出品/磐石之心

編輯/冬雪

2020年冷年，空調市場硝煙彌漫，這場戰争的發起者是空調巨頭格力。格力率先在雙11主動降價促銷，又在雙12發起第二輪大降價，這也引發美的、海信等空調品牌集體跟進。

在空調價格戰頻頻上演的同時，2020年1月4日，空調新能效标準研讨活動上，中國标準化研究院研究員成建宏在現場介紹了新版房間空氣調節器國家強制性能效标準的主要内容。

成建宏表示，"空調新能效标準"統一了定頻和變頻的評價方法，隻按照季節能效定級。這意味着，現有的低能效、高耗電的定頻空調和變頻3級能效産品都面臨淘汰，定變頻空調市場的淘汰率将高達45%。

1月6日，國家标準化管理委員會官方網站上顯示，國家市場監督管理總局（國家标準化管理委員會）批準的空調國家新能效标準于2019年12月31日發布。新标準2020年7月1日正式實施，空調廠商不能再生産或進口不滿足新标準的空調産品。在2021年7月1日之後，不滿足新标準的庫存空調也将不允許銷售。

對于消費者來說，能效新國标不僅讓用戶選購高能效産品有據可依，還能達到省電效果。比如，家裡有一台10年的老空調，換成最新1級能效的變頻空調，每天省電約2元，3年就可以省出一台空調錢。

毋庸置疑，越來越多的家庭會更換更高能效标準的新空調，現有的大量舊的定頻和變頻3級能效空調都面臨退市。

業内人士認為，格力作為依靠渠道、代理商銷售商品的空調企業，有着太高的低能效産品庫存，必須在"空調新能效标準"正式實施前快速清倉。而那些低能效老庫存較少，并提前全面轉型變頻空調的企業，将借這次新舊标準更替的機會，改變自己在空調行業的排位。

促銷的多是低能效定頻産品

去年12月12日晚上，格力電器官微發布"讓利活動公告"，在雙11的"俊越"、"T爽"兩款空調降價促銷基礎上，又增加兩款機型"品悅"、"悅風"，讓利800~1000元，繼續挑起價格戰。

格力參與降價促銷的四款機型均為定頻、3級能效産品。此前，格力大一匹的3級能效定頻空調售價一般要1950元，甚至2000多元，現在"俊越"最低降至1399元。

這些3級能效定頻空調不符合空調新能效标準的要求，因此提前降價甩貨，清理掉庫存成為格力必須要做的事情。

除了清理庫存，格力空調大幅降價促銷也被認為是為了沖業績。格力電器2019年第三季的營業收入、淨利潤同比增速分别為0.03%、0.66%，幾乎沒有增長。

前不久，高瓴資本旗下的珠海明駿将斥資416.6億元從格力集團手中收購格力電器15%的股權。在新股東加入的時候，格力為了保住2018年的2000億營收，在銷量疲軟的環境下，降價促銷也成為必然。

消費者購買促銷空調謹防買到老庫存

在空調新能效标準出台前，格力掀起的年終空調促銷大戰，引發多家空調品牌跟進清理低能效定頻空調。這些空調産品很多都是老庫存，消費者購買時一定要看準生産日期，以防出現質量故障。

數據顯示，2019年家用空調的庫存量已超過4800萬台，格力因其渠道囤貨模式，庫存占比最大。

在這輪降價促銷中，一些空調企業把一兩年前的低能效老庫存機拿出來低價處理。業内專家提醒，空調也和水果、牛奶一樣有"保質期"。購買生産日期超過一年的空調，都需要萬分謹慎，不能隻為貪圖便宜。

首先，技術落後，耗電嚴重。空調技術一直在快速進步，銷售幾年前生産的老庫存，跟不上技術更新，而且三四級能效的定頻空調耗電十分嚴重，靜音效果差，而且多不支持最新的聯網、智能功能。

其次，電子器件自然老化。家用電器無論有沒有使用過，都不能長時間放置不用。電器長期不用，電路闆環境就會改變，塵土也會吸收空氣中的水分，時間一長就會腐蝕電路闆和一些小的部件，加速電器的老化。

就在格力挑起猛烈價格戰的時候，美的提出"空調要新鮮、拒絕老庫存"，海爾空調在全國推出"淘汰低能效、換新暖中國"活動。

空調新能效标準，加速行業洗牌

"空調新能效标準"的實施将對空調行業帶來多重影響，這包括産品技術方面、經銷模式方面以及市場格局方面。

首先，定頻空調可能被徹底淘汰。"空調新能效标準"将定頻和變頻統一評價方法，隻按照能效比定級。這意味着，現有的低能效，高耗電的3、4級定頻空調全都面臨淘汰。

此前，一些空調品牌為了打低端市場，生産了大量的定頻空調，面臨巨大的清庫存壓力。即使是在農村、四五級市場，消費者如今買空調，也多會選擇更加省電的變頻。

其次，加速空調行業洗牌。"空調新能效标準"提高了空調的技術門檻，同時也提高了空調的研發、生産成本。前幾年，一些二三線品牌，通過OEM組裝模式，走電商平台，搞能效虛标，靠低價搶奪市場。

在空調新能效标準出台之後，沒有能力升級空調技術，隻會打價格戰、玩營銷套路的空調企業将面臨淘汰。加之"奧克斯能效虛标事件"的惡劣影響，監管機構對空調能效虛标的查處将更加嚴格。

而這對于那些提前已經進行新能效技術研發，擁有大量技術儲備的空調企業來說則是巨大利好。

據悉，海爾空調早在4年前就進行了能效升級的技術儲備。2016年，海爾空調入選能效之星的一款産品APF值達到5.6，超過了即将發布的能效新國标。2019年8月，海爾空調率先升級企業标準，能效标準已高于能效新國标。

2020年1月4日，海爾空調推出高能效空氣場景解決方案并同中國标準化研究院資源環境研究分院、一汽解放、中國家用電器研究院、中國教育後勤協會、一汽解放、世界酒店聯盟、廣州三菱電機、國美等多家生态方共同發布了高能效生态。

當日晚上，長虹也即刻發布了兩款新品，搶占能效調整帶來的最大一波變頻紅利。

再次，生産模式、銷售模式都将變革。一直以來，空調行業都依靠高庫存模式運轉。随着C2M定制化、智能制造時代的到來，産、供、銷一體化将成為可能，必然推動"零庫存"模式大行其道。

格力等高庫存運轉的生産銷售模式，必須扭轉。直銷、電銷，也将成為未來的趨勢。

結語

國家空調新能效标準發布後，那些渠道裡仍然壓着大量3級能效庫存的空調企業，還會繼續發動以清庫存為目的的價格戰。

消費者在購買空調的時候，一定不要隻貪圖便宜，而是看清空調生産日期和能效比，避免吃虧上當。

這些庫存量較大的空調企業，持續清理低能效老庫存，會嚴重影響新産品的銷售，也會影響到利潤率。

而且接下來的空調之争，除了集中在節能環保方面外，智慧聯、智慧家庭也成大勢所趨。空調企業如果無法在較短的時間内把低能效老庫存清理幹淨，必然成為其未來發展的巨大包袱。

那些很早就全面轉型做變頻高能效空調的品牌，将有機會借助新能效标準的出台，輕裝上陣，全力以赴發展智慧空調、智能家居，一舉改變當前空調行業市場格局。

因此，國家空調新能效标準很可能成為空調行業格局的重要拐點，空調企業面臨座次重排，對此我們拭目以待。

磐石之心，知名評論人，《解密小米》《互聯網黑洞》等書作者，專注于金融、科技、互聯網、房産等領域的趨勢分析。

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