迪麗熱巴每次亮相都能掀起讨論熱潮，近期她以一身金色露背旗袍造型再次掀起熱議，3天時間，活動曝光總體量高達15.8億，就連轉圈和踢裙擺都能“美上熱搜”。不過在活動現場，她和一位紅色方臉小可愛的關注度平分秋色，這是什麼情況？

華脈和小紅磚都“紅”了

原來，迪麗熱巴參加的活動是冠珠瓷磚華脈「漫步巴蜀」新品發布會。在發布會現場，冠珠小紅磚以迪麗熱巴的超級粉絲身份出現，成功與迪麗熱巴牽手，呆萌互動，引發粉絲與網友的“羨慕嫉妒恨”，大呼想要魂穿小紅磚！刷屏級的活動曝光度，迪麗熱巴對“華脈”的青睐，以及出圈的可愛小紅磚，這場發布會在吸引大衆目光的同時也激發了潛在用戶群體對品牌的好奇心，一步一步了解到品牌背後的底蘊。

冠珠瓷磚華脈系列新品是以巴蜀文化為靈感，提取竹、錦、紙、地四大代表性巴蜀文化元素，四大系列7款新品秉承“每一塊傳承美”的堅持，深挖蘊藏于城市深處的曆史脈絡，以現代潮流審美将千年巴蜀文化史詩融合與重塑，賦予城市人居以國韻新潮的氣息。

蜀地韻味、國風傳承，冠珠和代言人迪麗熱巴傳遞美的理念深度契合，兩者的合作在家裝圈層掀起了國風文化熱潮。擁有人民日報與央視媒體“雙背書”的冠珠，以陶為根，以城為脈，曾在2021年聯合人民日報文創推出首款文創産品——冠珠華脈IP 1.0産品「窯寶龍脈」與「敦煌印象」系列。而今延續文創之旅，走入千年巴蜀燦爛文化之地，重磅升級冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品。看似遙遠而神秘的古老文化，從“美”與“萌”兩個方面植入觀衆的内心。在發布會現場，用戶跟随迪麗熱巴的腳步，沉浸式體驗冠珠華脈「漫步巴蜀」靈感之源、新品之美。整場活動不僅僅是一場新品發布會，更是一場屬于傳統文化和國韻新生的深度環遊，以悠久燦爛的巴蜀文化為源泉，以具文化價值的中國原創瓷磚産品，滿足消費者日益增長的文化需求。

新品視頻（如可以插入）/新品主畫面

而小紅磚作為冠珠瓷磚品牌的超級ICON，，用可愛的形象征服了網友，也讓各界對冠珠的品牌認知随着冠珠小紅磚的出圈而升華。冠珠小紅磚作為品牌超級符号，它的超級紅方頭由冠珠的“方塊小紅磚”産品演變而來，是小紅磚的身份特征；中華文化元素“秦俑”為頭飾靈感；善于發現真善美的靈動大眼；傳遞着快樂與積極向上态度的賣萌小嘴。這位踏實的“美好生活家”，渾身充滿熱血和正能量，有着助推中國瓷磚發光發亮的堅定信念，緻力于用專業能力為祖國建設和人民美好生活添磚加瓦。冠珠小紅磚立足大衆文化與審美的基礎上，與消費者有效溝通，建立情感鍊接。它的出圈承載着品牌的精神文化，最終将品牌傳播出去。

冠珠小紅磚走紅背後

紅了新品，火了小紅磚，這場發布會是一場厚積薄發的具象體現。實際上在發布會之前，冠珠瓷磚早已預埋了伏筆，開展了高效長期的活動預熱，為爆款活動建好了地基。發布會上同步啟動的冠珠錦鯉節·第四季，發動全民尋找錦鯉等多重活動造勢，以線上聯合粉絲造熱、線下通過服務推廣兩者結合的方式打造了全方位品牌月。

全民尋找錦鯉活動以多重方式全面增加用戶粘性，以簽名照等鼓勵方式号召粉絲一起曬出“迪迪公主與錦鯉”合照并參與話題讨論，和冠珠瓷磚一塊兒尋找錦鯉。活動在微博、抖音、小紅書多平台引發讨論熱浪，UGC内容走紅，粉絲發布的合照充滿趣味和生活氣息，品牌熱度飙升的同時加深了用戶對冠珠品牌的喜愛！

同時，冠珠瓷磚借勢新品發布會熱度，在國慶時期推出“國韻新潮 傳承美好”主題抖音挑戰賽，以品牌IP歌曲《以夢為名》為背景、華脈「漫步巴蜀」系列的四大靈感元素“紙、竹、錦、地”為創作靈感，再掀起了一波“國風變裝”熱，3000w 播放讓“華脈血液純東方而鮮明”唱響國慶。顔值達人、剪輯高手、熱巴粉絲等紛紛參與活動，輸出多次元唯美創作，對新品進行文化推廣，突破固有用戶圈層，将國風之美和華脈家居打造成不被局限、全民參與的熱點活動。

最後，線上的龐大流量又通過冠珠錦鯉節進行有效的承接！錦鯉節作為冠珠瓷磚品牌超級IP活動，至今已經舉行了四季。活動旨在讓美好國貨以親民的價格走進千家萬戶，精選品質國貨，為廣大消費者帶來更優的家裝體驗。9月24日-10月16日，全屋定制岩闆、護牆岩闆、國風岩闆背景牆等品質國貨優惠放送，更有海量錦鯉券、C位爆款驚喜價、金冠品質服務、豐厚的年度錦鯉大獎讓消費者在裝修過程中也能享受到穩定的品質服務以及開盲盒般的意外驚喜。

深度紮根用戶圈層是“專”，不斷延伸多次元認知為“廣，”冠珠瓷磚的推廣體系，正以T字型的結構不斷延伸，加強了品牌在各個維度的知名度。多重活動的持續輸出，新品發布會、錦鯉月、變裝活動的長線熱度，讓9、10月染上了充滿國韻之美的紅磚紅。

冠珠小紅磚能量強大 未來值得期待

這一場有爆點、有長勁、有餘溫的組合拳，造就了長達一個月的“華脈”與“錦鯉”熱！據悉，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品發布會， #迪麗熱巴金色露背旗袍造型#、#迪麗熱巴踢裙擺#、#迪麗熱巴生圖#、#迪麗熱巴跳舞向粉絲打招呼#、#迪麗熱巴的蝴蝶骨#等話題曝光全部過億，5個話題登陸熱搜榜單高位，同時還帶動#國韻新潮傳承美好#、#冠珠錦鯉節#品牌向話題總閱讀量突破13.97億，總讨論量突破47.9萬，微博、抖音、小紅書各平台熱議不斷，網友自發産出UGC。

“國韻新潮 傳承美好”的主題IP深入人心，是冠珠瓷磚在品牌策略方面的成功。随着國民文化自信的提升，國貨消費市場日益繁榮，冠珠瓷磚不遺餘力地傳承中華文化，深耕文化賽道，塑立文化自信，為中國家庭的美好生活賦能。“冠珠小紅磚”迸發出的能量已經不僅僅局限品牌推廣的熱度，更是國韻之美在國人心中地位逐漸堅固的體現。

同時，冠珠瓷磚充分發揮明星效應，調動起代言人迪麗熱巴廣泛的大衆認知度和超高粉絲粘性。區别于傳統的明星代言活動，冠珠瓷磚實現了明星合作形式更深層、更長久的品牌賦能，推動小紅磚出圈，讓粉絲愛上小紅磚，實現明星流量的價值沉澱。

且針對網絡上兩個不同的用戶群體，冠珠瓷磚以路人層次看生圖、粉絲社群做活動，為品牌提供了源源不斷的熱度加持，實現了有針對性、有側重性的分區推廣，達到了時間方面和用戶方面的閉環推廣。

民族瓷磚品牌冠珠瓷磚，從匠心智造到“國潮瓷磚”原創設計，再到“國貨”文創IP落地，通過産品的叠代升級、跨界營銷的多元布局，以傳統文化激發品牌活力，以匠心品質推動産品升級，在堅守中傳承着中華文化、彰顯着東方國韻美學。美好品牌、美好産品、美好體驗，冠珠瓷磚傳遞出的美好生活态度，正随着品牌理念一起，紮根在消費者的認知之中。

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