如果你是個遊戲玩家，即使不玩最終幻想14（以下簡稱FF14），最近可能都被肯德基和FF14的這次活動刷屏了。大家都熱衷于分享和讨論因為這個活動而出現的一系列沙雕圖，這幾天持續為大家帶來各種歡樂。而我好奇的是為什麼一款端遊網絡遊戲會和快餐品牌聯合推出這樣的活動，因為不管怎麼想，最大的赢家都是肯德基——為了獲得遊戲内的坐騎，肯定會有大批“光之戰士”前往肯德基消費。而FF14一方能從這次活動中獲得什麼呢？我試着分析了一下：

肯德基作為快餐巨頭之一，每天确實都有大量的人流量。作為一名合格的“光之戰士”，我也在第一天就前往肯德基進行了消費，并且滿心期待能夠看到肯德基會有哪些最終幻想元素的展示。然而這次的FF14活動并沒有在肯德基的餐廳裡面做任何宣傳，沒有視頻廣告，沒有立牌，也沒有宣傳海報，什麼都沒有。如果不是早就知道這個活動，來肯德基的一般消費者根本不會知道這個活動。而肯德基官方隻在新浪微博通過官方賬号發過一條微博。

這條微博的轉發數和評論數相比肯德基官方的其他微博并沒有增加，甚至可以說算轉發較少的。而FF14這邊的轉發也不過兩千多，很難想象這次合作能為FF14在路人眼中留下多少印象，更不用說吸引路人來玩了。

這也不是第一次遊戲與快餐合作，之前就有不少手遊和快餐品牌有過聯動，而且明顯“陣仗”比這次FF14和肯德基的合作大得多。比如18年4月18日-5月15日期間《王者榮耀》和麥當勞的聯動。不僅店面裝修方面做了各種《王者榮耀》風格的裝飾，還有專門拍攝的電視廣告在店面裡面循環播放，聯動的套餐的包裝也都是有着《王者榮耀》元素的。

這種在人流密集的餐廳裡進行的視覺轟炸，隻要是去麥當勞消費的人，肯定都會注意到。這個活動開始後“王者榮耀”詞條在搜索引擎上的搜索頻率也确實在周末時爆發式增長，也比較符合周末會有大量人去麥當勞消費後因為感興趣而搜索的預期。

幾個搜索峰點都是周末，當然這些增長也不排除有其他因素的影響

很明顯這次活動《王者榮耀》就是想通過麥當勞的巨大人流量，吸引沒有玩遊戲的人也來玩。再看看這次最終幻想14和肯德基的聯動，根據搜索指數，“最終幻想14”和“FF14”詞條在這個活動開始後确實有一定上浮，但并不如《王者榮耀》與麥當勞聯動後增長如此明顯。

百度以外的搜索指數甚至還有下跌

如今的盛大遊戲（現在已經更名為“盛趣遊戲”）體量已無法和騰訊遊戲相比。而且現在大家普遍都有智能手機，想玩一個手遊隻需要直接下載即可，而FF14這樣的端遊如果想玩還得首先保證有一台配置足夠的電腦。即使可以吸引到大量路人的眼光，其中應該也隻有很少一部分會“入坑”，那又何必花大價錢在吸引路人的眼光上呢？

這次聯動似乎更像是一次最終幻想14玩家們的“自嗨”，或者說是FF14國服運營的一次“大放送”，畢竟94.5元就能獲得一個短期内隻能通過這個途徑獲得的遊戲内坐騎。而這次活動“拂曉組”（FF14玩家對國服運營的愛稱）的目标群體，恐怕也不是平時不怎麼玩遊戲的路人，而是“其他遊戲的玩家”，而拂曉組的“武器”，正是這幾天大家看到的，由FF14玩家們自發創作的各種沙雕圖，這話又怎麼說呢？

《劍仙情緣網絡版三》（以下簡稱《劍三》）公測測試初期玩家數據并不太好看，在2011年11月的《一代宗師》版本更新中推出了“大輕功”後，玩家人數開始大幅增長。也正是在這一時期，出現了一系列劇情類的同人視頻，達到了很好的宣傳效果。官方也開始重視和鼓勵同人發展，開辟了“劍網三有愛同人秀”微博用于展示玩家的COSPLAY，同人古風歌曲等。真十内，伊吹雞腿子等畫師加入同人創作更是吸引了一大批畫師的粉絲慕名入坑《劍三》。

FF14裡也有很大一部分玩家在積極創作同人内容，不過方向和《劍三》有所不同。FF14遊戲内有大量的休閑玩法，比如房屋系統，遊戲内有大量各式的家具可以制作，玩家可以憑自己喜好裝修自己的房屋。遊戲内的裝備外觀也種類繁多，并且FF14内置了功能相當齊全的照相模式，有相當數量的玩家熱衷于搭配服裝和拍照，把FF14玩成了“光之暖暖環遊艾歐澤亞”。

光是在微博搜索“艾歐澤亞”關鍵詞都能搜到一大堆非官方的同人賬号

沙雕恒久遠，一圖永流傳

在這一系列同人賬号裡，發展最蓬勃的是“沙雕”類的，除了上圖裡的“艾歐澤亞吐槽站”、“艾歐澤亞迷惑行為大賞”外，另外還有“FF14表情包”、“最終幻想14喜感攝影bot”等粉絲數上萬的賬号。

《劍三》得益于其“武俠”，“古風”的特色，吸引了不少對這些元素感興趣但不怎麼玩遊戲的人也參與進了同人創作中，創作出的内容即使不了解劍三的劇情和設定也一般能夠看懂。而FF14的同人創作者們，幾乎都是遊戲的核心玩家，他們所産出的同人内容，不了解FF14遊戲機制，或者說，不了解最終幻想遊戲曆史的人大概率是看不懂的。

如果不知道最終幻想經典怪物“魔界花”的外觀和“十全大補噴”的梗，這圖固然是看不懂的

沙雕圖的擴散趨勢也是非常恐怖的，一張沙雕圖誕生以後，通過微博、QQ群、微信群、論壇病毒式的傳播，這種傳播速度甚至無法用任何可視化的數據來作為證據支撐，但就從這幾天在我加入的所有遊戲群裡都能看到這些沙雕圖來看，這個推斷應該是無誤的。

老師從小教導我們“不懂就要問”，在每天都面對大量這些魔性十足、充滿迷惑的沙雕圖的時候，難免會對其産生好奇，随着了解的深入，離入坑開始玩FF14恐怕也是不遠了。而這次FF14和肯德基的聯動，就是拂曉組給廣大FF14玩家提供的絕佳素材和“武器”，讓廣大FF14玩家利用這些素材創作沙雕圖作為“武器”，募集拯救艾歐澤亞的光之戰士。

上面說的這些，都隻是“單向”聯動，即隻有購買指定食物可以在遊戲内獲得道具的途徑，而沒有在遊戲内可以看到該食物的途徑。我這麼說，當然是有這方面的例子，或許換個說法大家會更熟悉——植入廣告。

其實《劍三》在16年6月16日-7月16日和真功夫有搞過“雙向聯動”，通過真功夫訂餐滿30元可以獲得《劍三》遊戲内的挂件兌換碼，而在《劍三》遊戲内的揚州城外，為這次聯動加蓋了一家“真功夫”餐館，玩家可以和餐館NPC“功夫龍”對話輸入兌換碼獲取挂件。

但真要說到和遊戲聯動，讓自己的品牌形象出現在遊戲裡，就不得不說說“日清”這個品牌了。

日清的創始人安藤百福發明了方便面，後來改良出了更方便手持食用的“杯面”（Cup Noodles），這一産品至今仍是日清的支柱産品。日清在産品推廣上腦洞一直非常清奇，也是走的沙雕魔性路線，并且非常喜歡和各類名IP合作，可能不少人都看過他們的沙雕廣告。

随便找個廣告都是這種詭異的畫風

當然他們也不會放過遊戲這個絕佳的宣傳陣地，早在1994年，日清就推出了一款叫《UFO仮面ヤキソバン ケトラーの黒い陰謀》的SFC橫版通關遊戲。

日清的宣傳理念是，結合年輕人喜愛的動漫和遊戲，才能抓人年輕人的心（胃）。但聯動的畫風依然很詭異，拿近一點的聯動來說，日清和《最終幻想15》的聯動，是這樣的：

在《絕體絕命都市4》裡面，也有非常迷惑的杯面背包。

這種讓人毫無頭緒，甚至可以說有點鬼畜的廣告方式也确實為日清賺足了眼球，讓人很難忘記。

在劇場版動畫《刀劍神域：序列之争》裡，有這樣的場景：現實世界的玩家，通過在AR（Augmented Reality，即增強現實，是一種将虛拟信息與真實世界融合的技術）網絡遊戲提升自己的等級，可以獲得現實世界中的各種優惠券，甚至有一些食品店的免費兌換券。

現如今VR（Virtual Reality，虛拟現實）和AR技術正在迅速發展，AR技術已經開始運用于展示、教育、醫療等多個領域。在AR技術的成本降至普通大衆都可以接受的程度的時候，相信AR也會像個人電腦、智能手機等高速發展的技術成果一樣逐漸普及。更貼近現實的AR遊戲也不會再是夢想，屆時《刀劍神域：序列之争》裡的這一幕，或許真的能夠成為現實，又或者像《頭号玩家》那樣，人類将可以完全沉浸在虛拟世界中，虛拟與現實的界限将逐漸模糊，次元壁終将被打破。

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