自從進入互聯網時代後，創造概念和縮寫文化就開始在市面上流行。不管你願不願意，在日常溝通，上網沖浪的時候，你總能遇到幾個不明白其含義的詞彙、縮寫（有英文也有拼音）。

在前不久的《18張九宮格陣營圖看懂熱門遊戲類型定義》裡茶館大概介紹了一些基本的類型定義，但其實更偏娛樂向。這次咱們就更實用一些，來聊下遊戲行業裡的廣告投放、運營數據等縮寫的一些釋義和計算方式。

雖然我個人有些不喜歡現如今濫用縮寫的網絡環境，但不可否認的是，如果大家是同道中人，縮寫确實是一種能夠提高溝通效率的方式，省去了很多重複成本。所以就算不喜歡，但為了更好的工作，還是有掌握的必要的。另外這些縮寫，其實也可以從側面提高大家對于行業的理解。

這裡茶館把縮寫按使用場景歸納總結，不同階段需要看的數據是不一樣的。希望大家不僅僅是收藏了本文當工具使用，也能融會貫通，理解其中的邏輯和規律，然後舉一反三。

1.廣告素材

首先是廣告素材的投放數據。PV就是曝光，這個相當于有多少人看到了這個廣告。VV相當于素材的點擊量，CV是VV的進一步細化數據，指的是堅持看完視頻貼片廣告後看到視頻内容的用戶數量。

衡量一個廣告素材效果好不好，很大程度上取決于CTR和CR，其中CR轉化在不同遊戲産品中的指标也不太一樣，有的是注冊激活就算，有的是必須要産生付費行為。

2.用戶獲取成本

而每次廣告，其實就是個買賣流量的活，最需要計算的就是投入的成本以及實現的收益。隻要有差價（利潤空間），就可以持續買量。其中CPM之類縮寫，是對廣告主說的廣告成本，流量主更應該關心的是eCPM，也就是廣告收益。

另外P、e、o等縮寫，并不是固定組合，可以和上面廣告模式任意組合，比如eCPS，就是每次銷售的完成，流量主可以拿多少錢。隻不過因為行業商業模式原因，一般不會出現這樣的計價方式罷了。

SEO算是近年來比較受遊戲廠商重視的，主要應用場景并非是百度谷歌這樣的搜索引擎，而是各大遊戲下載渠道的搜索頁，比如App Store。

3.用戶類型

其實是不怎麼常用的縮寫，畢竟他們不能直接反映運營效果，還是需要結合公式才行。

4.用戶活躍

日活DAU應該是最常見，也是現在遊戲最看重的指标之一。而觀察用戶粘性（活躍度）有好幾種維度，用DAU/MAU可以得出更宏觀的數據，月活用戶裡有多少是日活用戶；也可以直接看DEC和DAOT這樣的微觀數據，一個玩家會在遊戲中進行多少次的交互（做任務、PK、幫會戰等），消耗了多少時間。當然，也有更為細化的，具體到某個玩法模塊上的統計，這裡就不再贅述了。

5.用戶留存

用戶留存相關的縮寫其實非常少見，大概因為30留這樣的英文展開字數過多，理解困難，還不如直接說中文吧。

另外留存率這個，其實各個産品的标準都不太一樣。有的是連續登陸才算，有的是隻要計算日登陸就算，或者統計周期内登陸就算。有些則對于登陸時長、操作行為還會有額外要求。表格裡取得的是連續登陸，僅作為一種參考，其他方式套用公式添加調節即可。

6.用戶付費

玩家留下來後，就是要算付費情況了。這裡沒有寫MPR或者DPR，既月付費率和日付費率，因為其實一般情況下看總體的PUR付費滲透率就可以了，另外ARPU也是商業化運營比較關注的點。ARPPU在大多數情況下和ARPU其實是一個意思，不過是使用場景差異，另外 IB 可以理解成運營投放到遊戲裡需要充值才可以獲得的道具資源。

7.用戶流失

這可能是最冷門的縮寫了，畢竟沒有人會把自家流失率一天挂在嘴邊的。

8.内容相關

内容生産的使用階段不是固定的。既可以是遊戲發售前的造勢預熱，也可以用于遊戲成熟期的良性用戶生态塑造，或者是遊戲末期最大程度的發揮遊戲所有價值。除開推廣，也可以把内容生産作為遊戲本身的玩法之一，比如《我的世界》《羅布樂思》都是比較常見的UCG導向遊戲。

9.産品相關

産品相關的縮寫就太多了，因為和技術直接相關的大多都是“進口玩意兒”。這裡主要寫了幾個比較常見，用于日常溝通的小白詞彙。更為專業的技術縮寫就不贅述了，建議直接看相關書籍。

10.其他常見詞彙

那麼差不多就是這些了。最後提醒大家一下，縮寫不是用來死記硬背的，是拿來用的。不是在小白面前裝逼的，而是在和同行溝通時提高效率的。縮寫是手段，不是目的，如果縮寫反而讓你的溝通效率下降了，那我建議不要堅持所謂的“縮寫專業”，換一種溝通方式可能會更好。

另外以上僅僅是我個人歸納總結的一些内容，如有錯漏，歡迎大家在評論區補充指正~也希望本文對大家能夠有所幫助。

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