暴躁博主,在線漲粉。
當佛系成為流行,那些在生活中越來越少見的暴躁瞬間,卻在短視頻的世界成為一種放縱,一種樂子,一種直接的嗨體創作,甚至塑造出一批暴躁,但漲粉的網紅博主。
他們暴躁地拒絕:
博主:輝哥哥很暴躁
暴躁地替人出頭:
博主:李大嗓
暴躁地肯定:
博主:暴躁小楓
暴躁地否定:
博主:是瀛不是赢是立方體
在新榜旗下抖音全場景AI數據平台“新抖”上,以“暴躁”為關鍵詞進行搜索,僅賬号名和簡介中包含關鍵詞的,就有粉絲百萬級以上博主18個。當然,實際以暴躁為核心風格的賬号還有更多,比如以一句狂躁的“giao”聞名的“黑貓警長giao哥”,就沒把“暴躁”寫在簡介裡,他隻寫在臉上了。
作為一種激烈的性格特質和内容表現方式,“暴躁”特質天生帶有吸引眼球、強爆發力、易于模仿和傳播的特質,容易造梗,比如“你有什麼可豪橫的”、“啥也不是”,口吐芬芳流芳千古。
對于博主而言,優質人設為皮,穩定内容為餡,似乎是一種合理的爆紅邏輯。
然而,在單一的人設紅利之餘,有博主已經開始對“暴躁”的厚度進行思考:暴漲幾百萬粉絲後,單純的性格人設還能走多遠?該怎麼在既有的突出性格标簽下,完成更多的華麗轉型?
我找了幾個博主,聊了下鏡頭内外的這些事兒。
暴躁中的博主:
憤怒讓言語充滿道理
暴躁是一種情感,以“暴躁”為标簽的博主,不出意外地以情感類為主。
他們的内容共性是,以某個具體話題為核心,以極快的激昂語速和誇張的肢體語言,展開表演。
博主“是瀛不是赢是立方體”最近爆火的風格是:對着冰箱裡的鏡頭打開冰箱門,一邊吞咽着嘴裡的食物,一邊咆哮着吐出一段高論:
“你說你一個每天淩晨四點半睡覺的人,非要喜歡那個每天十點半就要就寝的人,你說你倆能在一塊兒嗎??!你倆都不生活在一天!啥也不是!散會!”說罷怒關冰箱門。獲181.97萬贊。
兩性話題經久不衰,“是瀛不是赢是立方體”的爆款視頻有大量是女生立場:“當一個女生開始養魚,見一個撩一個,嘴甜心不動,你說她是堕落了?那是她重生了!得這樣!啥也不是,散會。”
簡介中包含“暴躁”的博主中,粉絲最高的博主“咬米”有着1017.5萬粉絲。在她點贊最高(215.97萬)的視頻中,她用飽和的憤怒值演繹了“女生吃醋的樣子怎麼做到全國統一的”。
女生角度的暴躁真的非常迷人。
而站在男生角度,“阿燦叔”非常不客氣地指出:“你們這些買化妝品護膚品和衣服連眼睛都不眨一下的女生們,如果你們再這樣為所欲為下去,最後結局隻有兩個字!”
對待妹子,“笑起來沒眼睛的播音生”的作品“撒嬌的女人最好命”充分表達了年輕男人的戀愛認知:“女人不撒嬌,禮物沒得挑;女人會撒嬌,男人為她折斷腰!”
而在婚姻認知上,“媳婦兒領進門,修行在個人,家庭地位穩不穩,全看男人狠不狠!”
視頻的最後,做着“猛男”夢的男人們被媳婦兒當面暴捶,暴躁的搞笑屬性得到了又一重的升華。
在“暴躁”特征下,一切内容皆可賦能。隻不過到最後,暴躁的特質容易猶如樂器中的唢呐,蓋過其他的内容特征,譬如美食博主“暴躁廚房”的作品,你根本分不清博主是一個正經的美食号,還是純粹用廚具搞發洩;别人做飯動手,他做飯傷手。
那麼,觀衆老爺們喜歡這種暴躁嗎?
還是大三金融學學生的“是瀛不是赢是立方體”告訴我們,她的第一條視頻就火了,“5.6萬贊,然後189萬浏覽。那天真的是很難忘,坐在教室裡聽手機叮叮當當的在那響。”漲粉最快的時候,她一天漲了23萬粉絲。
剪輯教程博主“暴躁小楓”說:“我的粉絲經常評論,說‘教程一句沒聽懂,我就是來看你(暴躁)的’。我了解做教程的人,他們平均點贊的話隻有幾千,我(的點贊量)可能是得益于我的人設。”
據“暴躁小楓”介紹,賬号從去年9月6日正式開始運營,兩個月内暴漲300萬粉絲,迄今共有百萬贊以上視頻10條。
教剪輯爆火的“暴躁小楓”,是個大二學生,正兒八經的00後。
他通過研究抖音當紅的視頻系列,自制雞血濃度99%的“如何制作同款”教學視頻,手把手教粉絲追熱點。神奇的是,他的暴躁教學視頻經常比原始的熱點視頻還火。
比如“扣帽殺”教學視頻,獲贊220.17萬,遠超過最初爆火的“扣帽殺”視頻本體(166.4萬)。
這個大男孩對此很謙虛:“有的時候就會出現這種很尴尬的局面。我做短視頻,其實我覺得是蠻長的、有一定經驗了,在運營‘暴躁小楓’這個号的前期,我已經把這個賬号的人設,内容的大體大綱,加上後期變現的方法,基本上都有想到。”
“暴躁小楓”本人從高中開始制作視頻,拍自己跳街舞,Hip hop和Urban Dance,一直不溫不火。
2019年下半年,他觀察到剪輯教學是個“風口”,認為必須要做得與衆不同。
“想人設的時候想了很久,後來我幹脆‘暴躁’,視頻剛開始就喊一聲,吸引住你,後面你再聽我說。”
“暴躁小楓”有自己固定的内容制作方法:視頻開頭是一聲躁動滿滿的‘啊’,然後告訴粉絲有什麼爆火的新款“5秒鐘就能學會”,接着一句耍帥的俏皮梗,再正式進入剪輯教學,最後成品展示。
他本人溫柔、愛笑,演出“暴躁”并不容易。一開始,為了那句開頭的“啊”,“暴躁小楓”差點找别人配音,因為很難找到合适的感覺,還費嗓子。
受限于學生身份,“暴躁小楓”的視頻多在家裡或寝室錄制。在寝室錄制時,他會先錄一版對口型的無聲“啞劇”,再跑到無人的儲物間去給自己“配音”。
“這是因為有一次,我在寝室(用真聲)錄制,樓下大爺以為我在樓上吵架,以為打起來了,就把我們院的院長給喊來了。院長進來的時候我都喊完了,問怎麼回事。我當時就覺得很尴尬,真得很尴尬,因為外面不光是院長,還有那麼多人看着。後來我去樓下找大爺,死皮賴臉借了個小小儲物間,又自己買了隔音棉(用來後期配音)。”
飾演“暴躁”并不容易,但“暴躁小楓”很清楚,這種狀态是賬号的生命力所在。
“現在抖音上有很多這種比較專業性的垂類的内容,但是做的最好的那些,往往是有自己個性的,必須得是有人設的視頻,他才能走長遠。"他總結道。
“做個人”,是近幾年來自媒體的一種共識。這是一個受衆與媒體無比親密的時代,隻有以人設才能換信任,以靈魂才能交換靈魂(靈魂寶石既視感)。
但與其把“暴躁”稱為一種人設,不如說,它隻是立體人設中的一個平面元素。
單純以“暴躁”為特點的博主,在早期經曆過快速漲粉後,都面臨着内容出現同質化傾向、漲粉變慢等難題。
“暴躁小楓”坦率地承認漲粉變慢的現狀,并調侃自己說:“假如說我從一個觀衆來出發的話,我覺得我喊的會很吵。假如說你心情好的話,你看我你可能像看個傻子一樣;心情不好,直接給劃走了。平時在家裡我不太喜歡我爸我媽公放我的視頻,他們特别喜歡給親戚看,但是我特别不喜歡,覺得會很丢人。”
博主們積極進行着調整和嘗試。
“是瀛不是赢是立方體”的“暴躁”模式有過三次轉型:最初,一邊吃東西一邊吐槽;後來是“當代年輕人進來挨揍”系列,一邊吃東西一邊敲打手機一邊吐槽;最後,對着冰箱一邊吃東西一邊吐槽。“該關該關注的可能都關注了,不該關注的可能也關注不了,反正得想一想,該換個什麼風格。”她說。
鏡頭前吃個沒完的立方體,生活中是管住嘴的健身達人
其中,第三次轉型最為成功,關冰箱、“啥也不是”、“散會”幾個梗在抖音上被許多明星和博主競相模仿,“但是他們一說起‘啥也不是’,第一個想到的還是我。你搜抖音也是,搜‘啥也不是’就能搜到我。”
另一種為人設增加厚度的方式,是在“暴躁”人格賬号基礎上,新開一個具有反差人格的賬号。
“暴躁小楓”的下一步是經營起“溫柔小楓”,“是瀛不是赢是立方體”也在嘗試情感低落的“立方體本體”。賬号目前都在嘗試運營狀态。
除了以暴躁性格為核心的博主們,“暴躁”作為一種誇張的表現方式,也在廣泛地應用在各類博主的劇情之中,一魚多吃,花式食用。
如“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”的視頻中,經常出現“暴走”的狀态,作為喜劇的笑料:
"嘉傑本人”的作品“當有人懷疑你是娘炮時”,對暴躁進行了會心一笑的反轉處理:“我是個猛男!來!打我一拳!——啊~~”
暴躁的落腳點,可以是情感本身,也可以作為劇情沖突的表現方式,可以用于制造反轉,亦可以為 更多種類的 内容賦能。
穿新鞋走老路,到什麼山上唱什麼歌。
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