時至今日，全國已有200多個區市縣提出“全域旅遊”發展計劃，其中浙江、山東、福建等省啟動了全域旅遊改革試點。“全域旅遊”概念風靡一時，成為炙手可熱的旅遊行業話題。

全域旅遊是一種新的發展理念，新的發展導向，新的發展路徑，意義在于在更高的起點上開創我國旅遊發展的新局面。

但在全域旅遊的實踐中，也出現了一些認識和行為上的偏差：一是認為全域旅遊就是“全面開花”;二是認為全域旅遊就是“上大項目”;三是片面認為全域旅遊就是“無景點旅遊”;四是以“運動式開發”推進全域旅遊;五是把“全域旅遊”誤當作一塊“金字招牌”、一種榮譽，以為拿到了“示範區”的牌子就是“功成名就”;六是停留于一句口号、一般号召，在具體舉措上卻無章法、無所作為。這些，都偏離了“全域旅遊”的本來意義和方向。深入推進全域旅遊的實踐必須正确認識“全域旅遊”。

全域旅遊是一種新的發展理念，新的發展導向，新的發展路徑，意義在于在更高的起點上開創我國旅遊發展的新局面。全域旅遊又是一個創新、創造、創建的過程。

全域旅遊概念演變如圖：

因此，認識全域旅遊理念關鍵在于把握“全域”二字，并付諸創新實踐。

1、資源全域整合

樹立新的旅遊資源觀，把旅遊發展融入區域的經濟社會發展大局;以“任何資源都可以成為旅遊資源”的新理念，做好整合文章，整合區域内的各種資源，拓展旅遊生活空間，集聚打造旅遊目的地。

2、産業全域融合

把握旅遊産業關聯度大、綜合性強的特質，以“旅遊 ”促進旅遊業和一二三産業的融合發展，積極推進旅遊業和相關産業的共融共生共興，在更大的空間裡，創造更多的旅遊新産業、新業态，構建大旅遊産業新高地。

3、要素全域配套

樹立“旅遊即生活”的理念，适應大衆旅遊時代的旅遊需求變化，豐富全域旅遊生活的要素，既滿足大衆旅遊的普遍需求，又滿足多樣化的個性需求，引領和拉動大衆旅遊生活的綜合消費。

4、結構全域優化

結構優化是全域旅遊的本質要求和關鍵所在。全域旅遊不是“全面開花”，而重在結構優化。以深化供給側改革為引擎，激活存量、創新增量、提高質量，把資源配置調優，把供需關系調優，把産業結構調優，推進旅遊業由低水平供需平衡向中高水平供需平衡升級。

5、社會全域參與

共建共享是全域旅遊的鮮明特征。全域旅遊需要堅持政府主導，更需要充滿活力的市場主體。因此，需要在更大的空間裡引導、吸引和支持各類社會資本、産業主體參與到旅遊産業的發展和旅遊目的地的建設中來，培育更多的産業主體，發揮市場主體作用，充分釋放市場活力，共建全域旅遊新格局。同時，讓當地居民和遊客共建共享，是全域旅遊的初衷和标志。讓當地居民積極參與，既是旅遊發展的受益者、旅遊生活的享受者，又是旅遊産業的創業者、旅遊生活的服務者。

6、市場全域管理

全域旅遊呼喚管理創新，必須走向全域管理，即從原本的行業管理走向社會管理，建立“縱向到底、橫向到邊”，“标本兼治”，覆蓋旅遊生活各個空間、旅遊消費各個過程、旅遊市場各個環節的旅遊市場管理體系和機制，進而在全域範圍内構建起優良的市場秩序。

7、營銷全域統籌

全域旅遊下的旅遊營銷，就是要統籌營銷、整合營銷，從景點營銷、産品營銷走向城市營銷、目的地營銷。同時，要創新營銷，即營銷“全資源、全時空”，針對旅遊旺季與淡季、長假與非長假、周末與非周末、白天和夜晚等四個方面的旅遊消費“落差”，激活冷資源、閑資源，促進均衡消費，實現四季旅遊、全年旅遊，應該是全域旅遊的題中之意。

8、服務全域提升

全域旅遊，産品為王，服務是道。實現旅遊基礎設施和公共服務的全域化，是全域旅遊的重中之重。尤其要注重把旅遊基礎設施和公共服務從景點景區拓展到全域，實現旅遊要素和服務的區域全覆蓋。同時，把優質服務從旅遊行業拓展到全社會，提高全體從業人員和社會各個“窗口”的服務水平，提升居民和遊客在旅遊生活的各個空間、旅遊消費各個環節的服務質量，讓消費者為服務“買單”，通過服務讓旅遊産業增值，共建共享美好的旅遊生活，這是以人為本在全域旅遊中的生動體現。

9、環境全域協調

優美的環境是最好的旅遊産品、最美的旅遊生活空間。推進區域環境全面治理和全域協調，創造和諧、優美的整體旅遊環境，實現全域環境的景觀化、生活化，全域旅遊的實踐将把旅遊目的地建設提升到一個新的水平。

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