“男士一生僅能定制一枚”在DR的官方宣傳中，稱求婚鑽戒一生僅能定制一枚，男士決定綁定身份信息時，就認定了女士是今生的一生唯一真愛，一輩子不能修改與删除。”憑借着這句代表“摯愛一生”的廣告創意,DR鑽戒不僅吸引了上千萬的年輕人購買,還賣出了超過同行的高價和利潤。

但與此同時，隻能定制一枚的營銷套路不斷翻車，有淘寶店主聲稱可以通過技術手段删除訂單，一天即可消除記錄，再通過申訴解綁身份信息，800元就能抹去購買記錄,如果加急的話需要1600元。兩個多月後即可再次購買。對此，9月26日，DR官方回應稱：“關于網絡中有用戶謠傳花錢可以解綁真愛綁定的問題并不屬實，公司不支持删除和解綁信息。”但是網友是一片倒的唱衰，大喊着“怨種鑽戒”“智商稅”，甚至有人語焉不詳說道，“官方說不能的話，戒指還怎麼賣呀。”

在珠寶界裡，鑽石被譽為“寶石之王”，它質地堅硬，璀璨奪目，有着強大的魅力。但是懂得都懂，剝開層層營銷，鑽石隻是一種硬度很高的石頭，值錢不是鑽石，值錢的是鑽石文化，珠寶商的文案無時無刻不提醒着你：優質未婚的優質男人叫鑽石王老五，鑽石是女孩最好的朋友，好男人應該給女人買鑽石，結婚60年叫鑽石婚，鑽石就是愛情的具象化，鑽石一定也必須有着和愛情一樣高高在上的價格基礎。所以懂得都懂的人依舊花錢購買下這份集文化、心理、情感為一體的價值認同，而DR鑽戒又補上“神來之筆”，在此“永流傳”基礎上進一步兜售“一生一枚”的概念，向世人賣出一生一世一雙人”的專屬限定。

當下高壓力、快節奏的生活,讓現代人逐漸心力交瘁，愛情判斷和選擇上逐漸信奉“合則聚，不合則分”的觀點，看似灑脫，實則是婚戀焦慮感逐漸彌漫.此時此刻，有人願意讓自己的人生與另外一個人在規劃中有序運行,如此真摯熱枕的情感用上一枚在消費得起的鑽戒加冕怎麼看不為過。相反，熱評中那些認為DR鑽戒的人都是被割的“韭菜”的人，他們對“真愛永恒”的嘲諷才顯得不适宜。但在整個事件中，最大的不适宜正是DR鑽戒，既然承諾隻能定制一枚，就應該說到做到。

無風不起浪，事件的起因可能是内部人員濫用權限，也可能是外部人員利用技術漏洞，提供所謂的删除服務。不論是哪種原因對于DR鑽戒而言，這是營銷上的大大的黑點.一直以來，DR鑽戒重營銷輕産品，煞費苦心建立高端品牌形象，拉高DR鑽戒的單價，收了品牌溢價的錢，做不了品牌溢價的錢，這不僅僅是人設翻車，某種程度上，已經涉嫌虛假宣傳，欺騙消費者了。

真正的愛情是像鑽石一樣永恒，但絕不是讓一顆會講故事的石頭在真愛的語境中去拿捏消費者。如今消費者花錢越來越理性，講究精打細算，對産品更為挑剔，對價格尤為敏感。所以，奉勸包括DR鑽戒在内的品牌們，别隻把心思花在營銷上，還得踏實幹實事呀。

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