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國慶前夕，QQ閱讀電子書設備/口袋閱用戶收到了一種通知。通知說，QQ閱讀電子書設備/口袋閱将于 2022 年 10 月 26 日停止相關業務的運營，此後設備将不支持新書購買。不過，用戶可以繼續使用設備閱讀已下載的書籍，存儲在設備中的電子書及個人文檔不受影響。

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“關門大吉”的不唯“口袋閱”。數月之前，亞馬遜kindle服務号發布公告說，該公司将于一年後即2023年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運營，并于即日起停止給經銷商供貨Kindle電子書閱讀器。對今年以來在亞馬遜中國授權經銷渠道購買的Kindle電子書閱讀器，亞馬遜将提供非質量問題退貨服務，退貨截止日期為2022年10月31日。

一葉知秋。電子閱讀器行業這兩片最大的“樹葉”的飄落，實際上也宣告着行業的整體落幕。

作為一種功能單一，專為閱讀圖書設計的電子終端設備，電子閱讀器以類紙化——具有類似傳統紙質媒介的質感，以及不傷眼——對眼睛傷害小，閱讀清楚舒服，适合于長時間閱讀，為主要的市場賣點。上市之初備受追捧，也引來無數的企業競相下注。但熱鬧的場景并沒有持續多久，數年之後市場出貨量便掉頭向下，一路下滑至于今日。“口袋閱”和Kindle的歇業公告，不過是行業的一聲喟歎罷了：“天涼好個秋”。

電子閱讀器的謝幕，那原因，其實也簡單：在各種替代品的競争下，其生存空間日益逼仄。這裡的關鍵和要害，是在替代品與電子閱讀器的競争中，前者能替代後者，後者卻無法替代前者。

最有競争力的替代品，不用說，是手機。過去三年的全國國民閱讀調查結果說，在數字化媒介中，成年國民人均每天手機接觸時間最長。2019年至2021年，我國成年國民人均每天手機接觸時長分别是100.41分鐘、100.75分鐘和101.12分鐘。與此相對照，人均每天電子閱讀器閱讀時長分别為10.70分鐘、11.44分鐘和11.78分鐘。2019年至2021年，分别有76.1%、76.7%和77.4%成年國民進行過手機閱讀，而在電子閱讀器上閱讀的比例為24.8%、27.2%和27.3%。不論是從接觸時長還是從閱讀比例來看，手機均遠勝于電子閱讀器。

Pad（平闆電腦）是外在産品形态最為接近的替代品。Pad（平闆電腦）不僅屏幕遠比手機大（折疊手機興起和普及之後，這優勢将會削減），而且近年來不少廠家也針對電子閱讀，辦公等需求，推出墨水屏平闆，電子閱讀器聊以自傲的類紙化、不傷眼的優點，也因此而不複存在。

一般而言，書是用眼睛看的，但這些年來，一種新的閱讀方式悄然興起，那便是用耳朵聽。今年4月發布的第十九次全國國民閱讀調查結果顯示，2021年，我國有三成以上（32.7%）的成年國民有聽書習慣，較2020年的31.6%再進一步，其中城鎮成年居民的聽書率為34.6%，農村成年居民的聽書率為26.8%。“聽書”這一數字閱讀方式，是伴随着播客、音頻等模式的出現而出現的，并由此催生了一個新的行業：有聲書。有聲書雲雲，是指通過配音演員、專業錄音制作人員将圖書的文字内容轉化錄制為音頻，讀者依靠聽覺完成閱讀。有聲書的出現，令書的載體越發的多元和豐富，在手機、Pad之外，智能音箱、車載系統、智能穿戴等終端設備也成為電子閱讀器的競争者和替代品。

電子閱讀器作為一個硬件産品，當初受到讀者青睐的另一個重要原因，是其背後的豐富的電子書資源。品牌電子閱讀器大抵有閱讀平台支撐，譬如說，亞馬遜有kindle，掌閱有iReader，口袋閱的背後，則有起點中文網海量網絡文學資源支持。然而，随着各類讀書APP如雨後春筍般的興起，其軟件優勢也消弭于無形。

這是說，從硬件到軟件，電子閱讀器面對競争者或者替代品越來越多，而作為一款專為閱讀圖書設計的電子終端設備，高舉免于娛樂、社交軟件幹擾旗幟的純粹閱讀工具，電子閱讀器所宣揚的優點，在面對競争時，恰恰是緻命的弱點：在與各類競品展開市場競争時，功能單一的電子閱讀器無法替代各類競品除閱讀之外其他任何功能，但各類競品卻能替代子閱讀器的閱讀功能！

正是這種不對稱的相互替代，令越來越多的消費者離去，電子閱讀器日益困頓而無法自拔。表現于市場上，便是收入不能覆蓋成本，商業邏輯無法自洽。一言以蔽之，不能成市也。

2022年10月5日

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