文 | 遊戲陀螺 梧桐樹

日前，一款io遊戲《瘋狂碰碰車》在市場魔性傳播。在目前io遊戲品類達到了一定瓶頸的今天，《瘋狂碰碰車》向市場證明了io系遊戲依然有着無限的拓展性，而它本身是如何完成遊戲的進化與突圍的？

自io系列遊戲從《Agar.io》算起大緻已有兩年多了。在這麼長的時間裡，io類遊戲一度成為了主流市場的寵兒，無論是App store還是各大渠道的排行榜中，io類遊戲的排名總是居高不下。不過随着io類玩法的單一和玩家們的審美疲勞，io類遊戲現在也不複當年的熱潮了。

但這并不代表io類遊戲就此成為曆史，9月7日，App store上線一款io遊戲《瘋狂碰碰車》，它也向市場證明了io類遊戲在玩法上有着無限的拓展性，當下依然具有非常高的市場潛力。

《瘋狂碰碰車》是由星輝趣遊發行，對于從io類遊戲的進化與突圍，《瘋狂碰碰車》有着其獨特的思考。

遊戲的進化：細節之處方顯用心

作為一款io遊戲，“多人對抗 地圖限制 無限複活”是其基礎玩法。而對于《瘋狂碰碰車》來說，它之所以能夠得到魔性傳播，在筆者看來是因為其對io遊戲的理解顯得與衆不同。

2、遊戲設置簡單粗暴，但又具備其他io遊戲所不具備的操作性

《瘋狂碰碰車》的玩法，可謂簡單粗暴。“移動 碰撞”就是這款遊戲的玩法精髓所在，玩家通過碰撞以及釋放技能擊殺對手。血條和體力就設置在角色上方，這種緊迫感帶給玩家的刺激性相交其他io遊戲要更加強烈。

但随着玩家等級的提升，遊戲又擁有大量的預判技能。預判釋放技能，預判躲避技能，比起其他io遊戲來說，《瘋狂碰碰車》的入門門檻較低卻擁有更好的操作性。對比其他io相對單調的玩法來說，《瘋狂碰碰車》無論在遊戲性或操作性的品質來說，都是市場罕見的。

值得一提的是，遊戲引入了時下流行的大逃殺機制，并且也和大逃殺一樣全球同服，筆者仿佛可以看見地圖在不斷的減小的同時各種有趣的梗即将在未來橫出不窮。而每隔一段時間就将末位隊伍淘汰的機制，也讓遊戲全程都處于緊張的氣氛中，遊戲的刺激感也上升了一個台階。

3、死亡代價降低，遊戲挫敗感的進一步下降

以現在主流的io遊戲為例，對抗大多是一錘定音，死亡即積分清零，一切從頭。《瘋狂碰碰車》則将生命值的概念引入遊戲，因為雙方的角色不同技能不同，在碰撞交戰的過程中充滿了博弈，死亡也隻損失一部分積分，等級則會保留，遊戲如此設定則讓玩家在複活後立刻擁有東山再起的能力，這也是遊戲挫敗感降低的關鍵。

4、陌生人的禮物，暖心的社交系統

在《瘋狂碰碰車》中，玩家無需手動送禮，系統每3小時會幫助玩家送出3份禮物，而玩家自身也能收獲陌生人的3份道具禮物，設定頗為暖心。這項社交獎勵機制的設定，更容易激發玩家參與遊戲的積極性。而大量以真人照片為頭像的玩家，更是促進遊戲社交的關鍵。

畢竟現在陌生人社交的難點在于如何完成社交的“破冰。《瘋狂碰碰車》雖然在社交系統上并不突出，但在陌生人社交這塊卻顯得頗為匠心獨運，主動幫玩家以送禮的方式完成“破冰”，使得玩家在社交系統上真正做到能用其交友。

市場中突圍：穩紮穩打突圍市場

《瘋狂碰碰車》作為一個io遊戲而言，品質實屬上乘。但光依靠品質在市場上突圍是遠遠不夠的，未來在市場的流量争奪隻會更加激烈。資源、流量、變現三方面的能力，也将成為市場突圍戰最終誰能笑到最後的決定性因素，而《瘋狂碰碰車》穩紮穩打的營銷也是筆者覺得它能從市場中突圍的關鍵。

1、情懷，碰碰車觸及一代人心底的回憶

在内容營銷上，《瘋狂碰碰車》打出了一張讓人無法拒絕的情懷牌。碰碰車是屬于一代人共同的回憶，于此同時在微博也發起分享碰碰車回憶的話題，深深的引起了玩家的共鳴。

2、KOL：最令玩家信任的推薦

一個行業的KOL必然有大量的粉絲信任其推薦。《瘋狂碰碰車》發動各個平台的KOL推薦，對遊戲的推廣升溫起到了決定性的作用。

3、和直播平台合作：遊戲的預熱及引爆

《瘋狂碰碰車》和鬥魚直播平台合作，聯合12位七煌主播藝人、在平台首頁、渠道資源、專屬背景圖上投放了大量的資源。

直播将《瘋狂碰碰車》的熱度又提升到了一個新的高度。而《童話鎮》演唱者陳一發在直播間對《瘋狂碰碰車》的體驗則是将遊戲的熱度直接引爆，配合都與直播平台的合作和引流，讓瘋狂碰碰車在市場的突圍更近一步。

4、視頻：惡搞、吐槽、表情包預備更大規模的爆發

《瘋狂碰碰車》除了在情懷、KOL、直播上下功夫之外，更讓人感到驚訝的是《瘋狂碰碰車》已經聯絡了不少短視頻的KOL。可以預料的是B站、微博、QQ空間等等關于《瘋狂碰碰車》的鬼畜、吐槽或其他關于《瘋狂碰碰車》的視頻即将大規模爆發。其中内容或有趣或搞怪，吸引玩家的自發性轉發。畢竟能否靠玩家的自發傳播，才是引爆遊戲的關鍵，每一款爆款遊戲，盡皆如此。

除了視頻以外，《瘋狂碰碰車》還制作了大量的表情包，這顯得十分接地氣。

玩家眼中的《瘋狂碰碰車》

筆者在查看了微博和TapTap有關于《瘋狂碰碰車》的評論之後，總結了玩家提到最多的幾點：

1、魔性。莫名其妙就上瘾，如同我們在遊樂場玩碰碰車一般，你隻在遠處看着人玩，永遠體會不到其中的樂趣，但是你一旦體驗，就直接沉迷其中了。

2、遊戲文化輕松娛樂。一個遊戲氛圍的養成和遊戲本身有直接的關系，例如時下主流的MOBA類遊戲，因為其過強的勝負觀念使得遊戲的氛圍并不好，許多人在玩遊戲時甚至關閉語音和文字。而《瘋狂碰碰車》輕松的遊戲氛圍勢必能讓玩家輕松的享受遊戲和快樂。

3、io MOBA玩法讓玩家點贊。絕大部分玩家對遊戲的玩法給予好評，在娛樂的同時又不失一定的競技性，無論是喜歡娛樂還是喜歡競技的玩家都能在其中找到自己喜歡的點。

移動電競的展望

在io領域，自從《球球大作戰》2015年發布以來，可稱作現象級休閑競技手遊的就隻有《貪吃蛇大作戰》這一款産品，而《貪吃蛇大作戰》在火爆了一段時間之後，也陷入了沉寂，意味着從産品層面而言，休閑競技市場仍存在着巨大的市場機會。

作為io品類下的遊戲，《瘋狂碰碰車》無論在遊戲定位、核心玩法都有着休閑電競的基因，這也是星輝在擴展休閑電競的新一輪嘗試。

在線下層面，《瘋狂碰碰車》的電競布局更偏重于年輕化的人群，通過星輝在大學城的深入耕耘，在新一開學季時，也即将走進大學校園，進行校園電競比賽。之後，全國性的校園争霸賽也将會逐漸拉開序幕。

在線上層面，星輝将會培養更多《瘋狂碰碰車》的用戶主播，逐步将素人打造為明星，不僅參加線上直播比賽，也将邀請他們參加線下比賽，實現粉絲效應對遊戲的導量，将《瘋狂碰碰車》IP品牌化之路貫徹到底。

總結

總的來說，在今天的io品類遊戲市場中，《瘋狂碰碰車》走的是不同于其他産品的更年輕向定位道路，即讓95後、00後甚至更年輕的玩家感受到此款産品競技化、休閑化的樂趣所在。

在如此狀況下，它不僅能帶來新一代用戶良好的口碑與高粘着度的核心用戶群體，還能以此為基礎，源源不斷地轉化不同年齡層次的邊緣玩家。當然，我們也期待着《瘋狂碰碰車》之後的表現，或許這會為io遊戲，甚至休閑電競領域的發展帶來另一番視角與體驗。

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