"我是土狗我愛看！"
“這也太上瘾了吧～”“這不比現在熱搜流量的演技好？！”2021年，是微短劇野蠻生長的一年。微短劇成本低、流量大、可投放的性質，讓短視頻平台前赴後繼地進入這個賽場。今年年初，抖音也踏入了微短劇的競争賽道，連續推出了多部平台自制的熱門作品，快手也有幾部“我是土狗我愛看”的高熱度作品，一度讓微短劇擺脫了曾經流量尴尬的位置。
但是真正的精品微短劇數量并不多，為了養成用戶的觀看習慣，大部分的微短劇都是放在普通的短視頻賬号上面供人免費觀看。不過，就在最近，作為頭部短視頻平台，抖音已經開始測試付費。

即使在Z世代付費習慣逐漸養成的背景下，直接轉為付費模式的微短劇模式還會有人繼續買賬嗎？

火爆的“微短劇元年”如今的碎片化信息時代，短視頻成為最熱的内容形式之一，就是因為人們養成了碎片化獲取信息和内容的習慣。比起動辄40分鐘、1個小時的傳統電視劇，微短劇隻需要不到10分鐘看完1集，休息時間、通勤時間，随便拿出來就能看，“2分鐘1集，30秒一處反轉”一晚上看完一部不是問題。

又正是因為微短劇的節奏快，大量的情節進展直接進行交代，不需要通過細節的演員表情推進戲劇進程，也就無需參演的演員擁有多高超的演技。同時，微短劇的拍攝聚焦于演員的表情動作，無需像傳統電視劇制作一樣進行繁複的場景布置，整體制作周期短、制作成本低，隻要平台願意出錢，很快就能拍出好幾部。抖音今年年初的自制微短劇《做夢吧！晶晶》，邀請了金靖、李佳琦等20餘位明星，獲得了過億播放量的成績。這樣的配置可以說是微短劇中的“頂配”了，而這部短劇的成本僅為1000萬元（小編：我竟然也敢用僅為1000萬元這種話了……），遠遠低于普通視頻内容産業的制作成本。

很多微短劇也是翻拍的網文，和長篇電視劇比起來，微短劇保留了人物的沖突，縮減了構成沖突的情節發展，就導緻觀衆在觀看的過程中，動不動就看到一處反轉，随處可見人物沖突，原來好幾集電視劇的“爽點”全部濃縮在1集微短劇裡面，不禁讓人看時大呼過瘾。平台持續加碼，微短劇市場異常火爆。《2021快手短劇數據報告》顯示，僅僅到2021年4月，快手就擁有了超過3.8w部的微短劇劇集，題材涵蓋懸疑、都市、古風、校園等多種類型，單單4月播放總量就達到了近800億次。

中長視頻賺錢難，微短劇呢？
愛優騰難賺錢的話題，業内已經讨論過很多次了。連中長視頻都難盈利的情況之下，微暖劇能給平台帶來可觀的收入嗎？雖然成本低廉，但是微短劇仍然面臨着變現和盈利的難題。目前主要的盈利形式有兩種，一種是接廣告、流量分賬，另一種就是塑造人物IP另外變現。接廣告、流量分賬的變現形式和目前所有的短視頻博主變現形式無異，對于普通的博主來說勉強可以當作主要的變現形式，但如果是平台方自制的微短劇，這樣的基礎的變現形式很難滿足平台的胃口。
而塑造人物IP是一個時間長、風險大的過程，一旦成功捧紅了一個人物，可以進行直播帶貨等等多樣的變現形式，但是近幾年明星網紅的“翻車”事件也不在少數，自然逐利的平台也很難短時間内看到成效。
抖音目前在試驗的單季付費，有點類似小說的付費形式。10抖币可以解鎖1集内容，40抖币可以解鎖所有内容，抖币可以用現金進行充值，IOS端1元可以置換7抖币，安卓端1元可以置換10抖币，也就是說，解鎖這1集内容需要花費至少1塊錢。

有消費者表示，“長視頻平台1部電影才需要6元，這樣幾分鐘的短劇都不夠人家的試看事件就需要付費1元。”定價是否過高的疑問不斷被提出。短視頻平台自然希望這樣的變現形式能夠穩定且長久地維持下去，消費者買不買賬才是關鍵。

内容付費趨勢不可避免微短劇能否通過内容付費成功盈利變現，我們目前尚未知曉答案。但是作為内容從業者，看到更多形式内容付費的形式建立還是有些欣慰的。随着我們的版權體系日漸完善，為版權内容付費逐漸成為新一代消費者的習慣，音樂版權、網文版權、視頻版權、IP版權……我們娛樂和生活中的各方面内容付費的趨勢都不容小觑。對于各位内容從業者來說，這是新的機遇，也是新的挑戰。畢竟在流量的泡沫破滅之後，隻有真正有價值的高質量内容才會獲得消費者的青睐，才會讓用戶心甘情願地為内容付費。

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