粉絲畫像和産品有沒有關系?□蔣璟璟同一類型、同一尺寸、同一材質的餐盤，加上“網紅爆款”“ins風”“牛排盤”等标簽，标價就翻倍；同樣是保溫箱，“輕奢”“複古”“商務風”的産品總是賣得更貴……近日，不少消費者吐槽在購物過程中發現的商品标簽貓膩記者調查發現，用來幫助消費者細化商品分類的各類标簽，反而成為商家變相擡價的新手段（工人日報），下面我們就來說一說關于粉絲畫像和産品有沒有關系?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

粉絲畫像和産品有沒有關系

□蔣璟璟

同一類型、同一尺寸、同一材質的餐盤，加上“網紅爆款”“ins風”“牛排盤”等标簽，标價就翻倍；同樣是保溫箱，“輕奢”“複古”“商務風”的産品總是賣得更貴……近日，不少消費者吐槽在購物過程中發現的商品标簽貓膩。記者調查發現，用來幫助消費者細化商品分類的各類标簽，反而成為商家變相擡價的新手段。（工人日報）

“标簽溢價”作為一種商品營銷手法，近年來漸有泛濫之勢。從市面反饋的情況看，同類産品，打上某些類型的标簽後，身價就能實現翻倍。如此“暴利”，幾乎堪稱是無本萬利。需要厘清的是，所謂“标簽溢價”并不同于傳統意義上的“品牌溢價”。如果說後者是基于由來已久的品牌積累與消費者認同，那麼前者則更多是廠商“憑空賦義”“自擡身價”。

某某商品若是被冠以“高顔值”“網紅爆款”“複古”“露營”“輕奢”等說辭，便瞬間報價飙升。而從更本質的要素考慮，此類商品往往與那些平價的“沒有說法”的普通貨并無太多區别。而就算從營銷角度考慮，此類“打标簽”的做法，基本也是零成本。有鑒于此，其終端銷售價格陡然水漲船高，自然是說不過去的。

在博主帶貨、種草經濟興起之後，“标簽溢價”愈演愈烈。區别于過去“概念炒作”“噱頭營銷”的玩法，新的消費語境下，商品“打标簽”，其實是迎合了“社群标簽化”的浪潮。現代社會，人們願意為自己貼上各種标簽，并且不吝表達和展示，諸如“簡素”“低碳”“森系”“潮人”等。投其所好，市場上自然也就有了各類“标簽化的商品”。從某意義上說，标簽化的人，需要标簽化的道具，這是一種将自己與他人進行區分的符号，也是某種等價物。

各類“标簽溢價”商品，一個願賣一個願買，你情我願，原本是無可厚非的。隻不過，在“打标”的過程中，商家的某些措辭，頗有“捧高踩低”撩撥情緒之嫌。比如說，某兩款大差不差的商品，一者冠以“典雅”“複古”之名極盡溢美之詞，另一者則名曰“基礎款”“好用不貴”冷冷冰冰——對于實用取向、務實主義以及“經濟适用”的矮化與打壓，可見一斑。

購物消費，就是“我買我樂意”。在“标簽溢價”大行其道的今天，基于獨立審美和健全價值判斷的理性決策邏輯，尤顯重要。

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