随着IP(知識産權)越來越被重視，中國授權商品市場也開始了高速發展。2018年，中國授權市場規模已經接近千億，中國授權市場擴張背後吸引了大量競争者進入，競争日益加劇。數據顯示，中國授權市場規模可以進入全球前五，2018年市場規模約90億美元，同比增長已經超過10%。

2019年歐洲品牌授權展(Brand Licensing Europe) 展會的參展商表示，數字媒體蓬勃發展，授權項目數量随之激增。

授權業的重點：充分利用授權人物角色的價值。

荷蘭的Happy Ink公司隻有兩年曆史，此今次來倫敦參展是要展示旗下很受歡迎的Hamsta品牌産品。公司行政創意總監兼創始人Saskia Keiser說：「Hamsta World是一個時尚品牌，面向所有年齡的兒童及青少年。Hamsta卡通人物是我自己創造的。我雖然住在荷蘭阿姆斯特丹，但Hamsta卻散發亞洲感覺，我是刻意這樣做的。它很可愛，很kawaii(日語可愛的意思)，我十分喜愛日本的kawaii風格。Hamsta品牌的靈感來自那些曆史悠久的日本品牌，例如Hello Kitty，但我添加了一些西方幽默，所以這方面有别于亞洲風格。」

Hamsta的産品系列包括毛公仔、文具和人偶/玩偶收藏品，以及幹果等健康零食。Hamsta品牌下的角色十分陽光、有趣、可愛，講一種名為Hamstanglish的語言。這些角色并非源于圖書、電影或電視節目，而是視頻短片，這些視頻可以在各種社交媒體平台看到。

Keiser說：「這些視頻放在YouTube和Instagram，我們還特别在抖音(TikTok)做了很多推廣活動。我們在Giphy(一個動畫搜尋器)已有超過3億的觀看次數。Hamsta也上了Spotify，因為每個角色都有自己的歌曲和音樂。在網上軟件商店和社交媒體都可以找到我們的貼圖和禮品。」

Hamsta的歌曲和音樂也在Spotify上架。

Hamsta面世後不久便立即開拓英國市場，委任了Allsorts Licensing處理在英國的授權項目，目前視英國市場為旗艦地區。2019年夏天，該公司與LICENT公司簽了合約。LICENT将會協助Hamsta品牌開拓中國市場，并且希望有進一步的發展。

另一家參展商是來自芬蘭的Lumo Stars。該品牌的産品源自其成功的兒童繪本圖書Northern Brights，作者是Kati Heljakka 和 Paulina Linjama。Northern Brights的靈感來自大自然和芬蘭的神話，故事背景是北歐森林，角色是一群動物朋友，他們的彩虹眼睛反射着北極光的顔色。Lumo Stars生産了一系列以書中角色為藍本的玩具及遊戲系列，十分受歡迎，并且不斷添加新産品。

芬蘭Lumo Stars的毛公仔。

Lumo Stars首席設計師Jussi Lindberg說：「一切都是基于Northern Brights和它的故事意念。我們已經創造了多個産品系列，其中毛公仔是最大的系列。品牌推出不到兩年，已經在全球售出了超過600萬個毛公仔，對象是零歲以上的兒童。有些毛公仔具有擴增現實功能，隻要下載應用程序，掃描後便聽到那個角色的故事。除了原有的繪本書外，我們正在擴展産品系列。你們都聽說過所謂的『大小孩』(kidult)目标群，我知道大人也非常喜歡這些人偶/玩偶。不過我們的主要目标群還是3到7歲的孩子。」

Lumo Stars已經活躍于英國市場，正在嘗試探索其他的新商機。Lindberg說：「我們對各種授權領域，例如食品或服裝都持開放态度。」

有一些授權行業的曆史不算很長，但是也具備某種懷舊的吸引力。CEE是日本視頻遊戲開發商/發行商Capcom的歐洲分公司，此次前來參展，重點介紹他們的遊戲項目，其中一些已在市場屹立超過30年。

Capcom的懷舊遊戲也非常吃香。

CEE的授權事務統籌主任Tristan Chilvers說：「 Capcom來這裡展示他們一些傳奇的遊戲知識産權，例如《街頭霸王》(Street Fighter)、《洛克人》(Mega Man)、《生化危機》(Resident Evil)、《怪物獵人》(Monster Hunter)和《惡魔獵人》(Devil May Cry)等。我們的品牌已經有30多年曆史，一直在努力擴大我們在歐洲的授權業務。我們在這裡一直有一個很大的市場，尤其是在英國，但我們正在試圖進一步進入像希臘和意大利這樣的新領域。我們也俄羅斯感興趣，這是我們的另一個目标市場。遊戲行業每年都在增長，不斷壯大，我們一直在尋找新的市場。」

這些電子遊戲項目似乎有很廣泛的吸引力，複古的趣味能夠吸引年輕遊戲玩家，懷舊元素則令年紀較長的中年人倍感親切。

Chilvers說：「這實際上是一個混合現象。例如，《洛克人》誕生于1987年，它同時吸引舊的和新的遊戲玩家。我們在2019年剛推出了《洛克人11》，反應十分好。《街頭霸王》也是一樣，很有懷舊味道，仍然很受歡迎，是我們其中一個全球知名度最高的遊戲知識産權。人人都玩過或至少認識《街頭霸王》。那些喜歡《街頭霸王2》劇場版複古動畫的人也成為了我們的顧客。懷舊風正在大行其道，這方面需求很大，那是一個巨大的市場。我們正努力推廣《怪物獵人》，該遊戲早在2004年在日本隆重發行，但目前現時在西方國家的銷情非常好，越來越受到追捧。」

懷舊遊戲可以吸引新舊兩代遊戲玩家。

CEE已經授權其他公司生産T恤、人偶/玩偶和毛公仔等産品，但還會有其他它新的可能性。Chilvers針對這方面說：「我們正在開發更多棋牌遊戲。棋牌遊戲一直很受歡迎，我們正努力進入這個不斷增長的市場。2019年最大的驚喜，大概是為我們的遊戲配樂推出了黑膠唱片，這些産品非常受歡迎。人們似乎十分喜歡舊遊戲的配樂。」

動畫制作公司Aardman在會上展出一個非常傳統和獨具英國風格的品牌。Aardman總部位于布裡斯托爾，是《小羊肖恩》(Shaun the Sheep)電視動畫系列的原創者，而這部電視動畫是《超級無敵掌門狗》(Wallace and Gromit)動畫電影的衍生品，之後又催生了電視節目《小小羊提米》(Timmy Time) 。

Aardman的角色已催生了大量的各種商品，包括圖書、服裝和玩具，并且在世界各地都非常成功。該公司的出品是采用傳統的定格動畫形式，屬于老式的英國風格，但正是這種特質加強了其國際知名度。授權與營銷事務統籌主任 Hannah McFarlane說：「對《小羊肖恩》來說，我們最大的市場實際上是日本，第二大市場是德國和英國。它具有很大的國際吸引力。我想人們已經迷上了這個角色。」

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