視頻是展示一個産品的很好的内容表達方式；但這類視頻每個的制作成本都在五萬以上，所以如果有一個會設計視頻腳本的産品經理或産品内容運營 動畫制作同事，這筆經費就能為公司省下來了。本文就為大家分享産品宣傳視頻的制作設計過程~

年初和年中的時候，筆者分别完成過三個産品宣傳視頻制作的任務。

視頻是展示一個産品的很好的内容表達方式，甚至可以包含公司的介紹、夢想、情懷，而筆者今天分享的視頻制作，主要是用于宣傳為主的“正兒八經”又“高大上”的産品宣傳視頻，希望能和大家一起交流。

在市面上，尋找一個專業的視頻制作公司幫助制作的話，自己隻需要出一個idea，後續的工作會有專業人士幫助完成。優點是方便，缺點是貴。

據筆者所知：今天筆者分享的這類視頻每個的制作成本都在五萬以上。

但是！但是~~ 如果有一個會設計視頻腳本的産品經理或産品内容運營 動畫制作同事，這筆經費就能為公司省下來了！

今天，筆者就為大家分享産品宣傳視頻的制作設計過程，希望大家有能用到的地方~

視頻制作流程：

在一個視頻制作中，腳本（又稱視頻劇本），是一個視頻的靈魂。在制作視頻的時候，首先要确定這個視頻的制作目的、宣傳對象、播放時間等。确定好需要這些基本信息以後，就可以開始收集資料，頭腦風暴了~

頭腦風暴、收集資料的時候主要是要：

（1）确定自己想要的視頻風格

視頻風格根據自身産品的定位以及面向的用戶群體以及播放場合等元素定義：如果産品是面向大企業的，建議弄成深色背景的有科技感元素的“高大上”視頻；如果産品是面向年輕群體，可以設計幽默易懂、含網絡最新元素的“搞笑”視頻；如果産品是文藝類的例如閱讀産品，可以設計一些文藝氣息濃厚的宣傳視頻。

（2）收集往期數據分析資料

從用戶行為分析、數據分析中，找到用戶對産品的哪些功能點、交互點、或是介紹最感興趣

（3）衡量産品宣傳視頻的長期價值

一要考慮這個産品宣傳視頻可能出現在的場景，例如會被拿去演講、會被拿去放到某些大場合做宣傳等等，将這些場景都考慮到，綜合定奪視頻要展示的内容。

（4）要注意該視頻的生命周期

有些産品叠代很快，功能經常變化，這種情況下要注重表述産品的核心價值和優勢等，因為附加的東西很可能在叠代的時候就沒了，不比詳細介紹。

收集完成視頻以後，已經可以确認視頻的内容以及視頻的風格了，接下來可以劃分視頻劇本的大綱，繼而撰寫腳本

腳本的内容大緻如下：

• 在開頭說明整個視頻的時長、風格，附上想要風格的示意圖；
• 将整個視頻的内容的大綱劃分出來，确定每個大綱需要占用多少時間。例如筆者做的是工具型産品，在做宣傳視頻的時候會将大綱劃分為：行業痛點——産品功能和優勢（如何解決痛點）——産品亮點（相比整個行業）——适用場景——結尾金句。
• 劃分好大綱以後确定每個大綱内的東西需要幾個鏡頭，這裡稱之為鏡号。每個鏡号說明畫面描述，加上自己的手繪效果圖以及旁白内容，以及每個鏡号的動畫展示時間

腳本的格式可以參考如下：

腳本寫好以後，後面的工作相對而言就簡單很多了。畢竟腳本是視頻的靈魂，靈魂已經描繪完成，下面的事情就有方向和目标了~

後續的流程如下：

• 将腳本提交給視頻制作的同事，講清楚每個畫面的效果，之後同事會根據手繪圖和描述給一個靜态的鏡号圖
• 按照鏡号圖的順序從0到N拼接起來，在腦子裡想象整個流程和動畫，自己腦補配上旁白，感受是不是自己想要的效果
• 鏡号圖OK以後同事會将其做成動畫，并自己試着進行配音，把握旁白的時間和動畫的時間
• 如果視頻覺得OK以後，就可以進行專業配音，并配上背景音樂，整個産品宣傳視頻就OK了~

筆者由于工作的需求隻做過産品宣傳類的視頻，如果大家還有其他視頻制作和内容運營的寶貴意見，歡迎留言交流~

本文由 @歪歪踢 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

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