近年來，IP成為最火的品牌詞，不斷被人們提起，無IP不品牌，幾乎成為各企業的一個共識。更有諸多企業将打造超級IP列入品牌戰略之中。

超級IP，簡單來說就是指具有可開發價值的IP。一個事物能夠持續産生優質的内容，并且通過人格化的形式，來影響我們的生活方式，而且這種影響一定是别的事物無法輕易替代，這一類IP，被認定為超級IP。

如何成為超級IP?

超級IP應該具備什麼？

一個具有可開發價值的超級IP，至少包含三個層級，分别是表現形式、故事演繹和價值觀。

01

創意性表現形式

這是IP的最表層，也是觀衆最能直觀感受的層面。所以，獨具特點的表現形式能讓IP得到更大的市場聲量。

但是要注意的是，表現形式和元素隻是IP來表達故事最淺層的工具，并不是最關鍵的IP引擎，而目前市場上很多的IP作品往往都是停留在第一層，它們隻注重一個時期内市場流行的風格，而未能挖掘到吸引觀衆的核心，結果就是導緻IP的同質化，多數IP在跟随中一步步銷聲匿迹。

02

持續的故事演繹

IP故事的重要性不言自明，故事能夠讓IP更加具有生命力，推動IP的發展。因此，要想把一個IP打造成為真正的超級IP，必須賦予這個IP一個好的故事，并且要不斷地推廣和演繹。

例如迪士尼作為最成功的IP制造工廠，通過設計一系列強代入感和共情性的卡通形象并講述他們之間的故事，打造出了陪伴一代代孩子成長的夢幻王國。

不僅如此，他們在運營IP時，在保證IP形象特點的同時，做到入鄉随俗、審時度勢。在新春到來之際，迪士尼從IP的服裝、道具、場景等方面入手，向國人恭賀新年，既能讓國人感受迪士尼的誠意，又豐富了IP形象的多樣性。

03

明确的價值觀

價值觀是超級IP的核心要素，真正的超級IP需要有自己的價值觀和哲學，不隻是故事層面的快感，也不是短平快消費後的短暫狂熱，而是一種深入人心的記憶甚至是情懷。

在超級英雄故事中，每個英雄都代表着一個不同的價值觀，比如鋼鐵俠從個人享樂至上到承擔更大的責任，美國隊長深刻的愛國主義等，即想到他們腦海中會有一個明确的标簽。

多樣的價值觀針對不同類型的人群，可以使得不同觀衆産生根深蒂固的認同感，不僅僅具有傳播廣度，更具有傳播深度。

超級IP就是要在消費者心智中植入一個有個性的、有生命力的品牌形象，從而創造一種角色感，這種角色感從價值觀念、性格特征、心理、感情及社會的層面與消費者産生共鳴。

企思妙想-IP案例

以此，品牌可以與受衆進行更加近距離的溝通，可以将品牌與人的關系快速轉化為人與人的關系。同時，超級IP形象作為内容營銷的一部分，可以幫助産生大量的自制内容，延伸視覺形象，讓品牌更好地進行内容傳播，成為強大的品牌營銷工具。

對于企業來說，精确地塑造一個符合自身品牌的超級IP，并以此來實現與目标消費者之間的有效溝通，從而引發消費者的關注以及産品購買則是重中之重。

在當下，缺少IP的品牌行之不遠，因為這就是一個IP化的時代，網絡端時代下新工具的創新應用，颠覆了我們對原有品牌的認知和實踐，如果你不能參與其中，就可能被淘汰。

企思妙想-IP案例

成都企思妙想作為品牌策劃行業的一顆璀璨之星，擁有一支從業經驗豐富，設計想法新穎的設計團隊，已獨立打造出數款個性化IP，幫助無數商企加速邁進IP化時代，引領行業新熱潮。

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