID：logods）

曆史解讀及圖片來源：美寶蓮官微

美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）2

“美來自内心，美來自美寶蓮”

相信很多人被她廣告語洗腦

這個曾經撒下豪言壯語

“讓每個中國女人都擁有一支美寶蓮潤唇膏”

的美寶蓮

竟然請了男明星做代言

（這個，嗯）

美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）3

美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）6

而大大君發現更重要的是

它竟然悄悄的換了LOGO

（這個估計連女同學也沒發現吧？）

今天一起看看全新的這個美寶蓮LOGO吧！

圖形LOGO

美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）7

從整個設計上

最大變化是新LOGO增加了“NY”兩個字母

相信很多人看出來了

就是"NEW YORK"的縮寫

前後的變化就是比起一個大字母

現在似乎沒那麼單調

美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）8

而NY其實最早出現在

“Ｉ❤ＭＮＹ”

想要強調自己是

一個美國紐約的本土彩妝品牌

美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）9

美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）10

所以不止西貝“借鑒”這個經典的設計

美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）11

而被歐萊雅收購後就提煉出了字母“Ｍ”

通過不同形式的變化

去打造美寶蓮的超級符号

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但這個符号很少出現在産品包裝上

一般應用在線上展示會比較多

比如旗艦店的頁面上就已經應用了新圖形LOGO

美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）13

英文字體

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而在産品包裝上

大家看到的LOGO一般都是英文标在去年年底的時候，英文LOGO進行了調整

新英文“MAYBELLINE”LOGO間距緊湊

且字形線條相比之前厚重一些

整體相比之前更加規整和醒目

美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）15

（看樣子現在市場不好做，就是再加粗求存在感）

目前這個新LOGO

已經全面應用在最新的宣傳上了

比如“美寶蓮新世界禮盒"的廣告

老鐵們看仔細

發現廣告中将圖形和英文标一起使用

以手繪的形式，将“M”和大門融合在一起

形成了一個中國風的大門造型

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打開的門扇裡面配合着城市插畫

放置着美寶蓮的産品

包裝設計還是蠻有新意的

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美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）18

看到這麼創意性的設計

你能想象到嗎？

美寶蓮竟然有107歲了！！

▼

20世紀初期-品牌誕生

美寶蓮是1915年因愛而生的出傳奇品牌，藥劑師威廉姆斯（T.L. Williams）為讓妹妹美寶（Mable Williams）擁有迷人雙眼，将碳粉和凡士林（Vaseline）混合制成睫毛膏，紐約高街潮妝品牌“美寶蓮紐約 Maybelline New York”也由此誕生。

所以1920 經典固體餅狀睫毛膏

掀起千萬美國女性瘋搶熱潮

美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）19

20世紀中期-創新性眉筆誕生

50-70年代，美寶蓮紐約有兩項重大創新：Great Lash睫毛膏，至今仍受到美國女性、化妝師和美容編輯一緻認可，獨特滾珠式Kissing Potion唇彩，以口香糖和櫻桃醬等味道著稱。

美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）20

20世紀末期-80年代魅力女郎妝容

色彩明亮的眼影，誇張的臉頰輪廓，深色唇彩成為了當時的潮流。美寶蓮紐約，将風靡亞洲的八效合一BB霜引入美歐市場，成為席卷全球美妝潮流。

美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）21

21世紀-崇尚自由

100年前由于美寶(Mable Williams)的愛美之心誕生了——美寶蓮紐約。而現在美寶蓮紐約崇尚自由，率性，有型格之美。美，就現在！

美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）22

經過這幾個階段性的美妝變革

美寶蓮成功跻身于快時尚彩妝品牌

堅持“大衆化”的品牌定位

均價較低且受衆群體年輕

所以在視覺表現上

其實不像大牌強調LOGO

更多則通過強烈的色彩對比和大膽的創意

來強調品牌的個性化和多樣化

比如産品包裝

在美寶蓮的産品包裝上

我們經常會看到很多

有創意且比較大膽的設計

美寶蓮黑魔方唇膏

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美寶蓮x alice olivia

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在産品的包裝上充分的融合了

兩個品牌的視覺風格，又潮又酷！

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新品發布會主視覺-小燈管

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看個現場主視覺視頻

你很難看到美寶蓮LOGO露出

但是你也能辨别出來，這就是美寶蓮的新品

像這種病毒式的圖案紋樣

搭配上産品線的植入

使得整個畫面極具藝術感

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非常契合美寶蓮個性大膽的視覺表現

當然，除了新品推廣

在跨界視覺上

美寶蓮依舊是沿用誇張怪誕的氣質

聯名跨界視覺

美寶蓮x alice olivia紐約趣玩快閃店

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美寶蓮惹火新街區

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讨好中國客戶，也是國潮風滿滿

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但是作為一名化妝品研究頗少的男設計師

我也就看看圖

好不好用還是女性消費者心裡才知道

不然又像收了廣告費哈哈哈

美寶蓮這個品牌（Maybelline美寶蓮換新LOGO）33

LOGO大師結語

從美寶蓮身上，大大君我深刻感受到了百年老品牌持久且鮮活的創新力，當大家都在強調品牌統一性、标準化的時候，美寶蓮的這種個性化的打法，确實是給自己品牌創造了無限想象的空間。

這是因為在快時尚的彩妝領域，産品叠代快，競品多的環境下，其實單一的LOGO号召力是很弱的，必須通過強烈的視覺展示來營造一種消費情景式的氛圍感。

但是随着品牌的成長，如果産品過硬，叠代的過程中必然也會保留一些經典産品，這些産品為後續研發高端線做了鋪墊，正如現在的美寶蓮一樣，它經典的FIT ME 粉底液、粉胖子睫毛膏都是可以塑造的極緻單品，因為這些産品在各大時裝秀中是明星常用的标配啊，所以強化LOGO是後期必走的一條路罷了！

不過我覺得男生使用美妝的還是少數，至于為什麼選華晨宇做代言，也是因為他深受女性粉絲喜愛，然後氣質也相對陰柔一點，所以代言來吸粉吧！

那麼問題來了——

今日話題：

你覺得換新的LOGO更好看麼？

歡迎留言評論~

“美來自内心，美來自濾鏡”

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