要評出今年最火熱的事物，直播絕對是其中之一，網紅、明星、櫃姐甚至企業老闆們都紛紛直播帶貨，好一派熱鬧景象。不過，他們的直播都比較同質化，幾乎都是千篇一律地叫賣式帶貨，讓直播更像是網絡版的電視購物。

但是，11月5日，在京東直播間，卻上演了一場特别的直播：創維電視董事長王志國和創維電視超A體驗官毛不易來了一場不一樣的激情碰撞，給直播帶來了新氣象。

叫賣式帶貨直播最大的問題是沒有靈魂，而創維電視的這場直播恰相反，将一個主題貫穿始終，那就是：“不易”。

不易，是不輕易改變，是堅持初心，其中的“易”是改變。

這樣的“不易”，由同樣名為“不易”的毛不易和始終在踐行“不易”的王志國演繹出來，也就讓整場直播變成一場深刻但又不枯燥的“唱談”，在全程始終能夠吸引住網友和觀衆。

比如，堅持初心的不易，毛不易一邊做男護理，一邊堅持自己兒時的夢想——音樂，這個過程很苦，在參加一個選秀節目時他甚至有退出的念頭，但是最終他堅持了下來，進入了決賽。毛不易的歌曲，畫面感極強，就像講故事一樣娓娓道來，充滿着情感，就來自于其很深的生活閱曆。

王志國對初心的堅持也令人印象深刻，無論是在德國深造，還是回國後在創維軟件研究院一幹就是十多年，或是電視的一次次技術變革，他都堅持下來，堅持做電視，堅持将電視接入互聯網，給用戶帶來颠覆性的體驗。

“我們不僅要克服技術難關，還要有意識地去培育市場，布局行業，事實證明，我們當時的選擇和堅持是非常正确的。現在的電視仍然是客廳娛樂的必需品，而且互聯網電視也早已經成為了市場的主流。”

王志國和毛不易的直播，以“不易”開場，他們始終不改變初心，最終帶來的是超出預期的電視産品和音樂作品，這樣的故事，打動了很多看直播的人。

這樣的直播，是不是讓人耳目一新？事實上，在這場直播中，我看到的不僅是這些，更是直播的全新定義。

帶貨直播講究的是人、貨、場，這種全新定義也是全方位的：

在人上，由王志國和毛不易聯袂“出演”，這種“高管 明星”的組合本身就很有話題性，而“唱談”的形式也讓整場直播既有“唱”的娛樂性，如毛不易就帶來了《二零三》、《平凡的一天》、《小王》等精彩的演唱；也有“談”的深度，就像上面說的，兩人圍繞“不易”講述了自己的故事，這種故事在今年疫情的大背景下更是能打動人。

在貨上，不同于傳統的帶貨直播主要聚焦在商品的功能、參數等賣點，創維電視的這場直播是“貨 内容”，創維A20高端雲社交智慧屏的功能恰到好處地和“唱談”的内容有機地融合在一起，更容易被用戶接受，也更容易觸動他們。比如，在演繹免遙控聲控的功能時，王志國說“小維小維，我想聽毛不易的《二零三》”，結果出乎大家預料的是，毛不易真人出現了……

在場上，創維電視的這場直播展現了場景創新的重要性，“唱”時，直播場景化身演出舞台現場，“談”時，又化身溫情的客廳。這種場的演變，其實恰到好處地展現出創維A20高端雲社交智慧屏對電視的演進，既是客廳娛樂的中心，又開創了大屏雲社交的新賽道。

由此，直播就不再隻是單純的産品推銷，而是基于人為中心的互動，這種互動在有故事的“高管 明星”、帶來驚喜體驗的産品 有故事的内容，以及恰到好處的場景氛圍力下，演繹成一場創維電視品牌與年輕用戶的深度共振。

這種深度共振，讓創維電視變得更加年輕化。在今年618期間，創維電視推出名為“老闆下班别走”的直播欄目，連續三天，王志國親自上陣，與音樂、主播、科技等領域的年輕代表對話，刷新了很多用戶對于創維電視的認知。這次雙十一，“老闆下班别走”第二季再度回歸，王志國邀請為夢想一直堅持的手藝人（11月1日）、毛不易（11月5日）和各行各業的朋友們（11月10日）互動，更是讓深度共振升級。

以創維電視的這場以“不易”為主題的直播為例，全場寫着大大的“年輕化”三個字：主角是年輕化的，80後的董事長王志國和90後的毛不易；内容是年輕化的，王志國從一個程序員晉級為董事長，毛不易則是從一個護士變身著名歌手，中間充滿着年輕人所關心的故事；場景是年輕化的，溫馨的客廳暢聊，兩人的談話宛如年輕人最喜歡的脫口秀，雲Live的演唱、造型别緻的“任意門”等等，都足以打動年輕人；産品也是年輕化的，以年輕人為中心的A系列産品創維A20高端雲社交智慧屏，憑借其貼合年輕人使用習慣的功能，在這場直播中承擔了橋梁的作用，連接起王志國與毛不易。

在年輕人喜歡的場景中，以年輕人喜歡的内容，由兩個年輕人和年輕人們進行深度而又趣味的交流，也讓創維電視品牌和年輕人們緊緊地連接在一起。

如果說這場直播重新定義了帶貨直播，那麼看完整場直播，我還有一個強烈的感覺，那就是創維電視正在重新定義電視。

至今我還記得小時候，一家人圍坐在電視機前其樂融融的美好時光。但是，這些年，電視日漸荒廢，很多人在家裡也抱着手機，即使面對面，也少了很多的交流。

王志國和毛不易“唱談”引出來的創維A20高端雲社交智慧屏刷新了我們對于電視的認知，它首先是高品質的視聽體驗：搭載的SKY-Vision2.0畫質芯片、4K超清在線解析技術、MEMC運動補償技術等帶來的是超清畫質以及沉浸式的場景；雲母振膜技術、專業的JBL音質調校、杜比 DTS解碼技術、無線有源重低音輸出等可以實現“聲臨其境”的震撼音質享受。

它更是智能的，毛不易說自己很喜歡看電視，每次回家都迫不及待地要打開電視放松壓力、舒緩心情。這種場景下，創維A20高端雲社交智慧屏的免遙控聲控功能就很實用，即使電視待機時也能用語音很快喚醒。

更重要的是，它讓我們看到電視的另一個進化方向：雲社交。和遠隔千裡的家人或者朋友溝通，固然可以用手機，但是和大屏比起來體驗差得多。創維A20高端雲社交智慧屏的雲眼AI攝像頭可以帶來大屏通話，雖隔千裡，如在眼前，這種身臨其境的沉浸式體驗是手機所無法比拟的。

2001年，喬布斯在日本接受采訪時曾經感歎，“僅僅信息的傳遞遠遠不能滿足人類的追求, 人們需要更多的感情傳遞。”這種大屏雲社交，就有望實現喬布斯的夢想，能夠讓家人或者朋友有更多感情的傳遞、情感的交流。

電視本身也是如此，它不僅僅是一個家庭娛樂的中心，更是家庭情感的樞紐。一家人或者一群朋友圍坐在一起，一邊觀看電視、一邊愉快交流，電視承載的同樣是親情、愛情、友情。現在，從創維A20高端雲社交智慧屏上，我們可以看到電視正在技術的驅動下進化，進化為我們心目中的樣子。

總而言之，衆多電視廠商所追求的，是讓用戶回到電視機前，尤其是讓年輕用戶喜歡上電視。通過這場直播，創維電視正在實現這樣的夢想，這裡面的啟示很多，歸結起來是兩點：

一方面，是技術創新。傳統電視之所以無法吸引年輕人，本質上是沒有跟上他們需求的變化，隻有通過技術創新，讓電視進化，才能跟上年輕人的步伐；另一方面，是溝通創新。就像這場直播在人、貨、場全維度上的進化，讓品牌用年輕人的方式和年輕人溝通，用深度共振的方式直擊人心。

這就是讓電視重歸家庭中心的秘密，也是品牌如何赢得年輕人的關鍵。

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