作者/周燚

随着年味越來越濃，春節檔正式拉開帷幕，優酷《鄉村愛情15》1月12日率先播出，愛奇藝的《狂飙》、騰訊視頻的《三體》緊随其後。不得不說，長壽IP有其獨特魅力，從數據上看，《鄉村愛情15》開播首日半小時就以12%的市占率登頂燈塔全網正片播放市占率榜單。網友笑稱，“原來宇宙的盡頭是鐵嶺。”

還是原來的配方，還是熟悉的味道，作為一個已經播到第15季的國民劇集，且依然保持着高熱度，它的長壽基因到底靠什麼延續？

首先，《鄉村愛情》系列承載了時代的記憶。從2006年《鄉村愛情1》首播，到今年的《鄉村愛情15、16》，鄉愛跨過17載，用近800集的浩瀚篇幅搭建出“鄉愛宇宙”。同樣的17年，也正是中國經濟騰飛，人們的生活方式不斷變化的17年。“鄉愛宇宙”在記錄謝廣坤、劉能、趙四、王小蒙、謝永強等等男女老少們的愛恨情仇、家長裡短之餘，也像一幅貫穿時代的長卷，把時代的發展留在了劇集裡。

其次，《鄉村愛情》系列已成為觀衆春節不可或缺的“精神年貨”。該劇開播前已累積200多萬人在優酷平台上進行了觀劇預約，“鄉愛來了就是年”已成為觀衆的共識，多年延續下來的春節期間和家人一起看《鄉村愛情》的傳統，讓《鄉村愛情》妥妥地成為了中國人在春節的“歡樂食糧”。

劇情緊跟時代發展，

細節呈現農村巨變

《鄉村愛情》系列能成為國産劇最長壽的IP，在内容上保持源源不斷的生命力和新鮮感，一個很重要的原因是其每一季的劇情都緊跟時代發展、反映時事，這樣的劇情特點使得這個老IP總能不斷翻湧出“新泉水”。

《鄉村愛情》系列在保持最本質特色的同時，用“舊瓶裝新酒”，打造出了适應新時代審美的新農村劇。細數近年來《鄉村愛情》的内容劇情我們發現，每一季的“戲眼”都緊跟時事：

譬如《鄉村愛情11》開篇就講述了鎮裡新派來的女村官杜小雙，和象牙山村青年企業家劉一水承擔起了建設生态新農莊的重任，劉能、趙四和謝廣坤等人在建設生态新農莊的過程中，一開始各懷鬼胎，最後共同組成攻堅小組一起支持新農莊的建設；

《鄉村愛情12》裡則圍繞着象牙山淘寶服務站成功開辦，三位大學生來村工作，帶來新思維的情況下，象牙山的物流模式發生了顯而易見的變化；《鄉村愛情13》緊跟5G時代的技術風口，象牙山搭乘“線上經濟”的快車，打造淘寶直播基地，村民們争當網紅，開啟直播營銷模式；

到了去年《鄉村愛情14》，象牙山提出“打造鄉村冬季生态旅遊城市”的倡議，大學生村官杜小雙積極響應，決定舉辦“舌尖上的象牙山”，充分調動村民參與積極性；《鄉村愛情15》則是聚焦共享農莊和民宿相關的産業整合；《鄉村愛情16》的劇情将反映産業升級吸收村鎮人員就業問題。

每季《鄉村愛情》都有一個“象牙山大事件”,第15季裡“共享農莊”的經營是貫穿全劇的主題。《鄉村愛情15》開篇，象牙山換屆選舉，杜小雙繼任象牙山書記兼主任，杜小雙和鎮裡領導認真商讨後，決定讓象牙山開啟共享農莊模式，直接售賣給城市，二者之間互利互助，免除中間商賺取差價，而且城裡人來到象牙山村度假，享受自然生态環境之餘，還能變相帶動經濟收入，提升農村餐飲食宿以及旅遊發展。

随着共享農莊模式的開啟，“謝劉趙宋”四大象牙山名人紛紛投資開辦民宿,為了夯實自己的事業賺錢可謂是各顯其能：謝廣坤為開辦謝家大院向姑爺皮長山借錢,劉能的諸葛民宿就地取材瞄準了劉英花圃,趙四作為“見過世面的人”決定在象牙山置辦江南水鄉,宋曉峰走“接地氣”路線放話讓大家“吃好喝好”，星空頂、圓球燈、毛驢拉磨……各大民宿為了招徕顧客不斷湧現出新想法。

作為現實主義題材劇集，《鄉村愛情》系列秉持了現實主義最重要的“寫實”精神，以象牙山為橫切面，真實描摹了社會主義新農村的展新面貌。《鄉村愛情》表現的是“鄉村”但卻不“土”，劇中的年輕一輩着眼果園、花圃等新興農業形态，這與“面朝黃土背朝天”的傳統農業形态有了顯著區别。象牙山踩中了時代的每一次風口：早期通過鄉鎮企業、鄉村旅遊、度假山莊農家樂尋找發展出路；在互聯網與電商興起之後，象牙山在适應的過程中逐漸找到了和電商渠道共同合作的發展契機；随着居民生活水平的提高以及對旅遊等服務業需求的日益旺盛，象牙山又通過美食、民宿、冬季旅遊等實現整體的産業升級。《鄉村愛情》裡象牙山的發展與改變，勾勒出了鄉村振興的成功脈絡。

“象牙山宇宙”構建鮮活農村群像，

演繹老百姓生動日常

《鄉村愛情》系列之所以成為國産劇中經久不衰的長篇經典，正是因為它在結構、人物關系、人物塑造、劇情設定、情感鋪展、價值觀輸出等各個方面都可圈可點。

結構方面，很多大型長篇連續劇都是以家族為單位來構建龐大的群像結構，《鄉村愛情》系列也不例外。該劇以謝廣坤家族、劉能家族、趙四家族、王大拿家族、謝大腳家族、宋曉峰家族等 “中青”兩代人為基礎骨架，構建了浩瀚的“象牙山宇宙”，以象牙山為農村的縮影，将觸角延伸至農村的方方面面，塑造了鮮活生動的當代農村群像。同時，各個家族還存在着盤根錯節的複雜人物關系，這為長篇故事鋪展所需要的龐大事件量、信息量提供了營造條件。

人物塑造方面，對《鄉村愛情》系列這類的長篇連續劇而言，人物猶如“定海神針”，是一部劇的基石和靈魂。《鄉村愛情》系列之所以經久不衰，是因為主創塑造的經典農村人物形象令觀衆印象深刻。如“青年派”中：美麗淳樸、善良溫柔、穩重大方的豆腐坊老闆王小蒙，有學曆有膽識、但性格墨迹的果園老闆謝永強，潑辣耿直的劉英，勇于擔當有作為的象牙山村支部書記杜小雙，靠着自己的聰明才智打出了自己的一片天地的宋曉峰等。

《鄉村愛情》系列在人物塑造方面最值得稱道的地方在于，主創沒有回避一些人物在性格上的缺陷，如令觀衆難忘的“中年版象牙山F4”：謝廣坤刻薄尖酸、嘴不饒人、愛“作妖”，劉能天生喜感、說話結巴、愛斤斤計較，“亞洲舞王”趙四膽小懦弱，王大拿好面子、心眼小等。正是因為立體、多層次的角色塑造，觀衆才對《鄉村愛情》系列中的人物“又愛又恨”、欲罷不能。

劇情方面，《鄉村愛情》系列演繹的都是老百姓日常生活，表現的都是普通平民的歡樂甜蜜和離合悲歡，囊括家長裡短柴米油鹽雞毛蒜皮，接地氣、不懸浮，用樸實的劇情讓觀衆共情、共鳴。

價值觀的輸出上，《鄉村愛情》系列始終以人為本，關注老百姓生存狀态，表達老百姓正向訴求的情感。同時該劇又順應政策發展，倡導農村在物質及精神層面的正向變化，雖然每一季的故事發展都會經曆一些“鬧騰”場面，但每一季的結尾都給觀衆以溫馨和幸福感，讓人看完收獲快樂，熱愛生活。

“國民性”打通下沉圈層和青年群體

優酷精細化排播讓年味更濃

在受衆方面，《鄉村愛情》系列在覆蓋下沉圈層的同時，近年來又吸引了大量的年輕受衆，在輻射力方面堪稱真正的“國民性”劇集。

一方面，下沉受衆對農村題材劇集的需求一直都很旺盛，但近年來國産劇中農村場景的呈現，更多是出現在扶貧劇等這樣的主題劇中，像《鄉村愛情》系列這種“純正”的農村劇是比較鮮見的，優酷作為主流的長視頻平台，用《鄉村愛情》系列很好地滿足了這類用戶的需求。

另一方面，《鄉村愛情》系列近年來不斷吸納者大量青年受衆“入坑”，從電視台到互聯網陣地，《鄉村愛情》系列一直求新、求變，讓“老粉”滿意的時候，也适應新一代年輕觀衆的審美和内容消費習慣。

根據優酷數據顯示，“鄉愛”粉絲中90後觀衆占比接近50%，95後甚至已經成為這個劇偏好度最高的群體，《鄉村愛情14》觀衆的平均年齡也隻有28歲。因為年輕受衆多，《鄉愛》最新幾季劇中的人物和人物關系也在互聯網語境下産生新的“發酵”和傳播，如各種“出圈”的表情包，再如網友熱議的幾組CP：謝廣坤和劉能掐架CP、趙四和劉能的“武林争霸”CP、王小蒙和謝永強的情感CP、宋曉峰和宋青蓮的“追愛”CP等。

作為一部真正“國民性”的劇集，《鄉村愛情》系列陪伴觀衆多年走來始終囊括了兩個情感屬性：歡樂和團圓。

就“歡樂”的氛圍而言，《鄉村愛情》本質上是一部喜劇，喜劇對觀衆而言曆來都是剛需，春節期間觀衆對文娛内容消費的最大訴求就是快樂。而喜劇創作難度大、數量少，《鄉村愛情》系列是國内市場上較為稀缺的優質喜劇，是觀衆在劇集裡尋找快樂的首選。

就“團圓”的意義而言，《鄉愛》來了就是年，近年來這已經成為觀衆的共識。今年是很多人三年來首次回家跟父母親友團聚，一家人一起看《鄉村愛情》歡度新春，這讓團圓的意味更濃了。

而優酷在劇集類型的劃分上，也盡量讓《鄉愛》系列“歡樂和團圓”的情感屬性最大化釋放。目前，優酷在劇集上劃分了頭部獨播大劇和五大類型劇場（寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場、都市劇場、合家歡劇場）的内容基本盤，兼顧全民性與分衆化。《鄉村愛情11》到《鄉村愛情16》都屬于優酷合家歡劇場的劇集。

《鄉村愛情》系列作為最長壽的國劇IP，用戶黏性高、平台完播率好、網感強。今年，優酷在排播上做了創新編排，開啟《鄉村愛情15、16》兩季聯播模式，《鄉村愛情15》于2023年1月12日18:00起優酷全網獨播，連更15天，《鄉村愛情15》播完後《鄉村愛情16》無縫銜接，這樣的編排模式直接調動起觀衆追劇的熱情。“精神年貨”分量足，加量不延時，讓觀衆的快樂不斷檔。

從《鄉村愛情11》開始，優酷就開啟精細化排播方式，每年在春節檔排播新一季的《鄉村愛情》，貼合春節期間的歡樂氛圍，開啟濃濃年味。近年來，優酷一直堅持“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值”的平台新主張，2022年，優酷創下7部劇熱度破萬的超高紀錄。憑借優質的内容、成熟的機制、精細化的平台運營，優酷在今年這個歡樂熱鬧的春節檔也給用戶儲備了諸多驚喜。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!