錢江晚報·小時新聞記者 祝瑤
“為趕上天貓雙11，這次4條生産線全面開啟。”在現代化的生産車間裡，一排排全新利樂包裝的牛奶正從自動生産線上井然有序地駛出，經過殺菌、灌裝、壓蓋，自動化裝箱、運輸等環節，第二天就能通過天貓超市的快遞小哥送到消費者的早餐桌上。
“10月19日正式投産，在10月24日天貓雙11預售開啟就能上線。” 伊利電子商務公司總經理王東軍說。
這款以綠色大草原為底色，點綴藍天白雲，奶牛，蒙古包等元素為包裝的牛奶，是天貓雙11前，伊利和天貓超市聯合推出的金典限定呼倫貝爾有機純牛奶，是專為天貓超市消費者定制的高端産品。
記者了解到，10月25日，伊利這款金典限定呼倫貝爾有機純牛奶已經上線，首批産量是2.5萬箱，并隻在天貓超市銷售。
在天貓超市購買伊利牛奶的消費者中，88VIP用戶的滲透率高、購買力強，家庭用戶居多、複購率高，這是促成伊利與天貓超市共創定制新品的兩大原因。
基于這兩大用戶特點，伊利在開發這款限定奶時，從産地到包裝都進行了細緻的考慮。“我們選擇了北緯48度頂級奶源地呼倫貝尓，當地牧草種類達到120種，每頭奶牛每天夥食費需要100元。在這種環境下産出的牛奶，營養成分高，一瓶牛奶的蛋白質含量相當于1.4個雞蛋。”王東軍介紹。
“推出專供貓超的限定款新品牛奶，是品牌與天貓超市合作模式的轉變，從銷售渠道升級轉變成用戶運營，新品研發，以及品牌運營的全方位合作。”天貓超市總經理劉一曼表示，今年天貓超市向品牌開放用戶運營，這次和伊利的合作也印證了這一點。
除了伊利，可口可樂、百事都為天貓雙11推出了限定商品，可口可樂和英雄聯盟手遊聯名禮盒，百事可樂和王者榮耀限量合作系列都在雙11期間上線天貓超市。
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