根據counterpoint數據報告，i奇趣兒發現，剛剛過去的Q3，蘋果iPhone拿走了智能手機市場7成的利潤（68%），蘋果真會賺錢，讓人歎為觀止。

問題來了：蘋果為什麼利潤這麼高？這個利潤率合理嗎？蘋果這樣的高利潤策略還能持續多久？

蘋果利潤率高的原因很多，咱們看産品，先說iPhone手機。

iPhone定位高端，高端機型價格高，利潤率也高，毛利率一般都在6成以上。

可是，同樣作為旗艦機的小米9 Pro，為什麼價格就這麼便宜呢？

參考評測機構數據：eWisetech在報告中說明，小米9 Pro整機1683個零部件，物料成本是353美金，約合人民币2480元。

Techinsights分析了iPhone 11 Pro Max的整機物料成本，約為490美元，折合人民币3430元。

iPhone 11 Pro Max物料成本比小米9 Pro高了38%，隻差了不到1000元。

蘋果新機的零售價（9599）幾乎是小米（3699）的三倍。

從功能配置來看，小米9 Pro和iPhone 11 Pro Max還是有不小的差距。

從軟件層面看，蘋果運行iOS系統，小米運行MIUI系統（安卓），系統方面，iOS更流暢，客觀來說，安卓和iOS的距離越來越近了。

綜合來看，i奇趣兒認為，造成零售價巨大差異的核心原因應該是品牌，蘋果的品牌溢價率更高。

如果我們把目光從iPhone手機轉移到蘋果的其它産量，我們就能發現“端倪”了。

12月初的時候，蘋果在官網上架了内存條，可以給iMac電腦升級擴容，最便宜的内存條售價是2936元，最貴的高達8802元。

從官網介紹來看，這些産品使用的是鎂光、SK海力士的DRAM顆粒，其它并沒有太大區别。價格卻比三方渠道的内存條貴了5倍左右。

問題來了，這内存條為啥這麼貴？

我們知道，蘋果官方的商品，都是經過認證的，你也可以把它看做蘋果的“貼牌産品”。

據悉，蘋果的數據線等小配件，毛利率都在90%以上。

i奇趣兒認為，蘋果的東西貴，品牌溢價率高是一方面，同時呢，東西好用也是關鍵因素。

繼續說iPhone，在以前，iPhone手機的流暢度比安卓要好得多，有時候蘋果貴，也隻能怪友商不給力。

我們還是拿産品來舉例：無線藍牙耳機AirPods。

2016年蘋果發布會上，這個小玩意（AirPods）和iPhone 7一起亮相。

發布會上要介紹的内容很多，蘋果高級副總裁隻用了7分鐘來介紹AirPods，這短短的7分鐘影響了一個行業。

第一代AirPods，2016年12月上市開售，自從以後，一發不可收拾。2017年銷量1400萬台，2018年翻一番（3500萬台）。

蘋果今年發布了兩款新品AirPods2和AirPods Pro，機構預測今年的AirPods系列出貨量或超4000萬部。

廠商看到AirPods的成功，紛紛加入TWS隊伍，參與的廠商有三星、小米、華為、魅族、OPPO和vivo等等。

目前，真無線藍牙耳機闆塊的總市值接近8000億，說AirPods創造了一個行業毫不為過。

AirPods貴嗎？客觀來說，兩個小小的耳機就敢賣1200元，降噪還不好，是有點貴。

但是AirPods好用，友商比不過它，你能怎麼辦？

蘋果的AirPods交互智能，連接方便，續航持久，雙耳同步性好，沒有延遲。同時呢，AirPods可以很好的串聯蘋果的智能設備（iPhone、iPad和Apple Watch等等），得益于此，AirPods還帶動了蘋果其它可穿戴設備的熱銷。

AirPods沒有對手，AirPods賣得貴，利潤率不合理又怎樣？隻怪對手不給力。

蘋果的高利率好日子還有多久呢？

i奇趣兒認為，蘋果可能會有這些挑戰：友商競争、環境的變化（5G）。

從智能手機角度來說，現在的iPhone勢頭不夠強勁，雖然利潤率很高，但是出貨量已經連續下跌4個季度。

原因很簡單，安卓機型豐富，性價比出色，在功能和體驗方面與蘋果差距越來越小，在某些方面甚至已經超過蘋果。

安卓最頂級旗艦機三星Note10 （華為Mate 30 Pro 5G），它們在拍照、續航和系統流暢度方面，不輸iPhone 11 Pro Max。

智能手機屬于日常必需品，對于大多數用戶而言，便宜好用才是第一位。

總結來說就是：友商在進步，iPhone原地踏步，蘋果優勢喪失，呈現頹勢，出貨量四連跌。

除此之外，環境也可能會影響蘋果的高利潤。

我們知道，5G時代，萬物互聯，智能設備徹底打通。這個時候，開放的、兼容性高的生态才能迅速發展壯大。華為的鴻蒙OS一直在強調自己是為物聯網打造的，就是這個道理，未來的生态可能仍有變局。

iOS存在一定的悖論，靠着封閉自成一派，在未來卻要走向開放。蘋果該怎麼去做，能否無縫切入5G時代，還是個未知數。

蘋果的戰略如果發生改變，這種高利潤的生态或許據跟着變了。

各位小夥伴，蘋果産品貴不貴，利潤率高不高，你有什麼看法呢？

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