既能走高端路線又能向人展示潮流風尚的時裝品牌有哪些？可能對于很多消費者而言，這兩個服裝元素難以兼得，但西班牙品牌Massimo Dutti卻能夠把兩者融為一體，在服裝的設計上滿足消費者的多元需求。而對于這樣一個優質的國外品牌，如何在新零售的潮流下更好地布局中國消費市場，吸引更多年輕消費者，成為了品牌需要思考的問題。

7月18日，第二個Massimo Dutti天貓超級品牌日盛大開啟，為中國消費者帶來專屬Massimo Dutti的雙11狂歡。這次活動除了有天貓平台的大力賦能和優質資源推送外，還有天貓超級品牌日的多個線上線下創意營銷活動配合。據悉，本次Massimo Dutti天貓超級品牌日打造了一場成功的品牌營銷戰役，其天貓旗艦店的單日銷售額也大幅提升，品牌影響力也得到進一步擴大。

天貓超級品牌日助力品牌打通線上線下

西班牙品牌Massimo Dutti 成立于1985年，與Zara、Pull&Bear、Bershka等時尚品牌同屬Inditex集團麾下。其産品質量、用料和剪裁均不亞于其他同類品牌，成為西班牙王妃和許多白領女性鐘愛的時裝品牌。2009年，Massimo Dutti在北京開了中國首家門店，5年後在天貓平台開設旗艦店，僅用3個月便成長為千萬級别的商家。

在新零售的趨勢下，本次Massimo Dutti也非常看重天貓超級品牌日的線下新零售活動。7月18日，Massimo Dutti與天貓超級品牌日合作，這是品牌第二次在這個傳統與現代并存、充滿活力的、時尚前沿城市舉行時裝秀，限量系列男女裝也在此次大秀上華麗登場。秀場位于上海外灘的一座前沿藝術中心，其前身為工廠區。主題為“The Art of Reflection”，這是一種美學主張，理念基于光影的複雜圖案。光與影構成了整體圖形的一部分。在光影變幻下，從一個飾以半透明牆壁的隔間内部，模特們的身影沿着以水幕作為背景的弧形伸展台緩緩走出。這時所有人都能看到人物修長的剪影，向我們展示着建築與時尚完美融合在一起的獨特時刻。

活動當天，國際明星Luke Evans和Dakota Fanning、品牌形象大使張鈞甯與高以翔、品牌好友陳立農、時尚博主Eleonora Carisi、Paolo Stella、Mathew Zorpas、AnnyFan、AvaFoo、劉筱Bam boo以及主持人溫雅等社交名流和當地的文化界名人齊聚一堂，為這場時尚盛宴共襄盛舉，為Massimo Dutti天貓超級品牌日增添星光。

在活動過程中，為了實現明星同款和秀場的“邊買邊看”玩法，消費者可以在時裝展示的同時，在天貓線上預訂喜好款式。消費者隻需打開天貓APP，一邊感受全息投影技術，一邊觀摩秀場實況，就能随時剁手下單。事實上這不是天貓超級品牌日第一次打造“邊買邊看”玩法，在小米天貓超級品牌日等活動中，“邊玩邊買”等新零售消費方式也深受消費者喜愛。

天貓助國外高端潮流時裝品牌布局中國市場

據前瞻産業研究院發布的《服裝行業産銷需求與發展前景預測分析報告》數據顯示，從2012-2017年間，我國服裝類零售一直保持平穩增長趨勢，2017年服裝類零售總額達14557億元，相比2012年的9778億元增加了4779億元，到2018年全國服裝類消費将繼續保持穩中有長趨勢，增速也将保持穩定，預計2018年全國服裝類零售額将達到15231億元。報告還指出，由于體驗式消費興起，各大品牌均開始探索新零售的消費體驗方式，在打通線上渠道的同時增強線下服務，讓消費者能夠在體驗中加強購買欲望。

而在不到一年的時間裡，Massimo Dutti再度聯手天貓超級品牌日也證實了這一“體驗式消費”趨勢，在明星加持的同時，消費者能夠在線上線下同時感受品牌魅力。過去普通的看秀方式已經失去營銷效率，把明星、平台、秀場、新品和消費者結合在一起，讓他們能夠第一時間剁手“明星同款”、“秀場同款”，這對于服裝品牌而言，是一種高效率的新零售營銷方式。

而在營銷策略的思考上，天貓針對Massimo Dutti的品牌形象和營銷資源，結合平台的全渠道媒體資源、營銷矩陣，聯動線上線下造勢，讓消費者能夠全方位地與品牌接觸，繼而建立全新消費關系。天貓方面表示：“Massimo Dutti此前很少跟消費者去做大型的溝通。借這次超級品牌日的機會，品牌也希望跟天貓一起達到聲量和影響力上的高峰。”據了解，Massimo Dutti在天貓平台已經連續3年保持100%以上的高速增長。

除了Massimo Dutti，天貓已經迎來包括優衣庫、ZARA、Topshop、C&Amp;A、GAP等多個全球時尚巨頭入駐，而其中不少品牌和天貓超級品牌日已經打造出一場場專屬品牌的雙11狂歡。從銷售數據和新增會員數量的角度可以發現，天貓超級品牌日讓品牌收益極高，特别是年輕消費者，更受到天貓策劃的各種創意營銷吸引，感受到不一樣的消費體驗。

《服裝行業産銷需求與發展前景預測分析報告》認為現階段正是服裝行業的洗牌期，傳統的線下零售店正面臨着消費升級的挑戰，“品牌 平台”的發展路線能夠滿足消費者的更多需求。天貓超級品牌日正是天貓平台最有效的品牌營銷主陣地，在幫助品牌打造聲量、增加銷量的同時，更重要的是重構品牌和消費者之間的關系，滿足更多消費需求。

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