著名詩人羅曼羅蘭有一句名言“法國人之所以浪漫，是因為它擁有普羅旺斯。”而歐舒丹則是那個把普羅旺斯的獨特浪漫帶給中國消費者的個人護理品牌，天貓作為國外優質品牌首選的平台，與歐舒丹聯手打造天貓超級品牌日成功為其賦能助力，引領高端護理品牌全新升級。

12月24日，歐舒丹天貓超級品牌日将為消費者帶來一份“點亮心願禮”，消費者隻需在11月23日-12月23日期間搶先預定，并在24日當天完成尾款支付，即可收獲歐舒丹天貓首發的多重好禮，至高買1享受32件好禮的超級福利。

據悉，12月24日當天，歐舒丹天貓官方旗艦店銷售總額雙倍于全年Top 2。特别是天貓平台首發的“複蘇青春朝氣、不負純真初心”的“鹿”遇初心禮盒，成為當日最火明星單品。人氣火爆 好評如潮的成績單，讓歐舒丹天貓超級品牌日成為名副其實的“歐舒丹專屬雙11”。

歐舒丹攜手天貓獻禮鹿晗親自傾情打call

對于關注健康的愛美人士來說，歐舒丹這個來自法國的品牌絕對不會陌生，歐舒丹全稱為L''OCCITANE EN PROVENCE歐舒丹，在法語中意為“普羅旺斯的歐舒丹”。品牌始創于1976年，是全心全意為身體護理提供真實純淨、舒适愉悅和關懷尊重的高端個人護理品牌。自引入中國市場始，便受到了大量消費者歡迎，多個旗艦産品都成為了有口皆碑的明星單品。

這些明星單品中，又以乳木果為核心原料的護理産品最受消費者喜愛。為此，歐舒丹和天貓在12月24日平安夜，聯手打造的天貓超級品牌日推出多個獨家首發套裝，“鹿”遇初心禮盒、櫻花乳木果明星套裝、假日集市禮盒等多個天貓專屬禮盒齊齊亮相，無論從包裝還是商品的品質角度考量，都是送禮首選。

事實上，歐舒丹成功打入中國市場，不僅源于他們的匠心産品，還與他們選擇了年輕活力的代言人鹿晗有關。優質偶像的代言讓歐舒丹在中國的銷售額增長了将近11%，加上粉絲在社交平台上的活躍造血，自帶宣傳效果，歐舒丹品牌的形象得到再次升級疊代，更聯手林允、鹿晗等當紅明星打造#點亮心願禮#微博熱門話題，創出線上新零售玩法。

歐舒丹為本次天貓超級品牌日做足了預熱，早在活動上線前一周，就聯合時尚大刊VOGUE，邀請林允一起來到歐舒丹南京咖啡館，為粉絲挑選聖誕禮物，在微博、媒體等渠道賺足了人氣，加之後續鹿晗發布了微博，配合熱搜話題詞，可謂打造了貫穿線上線下的全鍊路營銷活動。

除了明星代言，歐舒丹早在2014年底便選擇了入駐天貓，以天貓作為“橋頭堡”向國内消費者灌輸他們的品牌理念。歐舒丹十分重視中國線上渠道的拓展，在情人節、雙十一等重點節日聯手天貓，推出多個創意營銷活動，以滿足中國消費者不斷提升的消費需求，為消費者帶來多層次消費體驗，這其中，天貓正扮演了最重要的賦能角色。

新零售時代下的天貓玩法助力品牌營銷升級

近日，國際市場研究咨詢公司英敏特發布了《2018年全球美容個人護理趨勢》，報告預測： 2018年以後消費者的個性化需求會越來越重要，品牌應該構建更具有包容性的産品定制戰略。報告還指出僅簡單銷售美容産品已經不夠，品牌必須具有符合消費者自身信仰的個性和目的，才能赢得消費者的喜歡。

對此，來自法國普羅旺斯的歐舒丹選擇天貓作為打開中國市場的第一平台，正符合了英敏特預測的品牌升級方式。天貓方面就曾表示，天貓超級品牌日是品牌營銷主陣地，天貓将與每個品牌做聯合投放，根據品牌的理念和文化，為品牌提供整體的創意策劃和明星宣傳、新品上線等具體活動，這次聯手鹿晗，打造“點亮心願禮”全網獻禮活動便是一次成功例子。

在“雙旦節”期間，歐舒丹的消費者不單可以享受明星級别的預訂禮，還能定制天貓專屬的夢幻禮盒，收獲溫暖的節日意義，享受閃電送達服務，以天貓的賦能助力讓歐舒丹品牌形象得到更好的延伸。在滿足消費者的同時，還能從消費過程中輸出品牌價值觀，針對核心用戶群的需求打造一次專屬品牌自身的雙11，這都歸功于天貓超級品牌日這個新零售時代的“天貓玩法”。

作為行業的觀察者，SocialBeta就曾對天貓打造的天貓超級品牌日提出一個有趣的定義：天貓超級品牌日對品牌而言是“打造品牌專屬的雙11”，對消費者而言是“大牌的超值購物日”，事實上，這些說法無一不是對雙11這一IP價值的賦能升級，以及實現日常落地化。讓消費者和品牌方感受到雙向滿足，這正是天貓超級品牌日能帶來的。

不難預見，天貓超級品牌日在助力品牌營銷升級方面，确實能做到一天一個“品牌專屬雙11”。在未來，每年都會有不下上百個品牌獲得天貓超級品牌日的賦能助力，在每個專屬雙11中實現渠道下沉、觸達用戶，強化品牌在消費者心目中的地位，探索出屬于每個品牌的品牌營銷之路。

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