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想要泡好茶,除了茶葉,還需要配套的茶具。
紫砂壺
茶具品類繁多,包括茶壺、茶盤、功夫茶具、茶杯、整套茶具、茶葉罐、茶道配件、建盞、蓋碗、公道杯、茶寵擺件、茶濾、飄逸杯、花草茶具、茶托、旅行茶具、茶道爐、茶巾、茶匙、茶夾、茶海、沖茶器、聞香杯等。
從淘寶系電商平台(含淘寶C店、天貓商城、天貓國際和全球購)茶具銷售情況來看,近半年(2020年5—10月)線上茶具總體銷售情況如何?什麼類型茶具更受歡迎?
01 茶具銷售額近半年(5—10月),茶具累計銷售額36.89億元。其中,5月份茶具銷售額最少,5.54億元;9月份茶具銷售額最多,6.74億元。
銷售額
其中,茶具銷售額中貢獻最大的品類是茶壺,近半年茶壺累計銷售額8.28億元,占茶具總體銷售額比例為22.45%。
茶壺商家主要來自江蘇省。比如,10月份江蘇省茶壺銷售額5910.64萬元,占茶壺銷售額總體比例為40.08%;江蘇省茶壺銷售量688,351,占茶壺銷售量總體比例為51.72%。
02 茶具銷售量近半年(5—10月),茶具累計銷售量89,655,350。其中,7月份茶具銷售量最少,14,106,592;9月份茶具銷售量最多,16,971,188。
銷售量
其中,茶具銷售量中貢獻最大的品類是茶葉罐。近半年茶葉罐累計銷售累計銷售量29,824,244,占茶具銷售量總體比例為33.27%。
茶葉罐商家主要來自福建省。比如,10月份福建省茶葉罐銷售額2005.04萬元,占茶葉罐銷售額總體比例為45.52%;福建省茶葉罐銷售量2,250,790,占茶葉罐銷售量總體比例為51.72%
03 每件茶具平均價格近半年(5—10月),每件茶具平均價格41.14元。其中,5月份每件茶具平均價格最低,37.97元;10月份每件茶具平均價格最高,43.86元。
平均價格
細分茶具品類來看,茶壺高一點,茶葉罐低一點。其中,10月份茶壺銷售額為14750.29萬元,銷售量為1,546,101,每件茶壺平均價格為95.40元。10月份茶葉罐銷售額為4408.09萬元,銷售量4,353,219,每件茶葉罐平均價格為10.13元。
小結
與茶葉市場一樣,茶具線上市場份額占比并不高,滲透率有待提升。有2點值得注意:
1)茶具前十品類。茶具雖然種類繁多,但前十品類線上銷售額占總體基本在9成以上。其涵蓋茶壺、茶盤、功夫茶具、茶杯、整套茶具、茶葉罐、茶道配件、建盞、蓋碗、公道杯。此外,功夫茶具市場份額提升值得注意,時尚、國潮、方便是該類産品創新點。
2)區域集中度高。茶具總體和特定品類,其銷售額和銷售量基本有4成以上份額被1個省份占據。比如,10月份福建省茶具銷售額30108.41萬元,占茶具銷售額總體比例為48.27%;福建省茶具銷售量6,271,582,占茶具銷售量總體比例為44.09%。特定茶具品類的區域集中度,見上文案例。
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