前兩天，筆者還忍不住跟愛人感慨“你瞧，這馬上就是十一月了，怎麼今年的雙十一還沒啟動呢？在國家《反壟斷法》以及對于互聯網平台經濟整頓大背景下，雙十一似乎要歇菜了，咱們家打算買的某某某還要不要等呢？”話音還未落，一旁上小學的兒子插話到“誰說的啊，您看公交站牌上已經貼出了雙十一的海報了！”後來仔細一看，還真是如此。有報道稱，10月20日晚8時，各電商平台打響了2021年“雙11”的第一槍，直播、降價、紅包雨，熱鬧非凡。

從馬雲帶着阿裡巴巴創造了一個“雙十一”狂歡節的概念之後，作為中國電商業最大的一場消費狂歡，“雙11”迎來第13個年頭。在疫情的影響下，通過刺激消費來提振經濟發展是政府的一個重要舉措。顯然，作為拉動消費的一個有力武器，“雙十一”以及後來又創造出的“雙十二”等顯得十分重要。今年“雙11”也被認為是提速四季度消費的重要因素。但是有一點需要注意的是，就像人的成長規律一樣，當一個被創造出來的消費節走過了一輪之後，很多問題也開始暴露出來。其實節日是不是人造的并不是最重要的，畢竟我們傳統的節日也都是千百年前因為某些機緣巧合給造出來的。作為政府部門隻有通過有效的引導和法律政策等手段的規範，才能保證這個人造的節日成為我們國家經濟發展的一個特色和長久的有力武器。

因為一開始就是電商平台創造的節日，因此，經過十二年的發展之後，問題最大、最多的還是電商平台暴露了出來的。因為如果是實體店的話，是沒有那麼多彎彎繞的。一個最普遍的問題就是網友們吐槽多年的套路太多的問題，滿多少減多少、贈券、搭配使用等等，越來越複雜的玩法和規則已經讓很多人開始逃離這個“雞肋”。同時，“雙十一”最大的一個優勢就是價格便宜，但是經過幾年的發展之後，不少平台衍生出的套路就是，價格其實也沒有比原來便宜，好不容易省出的那點錢，與自己點燈熬蠟付出的精力不成正比。這也導緻了每年的“雙十一”之後，退貨的量也是非常大的。

經過了幾年的發展之後，由于互聯網的尋思更新換代，随着網絡直播的興起，天貓、京東等平台的風頭也開始被直播帶貨搶走了不少。據說，在10月20日當晚僅頭部主播李佳琦、薇娅兩人就獲得近5億的累積觀看量，帶貨160億元，這也刷新了他們個人的直播帶貨紀錄。這個數字比去年同期翻了好幾番，更是讓4000多家上市公司的營業收入望塵莫及。之所以能出現這種改變，很大程度上也是因為他們的“真誠”。通過面對面的溝通，直播間裡直接告訴你價格優惠多少、質量如何，那麼大家誰還會去為原來的方式所勞神呢？當然，這裡所說的“真誠”也僅僅是針對這幾個已經被證明的質量靠得住的主播而言。

當然，經過了這一年來對平台經濟或隐或現的治理整頓以及國家大環境的變化之後，傳統的電商平台也“真誠”了很多。從今年來看，電商平台們已經開始轉向，不再隻盯着流量和消費數據，而是更重視服務和體驗。而且也開始注重社會責任，紙箱可回收提倡綠色消費，銀發族可以一鍵切換到長輩版淘寶等等。這是一個積極的轉變，也隻有如此，我們的消費升級才會不斷實現，消費活力才會不斷得到釋放。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!