“老師開播了，有空的同學進來聊聊天，領紅包轉發老師的直播間至朋友圈……”。

每天晚上8點，視聽觀察關注的微信公衆号大V社群裡，總能收到這樣的信息，一如直播平台裡準時準點的開播提醒。

打開朋友圈，陸陸續續有好友分享該場直播。憑借此前微信公衆号沉澱的粉絲，該微信公衆号大V的觀看人次達到30萬。

由于這位老師屬于行業資深人士，直播裡不少老闆、高管予以支持。雖然比不上大主播們直播間裡的一擲千金，一場直播下來，收入在18萬左右。這是日均水平，實質上已經要比單純做微信公衆号收入更高了。

可以這樣理解當前被切割的支離破碎的直播市場：垂直直播平台吸引垂直直播用戶（如遊戲、電商）、短視頻直播平台吸引短視頻用戶和泛直播用戶（如抖音、快手）、微信公衆号直播輻射的是熟人社交用戶及粉絲用戶。

目前微信日活10億，可以說基本覆蓋了國内所有上網的網民。盡管上文所說的三種不同類型直播吸引的粉絲群體不同，但是巨大的用戶體量使得三者之間用戶也必然存在重合。在用戶時間和消費有限的前提下，微信這一套操作從直播市場切走蛋糕。

對于短視頻和直播這塊互聯網領域最大的肥肉，一向克制的微信在動作上還是表達出了渴望。

微信先是與第三方直播平台在内容上進行合作，禮物功能打通；随後視頻号和直播來襲；如今公衆号從圖文切入直播加入微信視聽生态，公衆号作者鼓勵粉絲在朋友圈分享其直播間。

在接入三方直播、開通視頻号以及重新做直播平台招募新主播後，微信還使出了大招——公衆号和視頻号打通，視聽、圖文内容立體化切換。至此，直播市場也迎來了強大的新玩家——微信，知識直播成新的直播熱點。

基于“熟人”的公衆号直播

關于直播為什麼能夠令觀衆有沉浸式體驗？此前較早進入直播領域的六間房創始人劉岩曾談到過：

秀場直播非常符合人性和具有生命力，吸納了30歲到50歲這個階段的人群，他們有時間和精力在匿名社區裡經營比現實生活更大的威望和存在感。

這一匿名的威望和存在感在遊戲直播中也同樣适用。

所以此前對于微信為什麼在直播上一直在探索，有行業人士認為，熟人社交天生不适合做直播。沒有人希望自己被“熟人”發現在看遊戲、妹子等等過分娛樂的内容，以及為這些直播付費很可能導緻各類社會問題、個人對外人設的坍塌。

公衆号、視頻号被打通

但是，如果内容改為知識直播呢？情況就完全不一樣了。

各大直播平台、短視頻直播平台其實早前都存在知識直播的闆塊，涉及教育、生活常識、正能量等。點進去觀衆寥寥無幾，純粹是因為平台對内容有需要，賠本賺吆喝的買賣。用戶需求決定了觀衆不會青睐這些内容。

知識直播的這塊短闆正好被微信和知乎所撿起，如今由微信的公衆号直播發揚光大。

其中，微信擁有成熟的收付款系統、龐大的活躍用戶群體和穩定的直播功能，讓公衆号直播擁有優渥的先天條件。因而不難理解為什麼短期内，我們的朋友圈迅速被公衆号直播占領。公衆号作者們樂此不疲，從圖文内容轉向視聽内容。

不過對習慣了圖文的作者來說，視聽畢竟是全新的領域。也有微信公衆号作者在堅持了一段時間後準備放棄。

某互聯網大V匿名向視聽觀察表示，還是有一定困難的。直播讓微信公衆号作者走到台前，以往一篇圖文的内容在直播講解中未必能支撐整場直播，直播時長有限。

幹講或互動為主又不夠深度，與觀衆對知識直播的需求不符。對于微信公衆号直播這一功能，他選擇玩票為主，沒有抱太大希望，随時可能放棄回歸圖文。

從公衆号切入直播有哪些優點

自去年以來，除了部分非常專業的公衆号和内容作者，公衆号的打開率就有下降的趨勢。其實也可以理解，越來越多用戶習慣了短視頻、直播的内容輸出模式。相比之下，閱讀圖文真的是“太累了”。

内容打開率的下降，帶來的是微信公衆号作者收入的下降。去年的作者們，有過是否需要轉型的迷茫期。如果跟風轉移至抖音、快手，等于放棄原有基礎重新創業。

視頻号和公衆号同出微信一門，卻沒有在粉絲數量上沒有與公衆号打通。即使一部分粉絲存在于微信社群和朋友圈中，也沒有完全覆蓋，仍然需要從零累積。

如今微信公衆号和視頻号打通，直播功能開啟，及時為公衆号作者們點明了一個存在可能性的方向。這是公衆号作者陸續開播的重要原因。

公衆号直播的入口提示明顯

公衆号直播繼承原有粉絲，在訂閱号上會有明顯的開播提示和置頂的直播入口。

對于關注很久的賬号，粉絲們對作者的真實形象究竟是怎樣的人往往具有極大興趣。熟人更不必提，捧場和分享是日常。

有公衆号作者表示，開播後除了社群裡活躍的用戶，連很久不說話隻是關注的老粉絲也陸續回歸來到直播間看看，想要交流一番。

這部分粉絲關注公衆号的原因可能就是某一天的某一篇圖文内容打動了他們，随後便沉默在用戶中。公衆号直播的開啟，讓這部分用戶搶先回歸。

在變現上，公衆号作者直播沒有任何冷啟動期的問題。有粉絲基礎，部分公衆号在圖文期間就有大量願意消費的用戶和投放方。

微信公衆号後台運營和沉澱，早已對用戶有了精準的評價和定位。公衆号作者在準備直播内容的工作上不需要太多擔心，還可以将準備轉投其他短視頻、直播平台的品牌方拉回微信裡。

此外，原本就具有一定收益的公衆号作者沒有太大變現壓力，不同于背負流水壓力的主播們。他們得以在直播變現中有更多試錯空間，在直播裡也更有底氣。

公衆号作者如何在直播中走得更遠

當然，關于直播這件事，有人認為很難，就有人認為簡單。不過總體來說，如果是個體去做，确實會很困難。

直播非常考驗人的毅力。在傳統的直播内容中，90%的新主播，放棄的原因都是因為很難堅持下去。在直播行業裡，隻要能夠保證堅持直播，就成功了一半。

好在公衆号作者還能通過更為簡單的圖文維護粉絲，不一定需要高強度的直播以維護粉絲。這也提醒公衆号作者，如果沒有完全的把握，就不要培養讀者對視聽内容的過度依賴。

另一方面，術業有專攻，不妨把專業的事讓給更專業的人去做，能适當減輕負擔。

直播不是最早可以單打獨鬥的年代。即使是内容最為簡單的秀場直播，如果想要内容表現出衆，其背後的呈現也需要一整個團隊的配合。知識直播這類“高質量”的内容直播則更甚。

當然，既然微信給出了視頻号、直播、圖文聯動的這樣一個内容立體化矩陣，前期必然會蘊藏巨大的紅利。

能否借公衆号與視頻号打通的窗口期，一改微信公衆号的頹勢，挖掘出微信流量的新金，就看作者們後續的毅力與表現了。

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