上個月，賺錢如印鈔的網紅張大奕惹了衆怒。因為，她把“打版”的魔爪伸向了CPB。

網紅以“打版”之名行山寨之實的套路我們這次且不深究，反正張大奕的微博早已被口水淹沒，還有不計其數的網友激于義憤前往CPB的官方微博告狀。

我們想研究的是，作為民間潮流風向标的淘寶不斷給我們信号：日系化妝品殺回來了。

越來越多賣衣服的網紅，搗鼓起化妝品與護膚品，紛紛聲稱，對标的是日系品牌，走紅的不僅僅是CPB。

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韓系化妝品勢不可擋的日子，似乎還在昨天。宋慧喬、全智賢帶紅了五光十色的神奇單品，韓系善于營銷和創新，不按常理出牌，一個“蝸牛霜”刺激了好奇心也曾拉起銷售的狂潮。

那麼，此時此刻，在中國美妝市場上，日系和韓系，究竟誰更厲害？

知乎上用戶“夏吉吉”發表過這樣一個段子，以日本第一大化妝品公司資生堂，對陣韓國第一的愛茉莉太平洋，可以說非常有說服力了。

愛茉莉：我有Innisfree、Laneige。資生堂：我有Dicila。

愛茉莉：我有IOPE、HERA。資生堂：我有CPB。

愛茉莉：我有Sulwhasoo。資生堂：我有THE GINZa。

愛茉莉：好吧，我認輸。資生堂：Revitel、Haku、Uvwhite、Maquillage、Anessa、Za、Aqualabel、D-Q、Tsubaki、Aquair、Aupres我們回家。

風水輪流轉了？

CPB是誰？全稱Clé de Peau Beauté，法語中是“開啟美麗肌膚的鑰匙”的意思。因此品牌中文名叫“肌膚之鑰”，LOGO也是心形鑰匙的形狀，是資生堂集團旗下的高端品牌。

為什麼火了？與YSL依靠營銷事件一夜爆紅的模式不同，CPB像是十年磨一劍，雖然2000年已經進入中國市場，在這兩年，卻憑借博主們的“自來水”與用戶口碑效應闖出一片天，成為大家口中低調而“貴婦”的品牌。

我們采訪了幾個曾使用或正在使用該品牌産品的消費者。大家的反饋都還不錯，“彩妝系列适合油皮和偏油皮”，“膚護品系列味道不錯”，“最貴的金緻乳霜，鑽石瓶身華麗麗的，真是有種貴婦的感覺。”

CPB可不便宜，但沒有攔住中國女人。以口紅為例，在一線品牌平均賣300元的大環境下，CPB能賣到600元。

CPB全球總監仿佛也一改日本人一貫的低調：“日本市場唯一的對标競品是DECORTE。”雖然，歐美系也有LA MER這樣的高端大牌占據一分田地，可像CPB那樣，護膚和彩妝旗鼓相當，并且都有強勢地位的品牌真不多。

2018年的開端，品牌還宣布了其全新全球品牌代言人，菲麗希缇·瓊斯（Felicity Jones），奧斯卡提名女演員，她在霍金電影《萬物理論》中扮演他的第一任太太簡。

此前，Amanda Seyfried擔任了品牌七年的代言人，CPB一直國際化，是不服歐洲品牌的。

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CPB的母公司資生堂，去年一整年都過得很滋潤。一掃前幾年被韓系碾軋，被質疑垂垂老矣的屈辱。

2017年全年财報已出，資生堂銷售總額增長18.2%，超過一萬億日元，相當于584億人民币，營業利潤增長118.7%至804億日元。

提前三年實現了“2020年萬億日元銷售額”的目标。

公司表示，目标實現得如此超前，受益于中國消費者對集團高端産品的強烈需求。中國市場全年銷售額增長22.2%，營業利潤更是暴漲212.2%。

集團四大支柱品牌——資生堂、CPB、Nars、IPSA表現亮眼。資生堂國際櫃突破1300億日元年銷，CPB突破1000億日元。

包括資生堂旗下最頂級也最隐藏的高端線——THE GINZA Comsetics，也在中國意外走紅。

話題度極高的女演員景甜搞了一次卸妝直播，不僅給自己赢來渴望已久的走紅，還給她使用的THE GINZA帶來史無前例的熱度。

這個牌子，單品價格少則人民币幾千，多則要幾萬一瓶，還隻能在日本銀座和帝國酒店有店鋪。而中國人已經牢牢盯上了，THE GINZA需要考慮備貨的情況了。

2017年，女人們追求更高端的化妝品，特别是中國女人。

高端化妝品的銷量攀升，與近年的女性消費力持續攀升成正比關系。越來越多女性花錢給自己買珠寶（我們此前有報道），也越來越多女性花錢打扮，不為悅己者容，隻為自己高興。

日本網友有這樣一段留言：“我倒不是說女孩子不化妝就不行，不過化妝品就是提升我個人攻擊力的Buff（遊戲用詞，意思是‘魔法’之類）。

比起藥妝店開架的30塊眼影，專櫃500多的眼影一塗，真的感覺自己瞬間變強。哪怕偶然工作遇到不好伺候的客戶，要是那天我用的化妝品特貴，說話都有底氣——‘你閉嘴老娘今天可是一張CHANEL臉。’”

一張“CPB臉”更貴，賣得更火。

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相比之下，韓妝在去年則表現平平。愛茉莉太平洋全年營收同比降低了10%，反倒是LG生活健康同樣依靠定制粉底走高端美妝，在“老對手”愛茉莉太平洋的對标中略勝一籌，實現4.90%的增長。

要知道，前兩年，可是韓系當道。所以，是什麼問題？

首先，産品最重要。在我們的采訪中，也問及了大家對日韓化妝護膚品的感受。大部分人提到，日系更滋潤，同時味道很極緻。

衆所周知，日系品牌重研發，其化妝品的專利配方是世界聞名的，所以不管安全性和效果都有較高的門檻。前幾年起開始流行“藥妝”的理念，正是出自日本，其健康無添加的形象為整個日系品牌加了不少分。

韓系的科技含量和安全性也在不斷提高，例如高端品牌whoo和雪花秀受到不少歡迎。但大部分的韓系品牌偏年輕化，更注重産品的外觀、标志與營銷。

而經曆了此前衆多營銷事件之後，當前消費者整體的購買趨勢回歸實用與理性。比起韓系過去愛用的“韓星營銷”，日系産品衆多低調的貴婦牌，通過“博主營銷”的手段，以滲入的形式更容易讓國民接受。

其次，說到市場，日系品牌最大的市場依然在日本本土，資生堂雖然有意擴大海外市場，日本事業部依舊占到總營收的43.9%，營收增長13.1%，利潤率增加47.6%。而韓國品牌本土市場與消費力相對較弱，海外市場，尤其對中國市場依賴較大。

而過去一年中，種種原因導緻中國國民對韓國好感度降低，韓系化妝品受影響不小。

日韓系競争激烈之外，歐美系也沒停着，歐萊雅依舊保持其全球日化産品集團的老大地位。關于最喜歡的美妝品牌，雅詩蘭黛、SKII、蘭蔻、嬌蘭等也出現在我們此次采訪的答案中。

今天，究竟是什麼原因，讓你決定買某個牌子的化妝品？

“大多聽朋友推薦，然後選擇櫃台都試一遍，根據性價比選擇。”

“看Youtube上的美妝博主分享，網上買些小樣或中樣，覺得好用就買。”

“之前是種草帖，現在直接買能承受的最高價格的。”

當價格這一因素越來越弱時，産品之間的競争将交給消費者得到更嚴苛的檢驗。為此，我看好日系高端線的發展。

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