工信部的數據顯示，截至2018年12月底，我國4G用戶總數達到11.7億戶，全年淨增1.69億戶，随着智能手機的流行和普及，越來越多的用戶直接由非互聯網用戶變成移動互聯網用戶。

移動互聯網内容的主要載體形式是App，用戶使用即時通訊、手機支付、手機遊戲等，都是通過下載App的形式來完成。移動互聯網在中國已有近10年的發展曆史，那麼截止到現在，中國有多少個App呢？每個用戶手機裡平均安裝的App有多少個呢？

工信部發布的《2018年互聯網和相關服務業經濟運行情況》顯示，2018年，我國市場上監測到的APP數量淨增42萬款，總量達到449萬款；其中我國本土第三方應用商店的APP超過268萬款，蘋果商店（中國區）移動應用數約181萬款。

也就是說，中國目前有449萬個App，總數并未超過網站數量。

其中，遊戲類數量應用約138萬款，數量規模排名第一，生活服務類、電子商務類應用分别位列第二名和第三名，但排名第四的竟然是主題壁紙類應用，達37.4萬款，比社交通訊、系統工具、辦公學習、拍照攝影、電子商務、網絡支付的數量都多。

百度指數顯示，“手機壁紙”的最近三個月内日均搜索次數為25322次，比iPhone XR、iPhone XS的日搜索次數都要高，這說明人們對手機壁紙的需求量非常大。

為何主題壁紙類應用會有那麼多且受到人們的喜愛呢？郭靜的互聯網圈認為：

一是人們在“美感”上是複雜多變的，而不是一成不變，用戶每天打開手機的頻率在幾十次，也就是說，即使是一張壁紙，用戶每天都會見到它幾十次，幾天下來，一張壁紙少則看到幾百次，多則幾千次，用戶自然就産生了更換壁紙的想法。

二是免費。盡管華為主題中心、小米主題中心、OPPO主題中心都為用戶提供了付費主題，但大多數用戶更換的壁紙仍然是免費的，一方面，主題中心也會提供大量免費壁紙，無非必要的情況下是沒必要去付費的，除非特别喜歡，另一方面，網上免費手機壁紙也随處可見，到處都可以下載，用戶何必去花這個冤枉錢呢？免費讓用戶更換壁紙毫無後顧之憂，想換就換。

三是用戶有足夠的盈餘時間。克萊·舍基的《認知盈餘》在中國出版的時候，中國的移動互聯網才剛剛流行，《認知盈餘》裡最後一章講了一個“尋找鼠标，世界是“閑”的”故事。而在移動互聯網時代，用戶的盈餘時間則更多，公交車上、地鐵上、廁所裡、走路途中、床上等地方，用戶都有可能在上網，用戶有足夠多的盈餘時間消耗，反正閑着也是閑着，自然就有時間和精力去更換壁紙了。

四是可供娛樂的應用有限，盡管中國有449萬個App，且各種種類都繁多，但很明顯是供大于求，用戶本身能夠娛樂的東西非常有限，有不少用戶手機裡安裝的App數量不足40款，其日常應用就是App總榜排名前十的幾款，而且也不打遊戲、買買買，換壁紙就成了其日常娛樂之一。

用戶需求是主題壁紙App種類繁多的誘因之一，畢竟産品都是圍繞用戶需求出發的，哪類需求是用戶最愛，開發者們自然就朝着用戶需求出發。其他的誘因還包括：1.成本低，目前圖片類産品的版權并不算特别嚴格，特别是壁紙類應用，很多都分不清楚版權究竟是誰的，有些開發者直接就拿來用了，一個壁紙類App，少則幾萬張圖片，多則幾十萬甚至上百萬張圖片，其版權要是真正嚴格審查的話，耗時耗力。

2.龐大的用戶流量，用戶需求如此明顯，其背後就是數以萬計的流量，開發者的成本本身就比較低，而有了流量，開發者就可以将其利用起來，加入廣告聯盟賺錢，隻要做好了就等着收錢。對于互聯網巨頭來說，這點收入和流量可能看不上，但對于小型開發者團隊來說，其營收仍是非常可觀的。

不過，盡管中國目前有449萬款App，但人均App安裝數絕對讓你想不到。極光大數據發布的《2018移動互聯網行業數據研究報告》顯示，2018年Q4季度，中國移動網民手機中人均安裝app的總量為51款，數據上比2017年Q4季度有所提升，但若與我國449萬款App對比的話，這個安裝量絕對少的可憐，也就是說，有非常多的App在“睡大覺”，不為用戶所知。

由此可見，移動互聯網的競争有多激烈，數百萬款App争奪幾十個席位，移動互聯網時代的變量已經越來越小了。

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