記者 | 馬越

常常有人用“嘴角向上擁抱太陽”來給自己打氣，誰能知道，一隻嘴角天生向下的小貓，曾經是互聯網世界最知名寵物之一——“不爽貓”Grumpy Cat居然因為自己萬年不變的臭臉，俘獲了全球大批粉絲，并且成為了收入上億美元的廣告明星。

隻可惜，5月14日，這隻寵物界的流量巨星去世了，終年7歲。

不爽貓2012年出生于美國亞利桑那州，原名Tardar Sauce，你之所以常常能看到它暴躁而憤怒的表情，其實是天生疾病導緻——骨軟骨發育不全造成的咬合不正。主人Tabatha Bundesen的兄弟在2012年9月一次偶然的網絡曬照，讓這隻小貓名聲大噪。

乍一看上去，和日常那些以呆萌、美貌而走紅的寵物有所不同，你很難用“溫柔可愛”作為第一印象來形容它，但正是因為獨特的表情讓不爽貓與衆不同。天生嘴角向下的表情仿佛無時無刻在表達憤怒和不滿，配上蔑視一切的眼神，從而成為人類某種情緒的表達。

事實上，不爽貓走紅的過程中不乏幕後推手的推動，而也有精明的商家把流量轉變為商業價值。截止目前，不爽貓在Facebook上擁有超過830萬粉絲，Instagram上有250萬粉絲，Twitter上有150萬粉絲。在過去的7年時間裡，不爽貓通過影視、媒體曝光、廣告和周邊商品銷售中賺了1億美元。

Ben Lashes是美國互聯網行業知名的“寵物造星經紀人”，而他正是不爽貓走紅的幕後推手之一。以他的标準來衡量某個事物值不值得推廣，隻有一條鐵律：“它夠酷嗎？”

把寵物在互聯網上用模因（meme）亞文化的方式來推廣，是成為流行的關鍵，走紅的原因千千萬萬，而在Ben Lashes看來，它們“總能讓你發笑”。

“你的禮物，在垃圾箱。”

“我曾經也有過快樂，很可怕。”

“我現在在天堂了，我恨。”

“我讨厭周一。”

不爽貓憤怒的臉，配上文字說明，便衍生出了各種表情包——在網絡時代，如果什麼東西能夠讓人們恰如其分的表達情緒，就意味着病毒傳播和巨大的流量。

擁有了粉絲和流量，那麼下一步，就是商業變現。

不爽貓曾經在《早安美國》、《CBS晚間新聞》、《安德森現場秀》等衆多新聞和節目中亮相，并成為了2013年西南偏南大會上的明星。它的主人注冊了一家“俄亥俄州不爽貓公司”（Grumpy Cat Inc. Corp. Ohio），從此，不爽貓的商業活動更多了，包括形象的授權、開發衍生周邊産品、出版圖書、甚至在2014年成為一部網絡電影《不爽貓最糟糕的聖誕節》（Grumpy Cat's Worst Christmas Ever）的主角。

品牌也看上了不爽貓這個“有态度”的代言人。2013年，不爽貓成為了雀巢普瑞納Friskies貓糧品牌的官方代言人，而在谷物麥片Honey Nut Cheerios的廣告中，該品牌的吉祥物小蜜蜂還在不停地“調戲”不爽貓，配合它的冰塊臉，讓廣告呈現出了搞笑的反差感。

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