在上期文章中，我們介紹了“國産黑馬”《太吾繪卷》火熱的市場表現和口碑反饋，從武俠題材的創新、與中華傳統文化的結合等方面對其進行了分析。今天，我們繼續關注這款遊戲，發掘其中更多有關成功的秘訣。

病毒式傳播與“太污”信徒

《太吾繪卷》無疑是網絡病毒式傳播的受益者之一。Steam上的“國産遊戲之光”，“三個半人”的創作團隊，遊戲一發售就慘遭破解還遭遊戲大廠威脅，無法debug的神奇代碼……這些内容點都極具炒作價值和傳播屬性。比起很多絞盡腦汁都不知如何宣傳的“路人甲遊戲”而言，它就像是一個話題制造機，源源不斷地輸出吸引人眼球的新聞。

有外國玩家在Steam評論區中求中文，這是一篇新聞；後經查實此人是中國玩家冒充的，這又是另一篇新聞。

然而遊戲能在網上被刷爆，更多的歸功于各類被玩壞的“梗”。就像是昆特牌之于《巫師3》，釣魚之于《最終幻想15》，蛐蛐在太吾繪卷裡也享有相當重要的地位，在短時間内發揮爆發式的擴散作用。

在遊戲尚不完善的階段，由于遊戲設計上的失誤或算法等問題，湧現了各種腦洞大開的獵奇情節（比如老婆和兄弟跑了、每天懷孕、懷孕好幾年生出個促織等等等等），無論是作者有心為之還是無心栽柳，它們都成為玩家們樂意分享的對象。大家紛紛講述自己的奇葩經曆，激起了網民的群體性狂歡。一個和“性”貌似毫無關系的遊戲，由于這些魔幻劇情滋生出一部又一部“污”字當頭的故事，《太污繪卷》、《太污慧娟》等外号由此而來。

官方也意識到一些情節過于鬼畜，将其視為需要修複的bug，卻激起一些玩家的失落感

作為一個常年在貧困線上掙紮的遊戲小組，除了發放免費遊戲給主播，不可能再有任何的廣告預算，營銷環節基本上是缺失的。然而在全民高漲的分享與轉發熱情，讓《太吾繪卷》仍然獲得了砸多少廣告費都達不到的宣傳效果，撬動起很多遊戲宣傳部門求之而不得的自發性口碑營銷，而這種宣傳的效率和成果都是非常驚人的。

很多玩家都會像這樣津津樂道于自己的江湖奇遇記

這樣的病毒式傳播就像夏天的暴雨，來得快去得也快，如果遊戲本身的質量不過硬，那它很快就會被下一個熱點給蓋過去。很明顯，《太吾繪卷》并不是這樣一個外強中幹的作品，至少，大部分玩家并不認為它會是昙花一現的作品。

其中一批笃信《太吾繪卷》質量的，就成為了遊戲的“自來水”。在《太吾繪卷》銷量和口碑雙雙封神的道路上，這些“自來水”們的貢獻和行為是不可不提的。“自來水”除了在QQ群、朋友圈、各類遊戲網站上義烏宣傳和點贊，還會自發性地“控評”，捍衛遊戲不被“惡言”所傷，因此，他們會對某些持負面評價的玩家進行圍攻。

鬥魚知名主播zard在直播時試玩了一會《太吾繪卷》後直言“我覺得這個遊戲不好玩”，沒想到一句評價引來了彈幕上“自來水”們的不滿，有認為zard根本不懂遊戲、下定論太武斷等。

無論是出于真心還是因為集體無意識地跟風，當大家都在交口稱贊遊戲的時候，冒出的一些反面的聲音也就被“自來水”們牢牢壓制住了。對于不明就裡的普通網友而言，看到的是衆口一詞的好評，自然也會忍不住為“喜加一”做出貢獻。

當“國産良心”和“情懷”被說濫，還好我們發現還有真的

有人将《太吾繪卷》這款低開高走的國産遊戲比作“鹽堿地上長出的嫩芽”。與日本、歐美那種“沃土”般成熟的遊戲工業不同，國内電子遊戲的發展氛圍的确如同“鹽堿地”一樣貧瘠尴尬，之前描述這一現狀的文章《中國不配有好遊戲》就曾引起過廣泛的共鳴，很快就被刷成了朋友圈的爆款熱文。

當《太吾繪卷》問世之後，馬上有人撰文《中國不配有好遊戲？》予以反駁——《太吾繪卷》俨然成為“中國好遊戲”的代表。

雖然遊戲制作團隊擁有一個像模像樣的名稱“螺舟工作室”，但最初參與開發的5個人其實都隻是網上認識的，分布在全國各地：主策劃茄子是在雲南大理，美術在成都，音樂在南昌，另兩位在上海。當然，中途程序員在理想和面包之間選擇了後者，這個故事已經被說了無數遍，而這件事倒逼着茄子自學編程的故事大家也都知道了。在這麼長的時間裡，由于沒有時間再加上囊中羞澀，幾個人從來沒有聚在一起、見過哪怕一面。

為了做遊戲，茄子把本職工作壓縮在半天之内完成，并利用剩下半天和夜晚加班來推動遊戲進程。在長達五年的時間裡，他一直保持着如苦行僧一樣常人難以忍受的生活節奏，每天的睡眠時間隻有4個小時，一天隻吃一到兩頓飯。“12點到家，開發到夜裡3、4點，睡4個小時，然後去上班。”

在獲得成功後，茄子的所思所想與所作所為可能更能說明一些問題。在遊戲“炸”了以後，他也沒能睡個安穩覺，睡眠時間反倒從原來的4小時進一步縮短到了3小時，一天也隻吃一頓飯。他與團隊成員一起，以更振奮的精神投入到遊戲開發補完的工作中去，甚至為了好好開發遊戲，茄子開始謝絕一切訪問，進入到“閉關修bug”的狀态，為的就是不辜負玩家的期待和信任。同時，他在遊戲頁面上寫了一大段感言，并公布了一個月一個版本的更新計劃，情感極為真摯。

在這筆以千萬計算的“巨款”收入面前，茄子并沒有迷失，他保持着初心，這份初心是“做一款好遊戲”，是“還原心中的江湖”，是“回饋玩家”……它唯獨不是“賺錢發财”。

盡管這個世界熙熙攘攘，皆為利往，很多個人和團隊向茄子抛出了橄榄枝，并許以重利，“但我還是希望，在盡可能不受資本影響的情況下努力開發，一步步走穩。我們會利用好玩家給我們的每一分錢，好好的按自己的方式把遊戲做下去。”

對這個松散的團隊而言，一千萬真的不隻是金錢的概念，它意味着團隊終于可以請得起正規的程序員，意味着遊戲的制作終于可以走上良性發展的軌道，意味給玩家們畫的餅能在有保障的情況下慢慢實現。

《太吾繪卷》向中國的遊戲從業者證明了一件事，在中國市場認認真真做遊戲，是能賺口碑，還能賺錢的。雖然對于很多遊戲制作者來說，破釜沉舟的舉動并不具有普适性的參考價值，但它至少說明了，認真踏實的品質在這個浮躁的時代是多麼的難能可貴，以及在遊戲品質方面能施加多麼重要的影響。

就如久旱的大地上人們會祭祀雨神求雨，這個時代的中國遊戲圈需要神迹來提振精神。這可能才是《太吾繪卷》這部良心之作對于國産遊戲的最大意義。

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