7月4日，上線一周有餘的《輻射：避難所Online》迎來首次版本更新。這款上線以來人氣一路上漲，不斷沖擊各個渠道排行榜首位的新遊，又将有怎樣的突破？

《輻射：避難所Online》上線兩周迎來首次更新

持續發力 《輻射：避難所Online》最終登頂破局

回顧上一周的iOS免費遊戲排行榜前三名的變動情況，盛趣遊戲的《輻射：避難所Online》、騰訊的《拉結爾》及網易的《SKY光·遇》這三款接連上線的新品不斷沖擊榜首，競争十分激烈，用三國鼎立來形容這三款産品之間的排行榜大戰，可謂最恰當不過。但持續一周之後，這場“三國之争”最終以《輻射：避難所Online》連續兩天霸榜而告一段落。

iOS免費遊戲榜一周趨勢（圖源：七麥數據）

作為貝塞斯達出品的手遊《輻射 避難所》單機版的正版續作，由盛趣遊戲研發的《輻射：避難所Online》上線後沖勁迅猛，不僅登頂iOS免費遊戲榜首、獲得蘋果應用商店的Today推薦和人氣遊戲推薦，還接連拿下iOS免費總榜及TapTap熱門榜雙榜第一。

《輻射：避難所Online》獲蘋果應用商店人氣遊戲推薦、Today推薦

《輻射：避難所Online》登頂iOS與TAPTAP雙榜榜首

品質與IP雙向護航 再顯産品核心競争力

事實上，作為一款具備頂級IP與雄厚粉絲基礎的遊戲，《輻射：避難所Online》能有這樣的開局成績并非偶然。從産品層面來看，随着國内移動網絡遊戲的迅速發展，端遊IP改編手遊已經成為一大趨勢。而《輻射 避難所》這款輻射系列首次手遊化就取得了巨大成功的作品，不僅受到國外玩家的追捧，在國内也擁有大量粉絲用戶，其IP影響力并不遜色于國内的頭部端遊IP。因此，自《輻射：避難所Online》公布開始，就吸引了衆多媒體和玩家的關注和預約。同時，遊戲上線後的出色表現，也再度驗證了手遊行業步入成熟階段後，産品品質已成為競争的核心要素。

《輻射：避難所Online》不僅繼承了《輻射 避難所》單機版的玩法特點，更深入拓展了前作的可玩性。玩家可以在《輻射：避難所Online》中與《輻射》系列的經典英雄一起，開啟避難所之外的全新冒險，更深入地體驗廢土文化所具有的魅力。同時，遊戲中出現的大量精美的角色立繪卡面，也獲得了衆多玩家的喜愛。

《輻射：避難所Online》精美角色立繪卡面

如果說，由研發團隊和貝塞斯達打磨出來的精良品質是《輻射：避難所Online》通往精品遊戲市場的入場券。那麼，持續引爆産品上線前後的玩家人氣，則離不開盛趣遊戲的發行團隊為《輻射：避難所Online》定制的一系列精準營銷計劃。

線下線上雙重聚力 打造營銷人氣高點

複盤《輻射：避難所Online》上線前後的傳播布局，可以看到盛趣遊戲推出的一系列圍繞輻射小子，以多個大事件持續刷屏提升産品熱點和話題的營銷計劃：首先，通過“輻射小子中國行”活動引發核心玩家圈層及媒體關注和讨論，以創意海報的方式将輻射小子與中國五大城市的代表性景點和美食相結合，打造出既接地氣，又逼真有趣的“遊客照”，引發各個城市的用戶在社交平台進行自傳播。

輻射小子中國行系列海報

其次，以異業合作的形式，結合遊戲中避難所房間及豐巢快遞櫃“格子”的外觀，在上海、北京、廣州、深圳、廈門五個城市投放《輻射：避難所Online》定制快遞櫃，在貼近玩家日常生活的同時，也獲得了衆多玩家的好評。

《輻射：避難所Online》與豐巢快遞櫃合作

最後，在遊戲上線當天，讓15米高的巨型輻射小子登陸上海北外灘，包括上海都市頻道、上海新聞晨報等社會媒體都對該事件進行了報道，再度引爆社交平台和用戶傳播，進一步擴大社會影響力。可以說，《輻射：避難所Online》上線前期的多個“大事件”營銷内容在獲取核心用戶好感的同時，也深化了泛用戶對産品的印象，進而覆蓋了更加廣泛的人群。

《輻射：避難所Online》巨型輻射小子登陸外灘被多家社媒報道

在遊戲全平台上線後，《輻射：避難所Online》的營銷策略開始集中轉向線上營銷，通過邀請KOL進行視頻直播和試玩的形式，在B站及鬥魚等平台進行推薦，為遊戲塑造口碑打下堅實基礎。老番茄、逍遙散人、滲透之C君等頭部UP主的直播試玩，不但吸引更多年輕用戶對産品産生興趣，也對UGC内容産出和直播平台主播招募提供了參考和助力，推動遊戲用戶數量與人氣值上升。

B站多名UP主直播《輻射：避難所Online》人氣均在30萬以上

将《輻射：避難所Online》從線下到線上“輻射”到玩家生活的各個維度，不僅使得這個IP變得更加立體，也更加親民。從手遊的運營階段來看，《輻射：避難所Online》要走的路才剛剛開始，相信這款産品首次版本更新後，将為玩家帶來更加豐富的遊戲體驗。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!