個人IP是這2年非常熱門的詞。

專業定義是：具有長期生命力和商業價值的跨媒介内容運營。

為什麼要做個人IP？

對于普通人和有些專業技能的人來說，做好個人IP可以輕松通過自媒體去吸引精準用戶，通過知識等去創收（如盧戰卡，薛輝等）

對于企業來說，企業需要找個代言人，和用戶互動，從而為企業創造更高的價值（如格力的董明珠，小米的雷軍）

一句話總結，做好個人IP有助于更好地适應當下的商業環境，普通人很可能逆襲，優秀的企業能更好地發展。

個人IP的本質是什麼？

是在自媒體平台輸出内容，讓用戶通過内容認識你，并信任你。

個人IP類型

帶貨型：李佳琦、薇娅、羅永浩等能快速帶動産品銷量的IP

影響力型：司馬南，宋忠平等專業人士或者意見領袖。

那要如何才能做好個人IP呢？

根據實操經驗，我總結了以下五大基本要點。

一、真實

個人IP的人設一定要真實，隻有真實，才能經得住推敲，并且具有長久的生命力。沒有人是完美的，人有閃光點，也有缺點，企業家有創業成功的高光時刻，也一定有失敗一身狼狽的時候。

有缺點，會讓你的人設更完整，讓粉絲覺得你是個真實的人最重要。國内為什麼很多名人會碰到【人設崩塌】事件？因為他們在公衆面前的宣傳太完美了，所以一點瑕疵，粉絲都很難接受。國外有些名人甚至會花錢請一些記者或媒體，寫一些負面報道，反倒因為這樣，他們的影響力更持久，因為在他們粉絲眼裡他也是個有缺點的人，隻是瑕不掩瑜罷了。

我和别人介紹自己的時候，有時候也會說我的缺點，比如拖延症，還有點強迫症等等（事實也确實這樣），結果，反倒真心的朋友越來越多。

二、有趣

俗話說：“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬裡挑一”，有趣的靈魂相比靓麗的外表，更能留住粉絲。比如抖音号：小A學财經，直男财經，商業小紙條等。内容剪輯生動有趣，表情誇張，場景多樣，很容易留住客戶。

三、有料

真正實用，對人有幫助的幹貨内容，很容易讓用戶喜歡，并為你的産品買單。比如：盧戰卡 講的人性社交，小白的運營筆記裡面裡面聊的實用自媒體幹貨和推薦工具，都博得了衆多粉絲的青睐。

四、全網覆蓋。

個人IP不是單平台的，記住上面個人IP的專業定義是：具有長期生命力和商業價值的跨媒介内容運營。這是我在馮侖老師60歲寫的書裡面看到的，目前我覺得解釋得最完整的對個人IP的說法。

其中的：跨媒介内容運營非常重要。

很多博主講的個人IP隻是局限于抖音或者視頻号等單個平台，這樣影響力和覆蓋面都會有所欠缺。

因為首先單個平台的生命周期未知，其次用戶的習慣是會變的，十年前每天刷微博的用戶，如今很多已經在公衆号或者今日頭條，很多用戶基本隻使用單個自媒體平台，如今日頭條，如抖音，所以如果内容隻在一個平台，影響力會大打折扣。

目前為止我覺得做得最完整的IP是劉潤老師的，

整個IP矩陣是：公衆号 視頻号 今日頭條 抖音号 小紅書 喜馬拉雅，幾乎主流都有覆蓋，所以影響力和受衆衆多。

我個人的内容圖文是更新在：公衆号，簡書，今日頭條，微博，小紅書等平台，視頻是更新在西瓜視頻，抖音，快手，視頻号等平台。

因為就是生産了一種内容，額外花一點時間上傳到各個平台就好了。

五、持續輸出

首先自媒體平台是有權重的，像今日頭條和抖音這種平台，因為是去中心化的流量推薦機制，如果斷更，後台就會判斷創作者不活躍，權重會下降，給的流量就會更少，持續活躍，幫助平台留住用戶，獲取更多用戶時長，平台給的流量就會更多。

其次，粉絲會流失。在自媒體内容競争日益激烈的當下，如果斷更，粉絲就會去獲取别的賬号的内容，也很可能會取關你。

建議是持續更新，并在相對固定的時間輸出内容，這樣可以培養粉絲的習慣。這也是我盡可能每天日更公衆号的原因，接下來就要每天更新視頻内容了。

内容的兩大核心方向

一、流量話題。做自媒體會經常碰到沒有内容可更的尴尬處境。建議可以更新些流量話題，即大家很關心的方向，一來内容好找，每天都有新聞熱點，可以發表些相關看法，如果能和專業相關聯就更好了。這樣可以讓更多用戶認識你。

二、專業内容。專業内容決定了IP的變現。輸出的内容需要較專業，專業度至少超過70~80%的人，并且真實有用，先去為粉絲輸出價值，讓粉絲得到好處，用【利他】的心态去做内容，自然會有粉絲願意向你付費，購買你的産品火折子獲得更完善的服務。

從變現的角度建議：流量話題占30%左右，專業内容占到70%以上，這樣的個人IP變現能力更強。

下期更新《如果打造變現型朋友圈》

我是秉大叔，和一萬名有志青年一起向上生長的90後新媒體創業者。

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