市場、品牌、廣告、公關，從工作内容來看似乎有很多交叉，但在大公司裡卻又是分開運行，這些看似相關卻又不同的職位，區别到底在哪裡？

這個疑問，曾經伴随我多年，能模模糊糊的感知到其中的差異，但是真要被問起來又覺得說不通透。後來翻看很多書和資料，發現其實每家公司對于這4個崗位的職責往往随意的組合在一起，于是就有了市場公關、品牌公關、市場品牌等各式各樣的叫法。那麼今天就用最通俗易懂的語言總結一下，希望對大家有所幫助。

市場（營銷）

市場是一種過程和策略，關于如何解決客戶需求，并且通過各種渠道傳遞客戶的需求。通過理解用戶（市場分析），定位産品（市場定位），找到市場（目标受衆），然後提出一個好的戰略（傳播 渠道）來實現。

傳播

營銷的一部分，營銷定好戰略，在執行戰略的過程中自然涉及傳播。而傳播則包含廣告和公關兩種手段（現在也有把内容營銷作為第三種手段的說法，其實也可以算作是公關的一種互聯網時代新趨勢），它的目的是解決信息不對稱的問題。

廣告

自己說自己好。

用簡單準确高效的方式，把信息傳遞出去。最終目的是為了傳遞情報，改變人們對廣告商品的态度，誘發其行動而使廣告主得到利益。

公關

自己說自己好。

通過媒體稿件和舉辦活動的方式，把信息傳遞到行業人士中，再通過他們傳遞給普通人。另外還要和盡可能多的人搞好關系，包括政府、社會等等。

品牌

一切能區分你與競品差異的東西，就是你的品牌。品牌是廣告、市場和公關的總體目标。

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以上，我們會發現品牌是目标，市場是策略，而廣告和公關則是技巧。但是現在各大公司為了強調品牌的重要性，幹脆直接挂出「品牌公關」、「品牌市場」等職位，但仔細研究會發現其實做的分别是公關和市場的工作。因此，大可不必在意這些唬人的新名詞。

如果一定說品牌有什麼特别之處，那麼我覺得它确實有一個職能相對特别，那就為企業建立對外VI（視覺識别）系統，作為一種企業形象的抽象化對外符号，一套有辨識度的VI還是非常重要的。

歡迎有不同看法的小夥伴留言，共同探讨～

我是「星光小刺猬」，一個非常擰巴的90後雙子座互聯網思考者，旅行博主。奔三路上忽然醒悟，工作不過是讓我們和世界保持同步的手段，卻不是生活的主旋律。

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