中國作為全球最大的内衣市場（包括内褲、保暖衣、家居服等），有機構預計2021年行業規模将超過5300億元。目前國内内衣品牌有數千個，産業格局非常分散，而且還要面臨來自國外品牌的競争壓力。

近年在這樣的大背景下，出現了一大批互聯網内衣品牌，産品定位大部分都深挖90後、00後年輕用戶的需求，精準了解目标用戶的需求，并通過互聯網營銷手段，在市場上搶得先機。蕉内Bananain可以說是業内最為引人矚目的品牌，号稱是設計和技術雙驅動的體感“科技公司”，創立短短五年時間，項目估值已經接近20億美元（折合人民币約127億元），去年銷售額成功沖破10億元人民币大關，多次在電商平台上獲得内褲、保暖品類銷量冠軍的稱号。

相信你也有這種體會，平時買的貼身衣物，都有一塊标注材料、尺碼等信息的标簽，這個小玩意挺煩人，如果軟一點還好，硬一點的話穿着讓人很不舒服。在設計行業深耕十五年的臧崇羽和李澤辰，也注意到這個問題。行業内大多數人熟視無睹，但他們不願意将就，于是在五年前創立了蕉内。兩人獨創Tagless無感标簽技術，把标簽像蓋章一樣印于内衣外部，一改過去行業縫制标簽的糟糕體驗。就這樣一個小改動，打造出的男士内褲實現單品100萬 的銷量。

圍繞着“舒适感”和“功能性”。成功從内褲單品切入後，團隊繼續潛心研發産品，開發了襪子、文胸、保暖衣、家居服等品類。讓男士、女士以及他們的孩子，都能找到無限複購的産品。自産品上線以來，蕉内銷售額連續三年實現超過100%增長。

品牌去年的銷售額約為11億元，2021年入駐多個電商平台，正式開啟線上全渠道的鋪設工作。據悉已累計超過800萬名會員，其中70%是女性，用戶年齡段在25-35歲之間。今年雙十一期間全渠道成交總額達4.15億元，首日57分鐘交易額破億。内褲連續三年斬獲第一，熱皮保暖連續兩年蟬聯榜單冠軍。銷量快速增長的同時也備受資本的青睐，最近兩年完成數億元人民币的融資，估值飙到20億美元。這是近十年來估值最高的内衣企業。

業内人士這樣點評：蕉内之所以能成功，一是靠爆款産品打出知名度，二是通過跨界營銷“破圈”，先後與海綿寶寶、奈娃家族、太二酸菜魚等IP合作，還請來王一博、周冬雨等當紅明星來代言，獲得更多關注度和市場份額。不過對于網生品牌來說，要想在市場站穩腳跟，僅依靠線上渠道是不夠的，因為實地的體驗感是線上無法代替的。去年年底，蕉内在深圳落地品牌首家零售體驗店，今年又相繼登陸上海、杭州、西安幾座城市的核心商圈。能否實現線上線下融合發展，決定着品牌未來想象空間有多大。

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