作者 l 粥左羅
大家好,我是粥左羅。
這篇稿子我寫了一周,扒了巨多資料,可能會是你見過寫李子柒最全面的一個解讀,即便你曾經了解過她,這篇也有你很多不知道的料。而且李子柒作為這幾年從零長起來的現象級IP,也值得你了解學習。内容有點長,但是誠意之作,必定值得你花時間仔細讀完。
李子柒是誰?
這兩年大紅大紫的古風博主。
到底有多火?你可能有所耳聞,這裡給你扒一份相對全面的數據:
抖音粉絲:2249萬
B站粉絲:220萬
公衆号粉絲:基本都是10W+
微博粉絲:1956萬
李家有女,人稱子柒。
1990年7月6日,李子柒生于四川綿陽。很小的時候父母離婚,他跟着父親,然後4歲時父親去世,李子柒從小和爺爺奶奶相依為命,很快爺爺去世,李子柒隻有奶奶一個親人了,14歲時,李子柒就辍學打工去了。
一晃8年過去,她做過餐館服務生,也做過酒吧DJ。
到2012年,得知奶奶生了一場重病,她立刻抛下所有,連夜趕回家,就沒想着再出去,奶奶隻有她,她也隻有奶奶。
△李子柒和奶奶
回到綿陽老家後,為了賺錢養家,她開了一個淘寶店,生意不好。
2015年為了宣傳淘寶店,她開始自拍自導古風美食短視頻,結果後來短視頻火了,淘寶店卻因為沒有精力打理被迫關店了。
不過短視頻也不是一開始就火起來了,她熬了很長時間。
2016年,北京的papi醬已經爆紅了,當年4月21日,投資了papi醬的羅振宇親自操刀拍賣papi醬轟動全行業,新媒體圈刷屏讨論。
同樣是2016年4月,在四川綿陽的李子柒,還毫無起色,正在考慮是不是要放棄。
4月底她拍了一期《櫻桃酒》,按李子柒的話來說這期視頻就是:一腦袋尬出癌的黃毛,出油的劉海,作到死還自以為很美的慢節奏,生硬的分鏡頭切換,動不動就曝光到無法直視還虛焦的畫面,隻會靠“疊畫”切換鏡頭的剪輯方式....
但那已經是她那時候能拍出的最完美的作品了,那時候她已經在美拍上做了一個多月了,所以拍完《櫻桃酒》後她開始懷疑自己是不是吃不了這口飯了。
李子柒說:我當時自己給自己做了思想工作,還一本正經的記了日記,當然日記本現在不知道飛哪去了,具體内容記不清楚了,大概就是——
可能這條路我真的走錯了,
我并不适合做這個...
那麼辛苦那麼累拍的視頻也沒人看...
算了、發完最後這個視頻就不拍了...
繼續老老實實做我的小生意去...
結果,正當她要放棄的時候,轉機來了。
《櫻桃酒》從兩天都沒有人點一個贊,到後面有一天半天時間點贊過萬了!
原來,《櫻桃酒》被美圖CEO看到點了贊,還被推到了美拍首頁熱門。
那天是4月25日,李子柒無比興奮的在朋友圈發了截圖,紀錄這個曆史性時刻。
一瞬間,李子柒又充滿力量,決定繼續拍下去。
終于在7個月後,李子柒拍出了爆款視頻《蘭州牛肉面》,全網播放量5000萬,點贊數超60萬,明星劉烨點贊。
從《蘭州牛肉面》之後,李子柒在美拍上的單支視頻播放量一直穩定在500萬以上。
2017年4月,李子柒拍出《秋千》,美拍點擊量突破1000萬,全網播放量8000萬,點贊數超過100萬,李子柒真的火了。
2017年秋,李子柒的微博突破500萬粉絲,2018年8月,李子柒微博粉絲突破1000萬。微博副總裁說:1000萬粉絲是個門檻,粉絲規模超過1000萬的網紅,已經趨于藝人化的經營和發展,有非常強的商業IP價值。
8月6号,李子柒在微博發了9張圖的長文,在公衆号上發了一篇文章,同時告訴粉絲:李子柒天貓旗艦店正式營業。
李子柒開店,是粉絲們衆望所歸,産品一上線就展示了強大的帶貨能力。8月17日正式上線,旗艦店4天總銷量已經超過20萬件,銷售額幾千萬,并在傳統滋補類目等多個垂直品類中拿到了交易指數第一的成績。
從為了宣傳淘寶店的2015到現在,一晃四年過去了。
如今李子柒已經不僅僅是一個美食博主,更是一個品牌,一個東方美食文化品牌,準備在萬億級市場裡成就更大的事業。
記得視覺志的老闆沙小皮沙總2016年在一個新媒體峰會上,分享一個新媒體人的新年願望清單,其中一條是:希望在知乎上被黑一次。
人紅是非多,有人黑你,才算實紅。
李子柒也不例外,在2017年4月拍出8000萬播放量的《秋千》後,李子柒全網爆紅的同時,也很快被全網黑。
知乎上如下的評價很多:
——一看就是很大的團隊拍攝的,她隻負責露個臉。她怎麼會做那麼多菜,肯定還有替身。居然還說視頻是自己一個人拍的。不要臉!那麼漂亮會做菜?用腦子想想可能嘛?
——一看就知道背後的團隊是多大了,所謂的古風女子也不過是噱頭罷了!
——這麼好看的視頻肯定是專業團隊拍出來的啊!自己一個人怎麼可能拍出來。有團隊又不丢人,非要硬拗說是自己拍出來的。真惡心!
2017年5月12日,李子柒拍新視頻時腸胃炎又犯了,疼得冒汗,奶奶年紀大了不能送她去醫院。她就打電話給一個護士朋友過來,這是她幾年前一起做公益時認識的,之前李子柒中暑、發燒,都是她過來照顧她,那天也是她過來給李子柒打了針挂了瓶。
跟往常一樣,完事之後又是對李子柒一頓臭罵:要視頻不要命,不照顧好自己以後就不管你了!
那天李子柒正在遭受網絡謠言暴力,跟這個護士朋友一說,朋友更炸毛了,她說:你付出這麼多,有什麼用,網上那些人反而還造你的謠,潑你的髒水...
朋友越說越激動,後面李子柒才知道,這個朋友也受到牽連了。
有一天,朋友看到李子柒在知乎上被一群人長篇大論的質疑,氣不過,就去留言解釋,結果那些人開始攻擊這個朋友,說是公關團隊又派人來洗白,朋友生氣罵了幾句,那群人就又說她沒素質,說李子柒肯定一樣也沒素質。
那天,朋友在李子柒家裡說着說着就掉起了眼淚。
第二天,也就是2017年5月13日,李子柒扛不住了,在微博上發布了暫時停更視頻的聲明。
不過,最終讓她發布這個聲明的還不是這個朋友的話。
是李子柒的奶奶。
那天她跟朋友在屋裡聊網上的謠言時,奶奶突然進來了,給她端來吃藥用的熱水,李子柒看奶奶沒說話,神情有些不對,馬上意識到:剛才的對話,是不是被奶奶聽到了!
因為當時在安慰朋友就沒多想,結果不一會兒,聽到外面金屬落地的聲音,朋友跑到屋外看一眼又跑回來說:奶奶的手受傷了!
李子柒拔了針跑出去,吓到了。
她後來說:我出去就看到一位80多歲的老人,左手上血染紅了一片,眼睛裡含着淚,不關心傷口,也不關心掉在地上那把剁豬草的刀,直直看着前方....我瞬間明白了,她一定是聽見了,所以砍豬草時才會走神,才會傷到自己。我們一起生活了那麼多年,她的每一個動作、各種眼神我再明白不過!!那一刻,心像被狠狠的揪了!那是我捧在心尖上珍愛的人,那是我放棄所有都要陪再她身邊就為了保護她的人...現在卻因為我的一意孤行間接的讓她受傷了...
李子柒和朋友給奶奶做了包紮時,奶奶跟她說:以後我們節約一點,你别做這個工作了....
聽到這句話,李子柒瞬間淚眼模糊...
那天她認真反思,寫了很多心裡話,第二天發布微博,宣布暫時停更,回應一切質疑。
李子柒在停更說明中寫道:
我以前幻想過很多種停更的方式,
或許是因為我拍累了,
不願再出現在鏡頭面前;
又或許我遇到了可以托付終身的人,
成了家有了孩子;
再或許是哪一天我找了
比現在更讓我感興趣的生活方式;
可無論哪一種,都不是我今天要面對的這種。
6歲時候的我,
被繼母拽着頭發往水溝裡按,
被打的半死不活時,
都生生的沒掉過一滴淚。
而此刻,我是腫着眼睛花着臉敲下的這些字。
我很努力的想要讓自己平靜下來,
也深知現在的自己樣子有多難看,
可是咬破了嘴皮我還是控制不了現在的心情。
——他們傷害的,
是我用命在護着的那個人!
△李子柒和奶奶
03李子柒是怎麼拍視頻的?到底有沒有團隊?李子柒到底有沒有拍攝團隊?
2017年5月13日她宣布暫時停更之前,确實是沒有的,所有視頻都是她自己拍的。
一個人拍出那些視頻,一個人剪輯,确實很難,但難不代表不成立,有個視頻達人也在知乎上做過專業分析,結論是從視頻呈現上來看,一個人完全可以做到,它最大難是:巨累!巨麻煩!巨折磨人!
李子柒就是這樣過來。
沒有幫手,
有時候需要把相機挂在樹上。
架在小闆凳上。
桌子上。
用石頭微調高低角度。
這還不是最難的。
2016年夏天她發的視頻經常能看到這樣的留言:
——你能不能洗完頭再來拍,頭發那麼油,好惡心啊!
——你幾天沒洗頭了?
因為四川的夏天很曬,白天一直在太陽下能曬哭,但她需要在白天拍露天采摘的鏡頭,就算出門前的幾分鐘剛洗完頭化好妝也不行,因為沒有助手,開拍前要自己調整三腳架,鏡頭位置,準備采摘用具等,還沒開拍,頭發已經汗濕了。
這還不是最要命的,最要命的是,幾秒鐘的鏡頭,有時候要拍2個小時。
為什麼拍這麼多,不科學啊?
是不科學,自己給自己拍,等于盲拍啊,過程中自己是看不到問題的,隻能拍完檢查,發現問題,隻能重拍。
——頭發亂了,重拍!
——衣服哪裡多了個褶兒,重拍!
——特寫,熱都沒在鏡頭裡,重拍!
——其中一瞬間面部表情不自然,重拍!
——位置沒站對導緻構圖不好看,重拍!
——人站的角度有問題畫面不好看,重拍!
——自動對焦鏡頭裡人動了導緻虛焦,重拍!
2016年11月的《蘭州牛肉面》時,更崩潰。
因為拍視頻不是一口氣拍完,這樣沒法剪輯的,很多時候需要拍一個鏡頭調一下再拍下一個,但拍拉面,手裡的東西是面粉,拍好一個鏡頭就要擦幹淨一根手指去關掉拍攝鍵,然後再把手洗一下擦幹再去調相機,然後再拍下一個鏡頭。
光拉面的那個部分,她一共拍了200多個鏡頭。
整個過程其實更複雜,拉面從選粉、加水、加鹽、和面、揉面、醒發、加灰、室溫都有很多門道兒,一個步驟錯了或者時間沒卡好,最終結果都不好。而且那時候她還不會定焦,全是自動對焦。于是:
——面粉沒對上焦,重拍!
——焦虛了,重拍!
——加水角度不對,重拍!
——這團面廢了,拿新面,重拍!
——加水時又虛焦了,面又廢了,繼續重拍!
——三腳架位置還沒調好面發過了重新發面!
——加蓬灰水鏡頭位置不對重新發面重新拍!
——鏡頭還沒調好揉好的面沒筋了,重新發面!
......
拉面這個視頻她整整拍了3天,一直重新揉面重新拍,浪費了20多斤面粉,廢掉的面團她做成大馕吃了半個多月。
從2016年3月到宣布暫時停更,李子柒一共拍了20881條視頻素材,99.9%都是李子柒獨自拍攝,用她那台幾千塊的相機和120元的三腳架。
那個0.1啥意思?偶爾李子柒的奶奶會在她的指揮下幫下忙,還有他們村的村長,以及偶爾去她家的表姐姐表姐夫。
這個過程中,有一個跟微博深度合作的公司的老闆一直私信她,說非常欣賞她的視頻,想要幫她推廣,幾次私信李子柒都覺得是騙子沒有理,後來收到這個老闆私信說,已經到了綿陽,能不能見一面,他們吃了飯聊了天,但李子柒還是沒有完全相信他,她心想“一個完全陌生的人,突然過來,說要幫你...”。
不過後來,她的視頻真的得到了微博的資源推廣和政策扶持,她說:我才意識到他沒有騙我,在我沒有給他任何承諾的情況下,他兌現了他的承諾,讓我得到了一波資源扶持。
後來這個老闆和他老婆,看她很辛苦,不止一次的提出給她請攝影師,他們出錢。
李子柒始終沒有同意:那時候我腦子轉不過彎,我覺得你們愛看的是我的作品,隻有我自己的構思,我自己親自拍攝,親手剪輯的,才是真正意義上算我的作品。
當然她現在已經有助理和攝影師了。網上很多黑,都是無腦黑。直到今天還有很多人在B站彈幕、微博評論區、抖音評論區質疑“這肯定不是一個人拍的,一定有團隊!”拜托這些人,你們家是剛通網麼?人家李子柒早就公開說明已經招了一個助理和一個攝影師。
招人這件事,也是受停更那件事的影響。
最初她是想永久停更的,做完決定後,她給上面提到的那個老闆說了,結果被教育了一遍,那個老闆說:
「子柒,我有一些想說很久的話一直沒有跟你去聊,但到今天這一步我還是覺得不論你聽不聽取我都該說說我的意見!你有沒有想過,你一直那麼堅持的觀點不一定就是完全準确的,我能理解和尊重你的堅持。但就攝影師這一抉來說,你為什麼就覺得攝影師他拍不了你想要的呢?首先,攝影師他具備很多專業的知識,像你之前說的那些問題或許他們都能用專業知識幫你解決。
退一萬步說,攝影師如果真的沒你拍的好,那你完全可以讓他幫你調三腳架和開關拍攝鍵。其餘怎麼拍、怎麼擺鏡頭、怎麼調整焦距,這些你隻需要動嘴就行了,你再也不用來來回回的跑來。光是這一點就能讓你的拍攝輕松一半。
而且你自己一個人給自己拍實現不了的移動鏡頭,或者你的一些其他想要表現的攝影手法他還可以幫你實現,讓你作品的畫面感更豐富從而提升你作品的質量…
作品本身的想法、構思是你的,怎麼拍也是你指導的,後期讓攝影師教會你電腦剪輯,剪輯後自己剪整個作品還是你自己的啊!攝影師隻是按照你的想法幫助你把作品完成的更好,提高你的拍攝效率而已。」
這一次李子柒被說通了,所以本來想發布永久停更說明的她最終發布了暫時停更的說明,并說希望招到攝影師和助理後,給大家更好的作品。
李子柒被黑的另外一大焦點是:她到底有沒有替身?為什麼她啥都會?
蘭州牛肉面視頻播放後,一片質疑就來了:
——好假,一看就用的替身!
——女人也能拉面?擺拍吧!
——現在這些網紅公司都這樣包裝網紅了?
李子柒會的,可不隻是拉面。
李子柒的粉絲說:哪天你造一架飛機我都不奇怪!!!
這樣當然誇張了,不過這是粉絲們一次一次被驚豔到之後的感慨,畢竟她真的幹起來無所不能。
她會做用葡萄皮染布做衣服。
她會做洗漱台。
她會做面包窯。
她會做千層底布鞋。
她會用竹子做沙發。
她會做手工蠶絲被。
作為一個美食博主,吃的更是無所不會:
她會做阿膠固元膏。
她會做手工豆腐。
她會做果香覆盆子酒。
她會做荷葉糯米排骨飯。
她會做柴火雞。
她會做四川臘肉。
她會做鹽排骨。
她會做蘇式鮮肉月餅。
以上僅是她會的十分之一,甚至幾十分之一。
這些如果沒有替身,她是如何做到的?
很多東西她本來就會。
比如很多美食視頻,人家本來就會,這點也跟她的出身有關。
首先她是農村的,我也是農村出來的,在農村長大的人都知道,基本上頓頓吃的都是自家做的,她自己小時候開始就做飯;
其次更重要的是,李子柒的爺爺是鄉廚,爺爺不會手把手教他做飯,但小時候李子柒經常給爺爺打下手,爺爺會告訴她很多做菜竅門。說到這裡,我深有同感,在我們山東農村,村村都有比較厲害的鄉廚,村裡有人結婚,有人去世,辦公事的時候,都是鄉廚給大家炒菜,我考上大學時,家裡擺酒席,也是請鄉廚來做,他們的水平不比城裡的大廚差;
最後,李子柒最初要拍短視頻,也是想來想去,覺得自己會做飯,才從美食短視頻開始做的。
你看她在視頻裡的表現,你也知道,她并非拗造型,擺拍一下,随便看幾個動作,就知道她有真功夫,做過飯的人都能看出來。
再比如很多手工活。
在農村長大的孩子,誰不會剝包米。
劈柴。
做竹編。
編坐墊。
插秧。
打田。
做窩窩頭。
然後你再看她的動作娴熟程度,一看就不是臨時抱佛腳,一看就是經常幹這些活兒。
即便這樣,也不可能都會啊,是的,但是她可以學。
比如拍《蘭州牛肉面》,懂行的人都知道,拉面是個技術活,不是随便來個人學幾下就能拉好的。
李子柒一開始了解了寫皮毛和牛肉面的曆史後,開始做拉面,可這活兒真的難倒她了,很多博主遇到這種情況,要麼放棄了,要麼走捷徑,擺拍+替身搞定。
李子柒是怎麼做的?
她的朋友認識一個在當地開牛肉面館的甘肅師傅,李子柒二話不說就要奔去學。結果這個師傅不給朋友面子,就是不理她,軟磨硬泡就是不教她,最後李子柒随口說了句“我拍的每個視頻都有上千萬的播放量,我能幫你把蘭州牛肉面發揚光大!”,雖然吹了牛,但師傅最終答應她了。
接下來,她在面館裡密集的學了好幾天牛肉面的各種門道和操作方法,更重要的是,她帶着這些方法回家練了一個多月,沒事就揉一團面練習,每天拉面拉到胳膊酸到第二天擡不起來的那種,直到有一天能完整的拉出均勻的二細時,她才開始拍攝那期視頻。
很多不會的,她想拍,就會絕不含糊的學,學不會甯可不拍。
其實還有很多細節,可以看出來,李子柒絕對是個真幹活而非擺拍更非有替身的。
你隻看她的手就能明白。
若是擺拍作秀,還要把手整成這樣麼?哪個女孩子不愛惜自己的手?
所以,她真的是在做事。
05如何評價李子柒?若2019年9月24日,李子柒在“我與中國”全球短視頻大賽中獲得最佳人氣獎,該獎是由國務院新聞辦和人民日報社主辦的,兩個月從全球範圍内收到了43萬件參賽視頻。
這說明李子柒得到了主流價值觀的認可。其實早在2017年5月她宣布暫時停更時,共青團中央的官方号還轉發李子柒的微博為其打氣。
其實我們應該感謝李子柒,她在對外文化輸出方面也為我們做出了巨大的貢獻。
2019年1月24日,自媒體人@李建秋 通過對比的方式,給大家展示了李子柒的對外輸出影響力。
到了2019年6月10日,李子柒的訂閱量翻了一倍,總點擊量超過3億。
截止2019年9月24日,李子柒的youtube訂閱量又增加了200多萬,高達761萬粉絲,單條視頻的播放量高達七八百萬。
我不知道那些黑她的質疑她的都是處于什麼目的什麼心态。
從開頭寫到現在,我沒有找到任何可以黑李子柒的理由。因為她身上有太多美好的東西值得我們去欣賞。
我在了解她身世的時候,就覺得這也太慘了,現實父母離婚,又是父親去世,又是爺爺去世,最後14歲辍學打工,我想很多寫小說的都寫不到這麼慘,可她的現實出身就是這樣,但她在那樣的環境下,卻生長成今天這樣美好的樣子,她在知道奶奶生病後,果斷放棄工作抛下所有,回到綿陽老家照顧老人,難道不值得欣賞麼?
她有這麼多粉絲,你們看她接了多少廣告?特别少。她一開始做視頻就是為了賺錢,讓自己和奶奶過得更好一點,她說,隻有銀行卡上的餘額能給她安全感,但她真正做起粉絲來可以輕松變現的時候,她又覺得自己身上有很大的責任,也要對粉絲好,不能随便發廣告,最開始一年多裡她拒絕的廣告超過千萬級别,即便後來她自己做了品牌,她也非常的克制,并沒有因為自己微博、公号粉絲多,就發很多廣告。
她一路走來,真的特别苦,但她不抱怨不賣慘。
很多人覺得自己做事的條件差,她的第一個美食視頻《桃花酒》是用手機拍攝的,然後再用cute cut 在手機上剪輯,手機内存很小,經常會卡、閃退、導出不成功,很多時候剪幾個小時後壞了又得重新來過;她沒錢買攝像機,就買便宜的相機當攝像機用,相機還不會用,看着說明書一點一點學;最開始因為沒有助理,冬天排雪景一個人背着相機、三腳架、厚鬥篷頂着高反去海拔2000多米的地方往雪山爬,兩個小時到山頂後,要在零下的溫度裡徒手調整三腳架,手凍得沒知覺,放衣服裡捂一會接着弄,拍完回家就發高燒了;夏天拍《叫化雞》熱到中暑,冬天拍視頻,多穿拍出來不好看,少穿就會凍感冒;拍秋千視頻時,光顧着鏡頭了,左手無名指被十幾斤的木頭砸傷......
有一天她工作到淩晨一點多,還讓奶奶擔心了,她就很感慨得發了一條微博。
可是第二天一睡醒她就删了,她說:我不想去賣慘,因為這個世界上很多人都在很努力的活着,也有很多人過得并不比我輕松。
她這幾年給大家帶來這麼多美好,背後的苦與累,她都自己扛下。
如何評價李子柒?可遇不可求。這樣的人,很難被包裝出來,真的就是真的,假的就是假的,有太多東西,裝是裝不出來的。
因為對李子柒的好奇,想好好寫寫她,我斷斷續續花了一周時間,翻遍了她的微博、公号、抖音,寫文章寫到現在,了解的越多,就越喜歡她。
本文來源:公衆号 @粥左羅,作者粥左羅。
TO BE, TO UP,這裡是50萬年輕人的成長充電站。運營者粥左羅,90後,畢業四年從服裝店員做到成功創業,從月薪2300到月入20萬,堅信成長即财富,隻寫最接地氣的成長幹貨。
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