前兩個月裡，作為以物換物的硬通貨

可口可樂狠狠風光了一把

“一罐可口可樂換了兩塊牛排！”

“1瓶可樂=3顆青菜=2個5号電池=5卷衛生紙”

不過顯然，可口可樂并不滿足隻做快樂肥宅水

這一次，它沖入了涼茶市場

取名夏枯草賣12元一瓶遭吐槽

近日，可口可樂天貓旗艦店悄然上線了一款名為“夏枯草”的涼茶産品。可口可樂對這款産品的介紹為：草本配方·傳統涼茶；無額外添加人工香料及色素。可口可樂将源于中國香港的涼茶品牌“健康工房”首次引入内地市場。

不過，這款新式涼茶目前似乎并沒有引起消費者太大興趣。可口可樂旗艦店數據顯示，這款産品的銷量隻有200多件，收到商品的消費者評論僅有9條。如果在可口可樂旗艦店按銷量排名，要滑動好幾屏，才能看到這款産品。

商品頁面顯示，這款涼茶24瓶/箱（規格500毫升），折後售價為297元，單瓶售價約為12.4元的價格遠超國内知名涼茶品牌王老吉同規格産品。

有網友表示：“這名字有點吓人”。

雖然随後有網友表示，其實夏枯草隻是一種常見的中藥名，沒有這麼吓人。但是還是有不少人表示，“一聽價格心就涼了，這涼茶沒毛病”。

有網友表示，平時藥店賣的有一種顆粒藥，原料為夏枯草、桑葉、野菊花，與這款飲料功效大緻相同，甚至更好，口味也有些相似，但是價格卻相差巨大，隻要5毛錢一包就能沖一杯。

同樣，對于包裝，可口可樂品牌的愛好者也對這款涼茶表達了“嫌棄”。在他們看來，夏枯草大面積的紫色包裝和過于闆正的瓶身設計讓人覺得過于“老齡化”，很難抓住年輕人的眼球，相反會給消費者一種“黑暗飲品”的錯覺。

可口可樂的涼茶之路

事實上，在涼茶市場方面，可口可樂早在十幾年前就開始布局。

2005年，可口可樂宣布與中國中醫科學院達成合作，研發含有中草藥成分和配方的飲料。被稱為“涼茶之父”的張俊修曾在2006年表示，可口可樂公司想參與涼茶行業标準的制定，但協會沒有答應。張俊修給出的理由是：“涼茶是廣東百年特色文化，可以共享，但不可以共有。”

2007年，可口可樂與中國中醫研究院成立了中醫藥研究中心，并投入6億元用于研發以涼茶為代表的中草藥飲料。不過，直到2008年末，可口可樂也并未推出任何涼茶飲品。此後的幾年，可口可樂也鮮少提及涼茶業務。

近年來，在消費者健康意識日益高漲的情況下，飲料賽道也迎來了分化。其中，無糖飲料品類不斷推陳出新。

在業界看來，可口可樂此次将該款涼茶引入内地市場的舉動，是全品類飲料戰略的重要一步，也釋放出其進一步争奪涼茶市場的用心。

隻是如今，涼茶行業的市場情況并不樂觀。前瞻産業研究院數據顯示，2011年到2015年，我國涼茶行業市場規模持續保持兩位數以上的擴張速度，市場規模年均複合增速為12.34%；而在2016年以後，市場規模增速下降至個位數。

雖然涼茶行業的市場份額在下降，但是，企業還在不斷推新品，由單一涼茶品類到開發多種新式茶飲。涼茶界的老大哥王老吉先後推出了黑涼茶、無糖涼茶、無糖氣泡涼茶、茉莉涼茶等産品；和其正相繼推出了氣泡涼茶、無糖涼茶，今年推出的“萂茶”，定位為“新派涼茶”。可口可樂此時以高售價入局，欲從中分得一杯羹或并非易事。

從話題到産品

可口可樂一次次成為熱議焦點

隻是這一瓶可口可樂涼茶

你願意買單嗎？

上海新聞廣播綜合自中國證券報、潇湘晨報等

編輯：陳雯

責任編輯：陳敏

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